一周案例 | 可口可乐飙车大片，安踏联名漫威英雄

海外超级大牌的广告中，浓浓的漫画风、大片感常常给人电影级的体验。本周给大家带来的最新案例均充满了美国风味，却也不乏中国元素，一起来看看吧!

可口可乐：80S警匪片？飙车战？

新口味可乐！

可口可乐的最新公告充满了好莱坞风格。

视频开始， 浓浓的80年代警匪片怀旧画风 —— 是那熟悉的街头飙车追逐战。 只是，街区公路漂移飞跃慢镜头的 主角不是警察与匪帮 ，而是三辆大型饮料运输车： 巨大的冰淇淋，满载的橙子，以及醒目的可口可乐LOGO， 分别是三辆卡车的主题元素。一番激烈追逐后，一位举着STOP牌子的黑人女警捡起一罐散落在地的可口可乐，三辆卡车也相应停下。

原来，这次广告的主题是可口可乐的新出口味香草橙子口味可乐Orange Vanilla Coke，也就是三辆卡车的元素融合。这样的寓意通过80年代警匪片大制作式画风呈现，恰好与可口可乐的 文化底蕴 深度契合。

麦当劳：“快救救我，叫个麦乐送。”

危机时刻，你能想到的电话号码是什么？亲朋好友？警察蜀黍？白衣天使？ 恐怕它们都没法拯救你——除了麦当劳麦乐送。

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荒漠迷失，快要饿死，叫份麦乐送！

UFO？没意思！不如麦乐送有意思！

食人族？别吃我！一起来吃汉堡！

这组火柴人漫画与前些时候的法国麦当劳咖啡惊悚沙雕广告剧情有着神相似——都是 危机时刻，都是沙雕般的解救措施。 不得不说，麦当劳把这蠢蠢的雷人喜感成功添加进了自己的品牌人设中。作为老牌快餐巨头，麦当劳玩起 品牌性格 来实在是老练。

大白兔：我这么可爱，

却被做成了冰淇淋！

每吃一份冰淇淋，世界上就少一只可爱的大白兔......

谁也不知道什么元素会突然在美国街头火起来。最近，美国冰淇淋店Wanderlust creamery为了庆祝中国年，选用大白兔奶糖作为原料制作出了一款大白兔冰淇淋。请看图：

吃货们，你们还好吗？

亚洲人童年回忆的味道，冰淇淋冰凉清爽的口感，大白兔奶糖的形状设计， 这样的搭配对吃货们来说几乎是要命的。这款冰淇淋也理所当然爆卖了。

安踏：联名漫威推新款

提起安踏，你会想到什么？篮球迷们当然有话要说：当然是那经典的 水泥杀手 啦！

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以 结实好用的印象深入人心 的安踏这次推出的是女款运动鞋。 适逢 《惊奇队长》 、 《复仇者联盟》 上映，安踏和漫威联名，将超级英雄元素融进了最新款产品中——灭霸、惊奇队长、蜘蛛侠、美国队长应有尽有。

国产品牌的 潮流化 发展逐渐升温，安踏的这次联名又一次为 IP跨界 注入了活力。国产运动大牌和漫威英雄IP的碰撞能带来怎样的影响力？有网友们表示：从前没钱买安踏，现在没钱买安踏。

好了，本周的案例就到这里，欢迎大家留言交流！

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