《黑神话：悟空》何以带动游戏文旅“两开花”？地方文旅“互卷”之下仍需“冷思考”

近日，国产热门游戏《黑神话：悟空》一经上线就打破了全球游戏平台的多项历史纪录，也引发了文旅界的广泛关注。据不完全统计，该游戏在全国精心选取了36个景点作为游戏背景，其中位于山西省内的取景地就有27处，包括小西天、玉皇庙、铁佛寺等，成为游戏中的一大亮点。

各大社交媒体平台上，已经有不少游客发布前往游戏中的古建筑所在地的“打卡”分享。借助这“泼天的流量”，全国多地文旅部门接连发布旅游宣传片，邀请游客跟着悟空来游景点。“文旅北京”“山西文旅”“重庆文旅”“安徽文旅”等多个地方文旅局官方账号纷纷参与其中。其中，山西省文化和旅游厅官方账号发布的多条#跟着悟空游山西#视频，反响热烈。此外，四川的茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等名胜古迹也随游戏爆火而纷纷出圈。

整体来看，《黑神话：悟空》游戏IP已为打开文旅营销的新局面成功助力，各地文旅部门及单位也正在试图抢抓机遇、借势传播，吸引全国游客线下“打卡”，以带动当地旅游热度提升。

通过游戏的呈现，古建筑的文旅价值得到了提升。这些建筑不再是被动等待游客参观的静态文化遗产，而成为了游戏玩家体验和探索的目的地。在社交媒体和游戏社区的传播下，不乏后续有玩家前往游戏中的古建筑所在地进行“打卡”，拍摄和分享与游戏相关的场景。各地相关部门当借此契机，重新审视和包装这些古建筑，将其作为新的旅游资源吸引客流进行推广，为古建筑在新时代的文旅发展中注入新的活力。

同时建议相关部门适时调整文旅推广策略，重视社交媒体和线上平台的营销效果，通过社交媒体发起“游戏场景现实‘打卡’挑战”等活动，借助游戏的有效传播力，快速提升古建筑的知名度。例如，连云港花果山景区今日发布消息称，《黑神话：悟空》通关者可免费获得门票。