牌营销的新世代，光环更容易落在初出茅庐的新品牌、出其不意的新合作、和强势加冕的新媒体上，我们逃离北上广、又坐上写满心事的音乐地铁，就像大多数人心照不宣的那样，一起一边认同大品牌的品牌价值，一边怀疑大品牌的巨轮是否只能玩玩“政治正确”毫无悬念。
大品牌怎么做才算突破？举个例子讲讲巴黎欧莱雅，它刚交了一篇命题作文叫做“如何跟我的20年老情人戛纳电影节玩点新激情”。
一周前戛纳电影节开幕当天，巴黎欧莱雅启动了新一轮的戛纳电影节campaign，一句话概括来说就是：社交打头炮，成交大收尾。
用微信把消费者“激活”
▌激活三部曲之:互动广告
大品牌有优势，除了大体量的微信朋友圈广告作为campaign“必备单品”之外，欧莱雅戛纳电影节营销战役首先抢占了微信全新广告形式的首次运用，第一次让品牌借助戛纳明星之名在微信的广告信息流中与消费者有了真正的对话。“你是段子腿吗？“”原来你是这样的巴黎欧莱雅！“ 消费者们表示——新鲜极了。
▌激活三部曲之:口红社交
随着中国美妆市场的成熟，口红由于其相对可替换性较高和相对替换成本较低称为中国美妆市场全新的“流量担当”商品。同时，结合中国现下经济景气，总有人唱衰称之为经济市场的“口红效应”。
这一次欧莱雅将全新上线的微信礼品卡作为突破点，突发奇想将社交与电商做了一次完美的结合，借由52000支戛纳限量明星口红赠礼创造出全新的线上社交体验——口红社交。天下的女人们，经济不是买口红送口红的正当理由，如果送口红真的需要理由，欧莱雅送你一个。
▌激活三部曲之:社交电商
52000支戛纳口红一小时抢空，面对“我们正在补货中”那个链接到售空货架的大button，很多人在猜想，接下来是什么？
多数品牌对这类项目的预期大多为“多少时间卖空”然后没有然后。这一刻欧莱雅的思路与多数品牌不同，在“赚到吆喝”的同时，一个大品牌首先想到的是利用前期大声量长尾效应，试水社交卖货。截止发稿前，后台卖货的数字仍在更新，据说所有戛纳限量明星色中，李宇春色不负“带货女王”称号，卖的最好。
用直播给消费者“上课”
▌戛纳品牌课之: 善用明星资源，one day one look
以官方微博为hub，图文直播戛纳，聚集所有戛纳相关信息，强化戛纳与巴黎欧莱雅之间的品牌背书关系，提升品牌质感和美誉度。同时，通过明星戛纳look的解析与同步，给消费者“上课”，手把手教妆容，巧妙将产品与戛纳链接，制造阶段性消费冲动。
▌戛纳品牌课之:360度无死角明星与品牌曝光
把社交交给社交平台微信，同时欧莱雅也很聪明地将戛纳明星部分的所有曝光让渡给了信息发布最权威的微博，配合视频直播平台的矩阵，全面抢占了戛纳电影节相关信息的半壁星光。
明星接机，互动花絮，红毯星光，幕后采访，一个都没落下。
▌戛纳品牌课之:戛纳要“点名”，全平台视频直播保持黏性
提前预告明星日程表，定时定点释放明星直播，消费者是风筝，欧莱雅是手，用淘宝／天猫／一直播／爱奇艺／腾讯／优酷这六根视频直播的线，定时、定点拴住了消费者，活动期间，六大平台总观看人数达12800000人，共同观看的消费者人数可以塞满1280个人民大会堂，真正实现了全民直播。
用天猫向消费者“卖货”
“吆喝”挣完，星光也洒满，接下来就是大胆卖货的盛大天猫超级品牌日了。
天猫超级品牌日看点之:手淘二楼real time店中店
手机淘宝开疆扩土，欧莱雅将淘宝二楼作为官方旗舰店中的戛纳限量专区，线上即时同步戛纳同款妆容，完整兑现了欧莱雅在微信／微博／天猫同步实时沟通妆容产品并实现转化的誓言。
▌天猫超级品牌日看点2:粉丝趴，一边追星一边买
同时考虑到明星这一重要的戛纳元素，如何深度沟通和利用明星粉丝，也是这一战役中欧莱雅重视的一环。专为粉丝开设“粉丝趴”，看直播，玩抽奖的同时促进消费者实时参与买买买，成功推动转化率。
▌天猫超级品牌日看点之: 无尿点直播， 创造更多冲动消费可能
微博被定义为这次战役的信息传播平台，欧莱雅同步在天猫直播平台中实现明星、KOL、仿妆多元直播，有效利用电商平台流量，留住最有可能买单的消费者。而最终的天猫销售数据证明，消费者确实为它买了不少单。
好——大——1——盘——棋！这么看来似乎欧莱雅的考量从来都不是单纯的“走货”，也不苛求一时的“事件”，如何系统、有效又声势浩大地同时实现品牌营销和实际销售两点，每一次都刷新纪录，这才是这个美妆航母所极力追求的。
历时一周的欧莱雅和戛纳电影节这场20周年瓷婚几乎只能用“极尽求新，盛况空前”来形容，这有点像西方婚姻系统里的wedding vow renewal， 这对“老情人”20年来在中国消费市场的营销有爱又坚实，这对“老情人”对下一个20年在中国消费市场的憧憬也一定掷地有声。
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