专栏名称: 总裁营销兵法
中国营销人的专属新媒体!由《销售与管理》传媒组织百位营销界专家和实战精英主笔,关注和研究传统企业互联网+下的新趋势、新营销、新案例,实战观点、大案要案将每日推送!品牌案例中心、专业培训中心提供一站式深度服务!
目录
相关文章推荐
黑马营销  ·  从 40+ 商业案例中,破解品牌种草增长密码 ·  2 天前  
马斐九频道  ·  【四方馆】2025的春天还有多远? ·  3 天前  
安利云学堂  ·  涟漪丨抱初心 深耕读书会,展美好 ... ·  5 天前  
51好读  ›  专栏  ›  总裁营销兵法

冯仑:困扰全世界的房事

总裁营销兵法  · 公众号  · 营销  · 2017-04-02 19:33

正文

中国营销人的专属新媒体!


营销

观点

趋势

案例


目前,国内的住宅行业已经到了相对饱和的阶段,这样的判断主要来源于三个指标:

 

第一个指标就是新房和旧房的交易比,现在纽约的数值是 1:9,一旦过了 1:1 这个临界点,城市发展的速度就开始放慢了,住宅作为单一性的产品就有供大于求的风险。

 

第二个指标就是人口的增量,当城市人口的净增量为零或者为负数的时候,就代表住宅市场已经很饱和了。现在全国除了北、上、广、深等一线城市以外,真正的二线城市中,人口还能保持增长的城市不超过 10 个,比如南京、苏州、无锡、杭州、厦门、成都等。

 

第三个指标就是整个经济成长的GDP,GDP人均 8000 美金以后,就说明这部分国家和地区住的问题已经解决了。


▲ 《Hello,树先生》丨乡村在消失,城市在膨胀


除此之外,税收等公共政策也是影响住宅发展的因素之一,包括遗产税、房产税之类的政策。

 

关于遗产税,有很多很极端的例子。在国外的某些地区,一个人死的时候居然还要看时辰,要是想对孩子好,十二月份就不要出事,最好是选择一月份,这样孩子就可以第二年再交遗产税,他会有更多的时间和机会把房子卖个好价钱。

 

洛杉矶有一个著名的艺术家,他有一所很大的房子,但却突然不幸地去世了。他的两个老婆——现妻和前妻,都开始争这所房子,还在媒体上闹得特别热闹。


正打得火热时,突然两个人又不折腾了。为什么呢?因为要交税。按照法律,谁先交税就是谁的房子,至于你们姐俩再怎么分,那是你们姐俩的问题。结果两个人都不愿意去借钱先交税,这个事就这么撂这儿了。


▲ 《商海通牒》丨一部电影,让你了解国外的税收


其实,在解决「房事」问题上,全世界的政府总共采取了三种制度体系。


第一种是「美国模式」,绝大部分都靠市场解决,只有极少数的情况下会为一部分穷人配建低收入住宅。他们的领导人都叫经理,还是通过民众的选票产生的,所以美国人的居住问题也都是通过市场解决的。

 

第二种是「德国模式」,德国政府是打压房地产企业的,政府会提供一种社会性的公共产品和福利,然后鼓励大家租房住。德国差不多一半以上的人都是租房住,如果你的房子要买卖,会征收很高的税。


所以德国的房地产行业一点都不「性感」,做地产的老板也都不好意思说自己是做地产的,不然会被大家认为是个「坏公司」或者「坏人」。德国最厉害的是工厂化制造房子,他们做的非常好,但每年做的数量也不太多。


 ▲ 《蜗居》丨房子才是中国人的精神纲领


第三种是「新加坡模式」,「新加坡模式」介于「美国模式」和「德国模式」之间。


在新加坡,房地产市场的 80% 是归政府管,土地是政府提供的,建设也是由政府的企业负责,只要你正常上班,总有一天会通过配给得到一个祖屋。但这是一张单程票,你要是觉得自己挣钱了,想住外面的商品房,那得先把这个祖屋卖了,然后你才能买国家管制之外的商品房。


新加坡商品房的价格比政府祖屋的两倍、三倍还要多,因为这 20% 的市场是政府不管的,以什么价钱买卖是你自己的事。但是,你要是哪天破产了,又想回祖屋,那就对不起了。


 ▲ 《破产姐妹》丨中产阶级就是饿不死也吃不饱的一群人


目前,中国住宅行业面临的问题就是市场相对饱和,公共政策尚不清晰,税收不太确定。


如果我们学习「新加坡模式」,那么地产商就没有买卖做了;如果我们学习「美国模式」,那么中国地产商的买卖会比现在做得还大;如果我们学习「德国模式」,那么地产商估计都得转行干别的去了。


本文经微信公众号「冯仑风马牛」(ID:fengluntalk)授权发布





长按“二维码”或点击“阅读原文”,立刻报名!