来源 | 艾瑞咨询（iresearch-）
作者 | 经如一
摘要
随着数字阅读市场加速发展的时代到来，用户已从PC端慢慢向移动端迁移。今年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进一步提高了用户规模。
本报告对数字阅读行业的发展动态、发展现状、核心企业布局、热门产品案例、用户行为，以及行业趋势进行了深入分析。
本报告中的重要观点及数据：
1、
数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。
2、
在泛娱乐IP衍生的行业大趋势下，网文与二次元、动漫的结合日渐紧密，相互衍生不断丰富。
3、数字阅读类APP中，QQ阅读、掌阅iReader与书旗小说稳坐第一梯队。
概念定义
数字阅读指的是阅读的数字化，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式呈现的，如网络小说、电子地图、数码照片、博客、网页等等；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是带屏幕显示的电子仪器，如PC电脑、PDA、MP3、MP4、笔记本电脑、手机、阅读器等等。
广义的数字阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物，电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。
狭义的数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。
本报告的主要研究对象为狭义的数字阅读。
随着数字阅读市场加速发展的时代到来，在2016年，中国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.65亿人。艾瑞分析认为：PC端数字阅读的覆盖人数变化不大，人口红利已用尽，而移动端的用户规模则仍呈增长态势，使用时间上基本以移动端为主。数字阅读用户已经在逐渐向移动端迁移。今年，《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《择天记》等网络文学IP小说成功影视化、动画化的同时，也为网络文学市场带来更多的读者，进一步提高了用户规模。
从艾瑞iUserTracker的中国数字阅读行业PC端月度覆盖人数可以看出，云起书院、起点中文网和晋江文学城的月度覆盖人数占比均超过10%，成为PC端数字阅读行业第一梯队。17K小说网，纵横中文网与潇湘书院等的月度覆盖人数占比在2.5%-10%之间，成为第二梯队。网易云阅读、红袖添香、言情小说吧、小说阅读网、逐浪网等成为第三梯队。从整体可以看出，阅文集团旗下有多家网站上榜，其在PC端数字阅读整体渠道的占有率稳居行业第一，遥遥领先其他平台。
根据艾瑞mUserTracker监测数据，将数字阅读类App也划分为三个梯队。其中阅文集团旗下QQ阅读、掌阅iReader与阿里文学旗下书旗小说以超过8%的App月度覆盖人数占比稳坐第一梯队。百度阅读、搜狗阅读、多看阅读、起点读书与熊猫看书月度覆盖人数占比在2%-8%之间，为第二梯队。网易云阅读、纵横小说、当当读书、晋江小说阅读、潇湘书院、京东阅读则位列第三梯队。艾瑞分析认为，随着国家版权局加大对网络侵权盗版行动的打击，阅文集团牵头成立版权联盟，大量盗版侵权内容被迫下线，网文版权保护的持续加强也促进了数字阅读市场的健康发展。越来越多的用户开始向拥有版权内容的企业集中，市场出现分层。
根据统计，2016年阅文集团旗下作者与作品成绩屡次创造行业记录,单部作品全网订阅人次过亿的作品超三十部,单本作品日销售记录最高突破24万。此外，阅文集团发布了2016年度网络文学十二天王年度榜样，公布了2016年风格开创潮流、销量高居榜首的网文小说作者及其经典作品。这些作者不但作品销售百万订阅人次过亿，且超过半数为90后新人。
2016年，网络文学IP改编手游以角色扮演类型为主，其中《诛仙》、《老九门》、《青云志》等游戏均通过影游联动的方式取得了一定的成绩。纵观榜单，也不难发现这些游戏的小说原著90%出自阅文集团旗下。
2016年，网络文学IP改编影视剧持续火热，以多元题材、优质内容吸引了大量潜在粉丝，在多个不同类型均有优秀作品诞生。在这10部作品中，作为当之无愧的国内最大文学IP源头，阅文集团提供了100%的原著小说内容。
2016年，在泛娱乐IP衍生的行业大趋势下，网文与二次元、动漫的结合日渐紧密，相互衍生不断丰富。网络文学IP改编动画初步试水，作为当之无愧的国内最大文学IP源头，2016年阅文集团在动画IP原著输出方面成绩亮眼，诞生了多部成绩优秀的动画改编作品。
作为目前IP产业最大的内容源头，阅文集团在产出优质内容的同时，更“深度介入”全产业链发展。在整个“泛娱乐”布局中成为打通上下游产业链的平台。逐渐成熟的泛娱乐文化生态下，阅文集团大批优秀作品的IP价值被挖掘，产出《盗墓笔记》、《诛仙》等影视剧，《择天记》、《全职法师》等动漫，《斗破苍穹》、《傲世九重天》等游戏，引起广泛关注。
此外，阅文集团也通过与海外网站合作等方式，致力推动中国网络文学走向海外 。
在当代数字阅读市场，作家、作品是产业壮大的重要基础。2016年，阅文集团发放年稿酬近10亿元，年分成稿费100万以上超过100人。在让更多写手享受中国网文发展的红利，吸引新兴人才，为IP创造者提供无限可能的同时，也以完善的作家培养体系同步保障优质内容的输出力。
2016年，在资本方面，掌阅科技完成近1亿美元首次融资，估值接近10亿美元；在内容方面，签约多位知名作者，在培养优质内容的同时，通过发布网文同名手游等一系列方式探索IP的多元化发展。
在跨界方面，16年掌阅也积极合作，与宝岛眼镜合力开创“阅读+护眼”的新模式，携手梦想直播共同打造“直播+大文娱IP”生态圈，作为移动互联网不同领域,直播与移动阅读一直以来并无交集,此次双方将开深度合作先河,以影视、文娱和大IP为依托,共同打造全新商业模式。
此外，掌阅还积极布局海外市场，启动“走出去”战略，参加多个海外展览，将优质华语内容，根据当地用户喜好，翻译成多国语言进行推广，向世界展示中国数字阅读。
2016年，中文在线发布“IP一体化”战略，并与多家出版、影视、游戏、动漫等产业链上下游的企业展开，旨在通过IP一体化运营紧紧围绕“文学+”、“教育+”发展战略，推动业务稳定发展，实现基于
IP 的泛娱乐和在线教育产业双翼飞翔。在资本方面，今年通过非公开招募完成20亿元定增，将募资用于文学与教育两大业务。
