主要观点总结
文章主要介绍了音乐营销中的“回忆杀”在品牌广告中的应用。品牌通过改编经典老歌或利用流行金曲、影视剧BGM等，将广告与旋律、画面结合，唤起消费者的回忆和共鸣，从而达到品牌传播和营销的目的。
关键观点总结
关键观点1: 音乐营销中的“回忆杀”成为品牌广告的有效手段。
品牌通过某些情境或媒介，唤起人们对过去经历的回忆和记忆，在品牌和用户间流动情绪。通过改编经典歌曲、利用流行金曲和影视剧BGM等，将广告信息与旋律、画面结合，制造轻松愉快的氛围，从而拉近与消费者的关系，激活消费者的美好记忆，成功绑定产品价值与情绪价值。
关键观点2: 品牌利用经典歌曲的传唱度快速拉近与用户的距离。
通过改编经典金曲，品牌能够借助其传唱度快速与用户建立联系，并将产品价值点自然融入歌词、旋律、画面中。在“翻新”的感官体验中，消费者与熟悉的内容建立联想，将美好的情感嫁接到品牌上，增加传播社交属性、唤起情绪共鸣，有效增强品牌记忆点。
关键观点3: 音乐作为人类共通的语言，有助于品牌广告更高效、更利于传播。
将广告曲作为营销创意载体，能够帮助品牌在传情达意上更高效，更利于传播。以旋律为包装亦能够帮助品牌提高用户对营销内容的接受度，让品牌形象更具包容性和新鲜感。
正文
在这个瞬息万变的时代，品牌们为了抓住消费者的心，可谓是绞尽脑汁。而有一种营销方式，宛如一把神奇的钥匙，轻轻一转，就能打开我们记忆的大门，瞬间将那些或青涩、或美好的往昔拉至眼前。没错，它就是音乐营销中的“回忆杀”！那些经典的老歌新编，配上创意满满的广告，不仅让品牌大放异彩，更成为了我们心底难以磨灭的印记。今天，就跟着我一起盘点那些令人拍案叫绝的品牌广告案例，看看它们是如何用熟悉的旋律，奏响全新的品牌乐章。
通过某些情境或媒介，唤起人们对过去经历的回忆和记忆。产生情绪的涟漪情绪在品牌和用户间流动，稍稍向前追溯一下国内音乐营销的出圈案例，手机品牌连同移动通信业务大概最具先锋姿态。无论是2004年周杰伦为中国移动“动感地带”量身定做的主题曲《我的地盘》，还是2007年步步高音乐手机那首传遍大街小巷的广告曲《我在那一角落患过伤风》，都曾以朗朗上口的歌词旋律带动品牌差异化出圈，在互联网远不如今天四通八达的时代，持续制造大众传播的涟漪并成功获得市场青睐，甚至，成为80、90后的共同回忆。再说回最近，手机品牌依旧保持着音乐营销的创意初衷，但在策略上也有所更迭。相比定制广告曲，“拿来主义”的经典翻新似乎更加事半功倍，相比制造新的品牌记忆点，激发集体共鸣才是“回忆杀”式营销的要义。就拿OPPO来说，近期，OPPO手机将两首承载一代人青春记忆的经典歌曲进行品牌化重置，一首是《起风了》，品牌为这首满载回忆的歌曲重新拍摄MV，邀请用户重返青春。影片随女主的回忆，将青春的高光时刻串联：纯粹的爱情、鲜活的友谊、看见广阔世界的旅行……OPPO打通视听观感，为动人旋律增添故事性，成功激活消费者的美好记忆——当熟悉的旋律在耳边响起，透过OPPO EncoX3重温美好，将情绪价值与产品价值无痕绑定。另一首歌的画风则更加抽象。携手在广告圈整活儿无数的腾格尔老师，OPPO将经典流行歌曲《对面的女孩看过来》进行改编，听过一遍很难不记住产品的“无影抓拍”功能亮点。以金曲切入，《对面的你们看过来》迅速拉近了与消费者的关系。魔性洗脑的歌词加上脍炙人口的旋律，制造轻松愉快的氛围感，通过诙谐逗趣的主线剧情串联，展现OPPOFindX8在不同场景下出色的抓拍实力。无独有偶，在华为nova 13系列上新之际，品牌同样选择了金曲改编，用一首《爱拍36计》即让产品年轻时尚的调性淋漓展现，也将产品“自由变焦，远近随心拍”的强大影像功能以更加social化的创意形式呈现。由于画面与歌词相辅相成，华为用MV式的广告片高效、直观呈现人们在日常生活中“拍照要出片”的需求痛点以及华为手机的一系列针对性解决方案，不仅内容更具可看性，产品的核心功能价值也在熟悉的旋律中深植用户脑海。除了对经典歌曲进行词曲改编，外卖平台Uber Eats给出了不一样的解题思路——以品牌代言人徐佳莹的经典作品《身骑白马》为创意出发点，Uber Eats将“白马”元素进行想象力发散，看似天马行空却带来意想不到的记忆效果。影片开头，《身骑白马》熟悉的旋律迅速将华语用户带入更加亲切接地的营销语境之中，而一匹白马乱入生活场景的设定带来戏剧化的喜感。片尾点题“白马点不到，白鸽（品牌名称）点得到”，有效助力Uber Eats在本地市场的心智认知，不失为一次成功的“汉化”营销。同样是从金曲原本的内涵或表达中寻找创意灵感，平安人寿选择用一种更加真挚温情的姿态，在2024与2025相交之际，与用户一起回首过往并期许陪伴未来，在浓情怀旧的氛围中传递昂首前行的积极能量。影片用八零年代火遍大江南北的《再回首》串联一个八零后的成长故事，那是一个时代的缩影，也是一代人的共同记忆。而在影片带来的感动之外，中国平安还举办了一场致敬经典的线下歌会，用镌刻大众记忆的歌曲进一步将“金曲流传”与“平安长伴”进行心智绑定，在老歌中重逢，与用户有效沟通、拉近距离。能够让用户“DNA动了”的不止有流行金曲，一些陪伴青春记忆的影视剧BGM也是打造“回忆杀”的绝佳载体。好比外星人维C水与明道合作的这支短片，当《当王子变青蛙》中霸道总裁登场的经典前奏响起，短短几秒就让无数品牌用户梦回少女时代。值得一提的是，除了邀请白月光男神们上演“癫味”短剧，外星人电解质水在去年还推出了原创品牌单曲，只不过合作对象并非出自乐坛，而是反差感十足的陈建斌老师，这首洗脑程度追赶《蜜雪冰城甜蜜蜜》的《外外外星人》有没有出圈潜力，请大家自行品鉴。最后，刚刚提到的蜜雪冰城也十分值得在今天的主题下展开聊聊。自2021年发行，这首改编自美国民谣《哦,苏珊娜》的品牌主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》，就成为其最生动的品牌注释和最广为传播的品牌资产。近日，蜜雪冰城发布全球品牌理念片，就由这支神曲简单稚气的歌词与旋律展开，讲述背后复杂专业的产业发展和成熟远大的企业文化理念。从一家门店到三万家门店，从郑州到亚洲再到全球，如今，“你爱我 我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”早已有了“I love you,You love me, Mixue Ice Cream and Tea”的国际传播版本，而让全球每个人享受高质平价的美味，或许就是这首主题曲的真谛。一方面，作为输出情绪价值的“情怀王牌”，通过改编金曲，品牌能够借助其传唱度快速与用户拉近用户距离，并将产品价值点自然融入歌词、旋律、画面之中，在“翻新”的感官体验中与熟悉的内容建立联想，将美好的情感嫁接到品牌上，增加传播社交属性、唤起情绪共鸣的同时，有效增强品牌记忆点；另一方面，音乐是人类共通的语言，将广告曲作为营销创意载体，能够帮助品牌在传情达意上更高效，也更利于传播。以旋律为包装亦能够帮助品牌提高用户对营销内容的接受度，让品牌形象更具包容性和新鲜感。
