自TikTok Shop美区开放以来，女装内衣一直稳居TikTok美区电商品类销售额的前列，在平台上拥有举足轻重的地位，也成为不少跨境商家着重布局的品类之一。2025年，女装内衣的市场趋势与机会在哪，又有何新的增长驱动因素？本篇雨果跨境将从几个维度数据来揭秘女装及内衣在美区的市场趋势。
2月24日-26日，首届情趣内衣主题服饰展将在深圳福田会展中心8号馆举行，同期举办2025CCEE雨果跨境展！现场可对接超30家产业带厂牌，链接情趣品类大卖与平台，并领取情趣内衣品类出海指南。2月24日，就来深圳！点此立即报名！榜内衣类目火热，细分领域曝出新商机
根据数据机构GlodaStory发布的一份去年10月TikTok Shop品类数据报告显示，女装及内衣品类市场份额达13.06%；品类GMV约为1.1344 亿美元，环比增长达16.83%；品类销量612万件，环比增长10.42%；平均成交价 18.53 美元，环比增长5.8%。
从子类目销售分布来看，女士上装（38.63%）、女士内衣（18.6%）、女士下装（17.57%）为主流销售类目，三者所占到市场份额超70%，紧随其后的分别是女士套服/连体衣（9.55%）、连衣裙（6.3%）、睡衣和家居服（4.78%）以及特殊服饰（0.96%）。
整体上，女装内衣子类目在市场的表现良好，销售额环比增长均在20%上下浮动，但部分商品如女士连衣裙的销售额增长相对缓慢，销售额环比增长仅7.06%，商家需进一步优化产品设计与营销策略，以满足消费者多样化的需求。而女士睡衣和家居服的销售额增长显著，其销售额环比分别增长33.08%和154.37%，显示出消费者对舒适与时尚结合的需求增加，也表明消费者对多样化选择的偏好。
在新品飙升增长榜中，女士文胸、女士套装、女士毛衣的环比增长指数表现更为突出，其增长率均在2000%上下浮动，展现出强大的消费潜力。而在热销商品榜中，女士文胸、女士紧身裤、女士下装的销量表现则更加显眼。例如，一款CAKE文胸10月份的销售额就达到158万美元，尽管环比销售下降31.58%，但仍牢牢占据畅销热品的榜一位。
不难看出，文胸内衣作为女性最常使用到的服饰商品，一直处于女装内衣品类中的主导地位，拥有着巨大的消费体量。然而，内衣的细分领域其实至今仍存在许多未被充分挖掘的商机，具备了极其可观的消费升级潜能，例如——情趣内衣领域。
大卖年销千万美金，情趣内衣海外火爆
在内衣市场中，情趣内衣指专门用于激发性感和欲望的细分市场，产品更注重挑逗性的审美和精湛的工艺，旨在提升穿着者的自信和吸引力，其设计通常具有明显而吸引人的特点。
女性一直是情趣内衣的主要受众群体。据verifiedmarket数据显示，2023年，全球女性情趣内衣市场规模为147.2亿美元，2024-2030年期间将以9.7%的年复合增长率持续高增，至237亿美元。国内“情趣重镇”，连云港灌云县也在海内外需求的拉动下，靠生产情趣内衣脱贫逆袭。
以美国为例，近5年“sexy underwear”、“lingerie”等情趣内衣关键词在谷歌的搜索热度都处于高位，每年的圣诞节前至次年2月基本都会迎来搜索峰值。
类型上，内裤（主要为开档式）、睡裙、三点式、连体式、吊带袜等是美国热销的情趣内衣款式，在沃尔玛、Marks&Spencer等线下卖场，以及亚马逊、SHEIN等电商平台都能买到相对应的“基础款”
在对情爱开放且炙热的TikTok上，不乏充斥着情趣内衣穿搭展示视频，大部分达人带货或用户分享的情趣内衣视频会按照#性感#内衣+人+事件+主题的公式打标签，充分发挥了情趣内衣的猎奇属性，自带流量光环相关热门视频高达千万播放量。
其实凭借低门槛、低投入、高增长等显著优势，情趣内衣赛道也在一直持续吸引着众多卖家及品牌大卖争相涌入。
2024年7月18日，赛维时代发布业绩预告称，2024年上半年预计将实现营业收入41.5-42.5亿元，继2023年全年营收多达65.64亿元。旗下的两大子品牌Avidlove、Ekouaer入围销售额TOP10品牌，其中Avidlove年销售总额约7500万美元，凭借近66%的的市场份额蝉联美亚情趣内衣TOP品牌。
据了解，Avidlove的产品覆盖了包括连体衣、睡衣、内裤、制服等几乎所有的情趣内衣类型，靠"品牌+柔性供应链"赚的盆满钵满。
2月24-26日，雨果跨境联合灌云情趣内衣产业带举办首届情趣内衣主题服饰展，将产业带好货源“搬”到深圳，源头企业可对接选品、商谈供应，共同探索情趣品类市场变化，达成商采撮合，并特邀品类大卖、平台官方现场分享品类出海2025年新趋势与实战策略，为卖家们一次对接品类全链资源，共探情趣内衣出海商机！(封面/图虫创意)
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