"云鲜直播"背后：解码拼多多的农产品品牌内容营销

"山东安丘大姜，产自世界姜都"——2024年初，这句直播间常见的开场白，背后是一个令人惊叹的数字：单品订单量突破34万单。

在农业品牌化这条路上，很少有品类能取得如此亮眼的成绩。但这样的成功并非偶然。

早在2020年，当安丘市市长贾勤清走进拼多多直播间时，可能谁也没想到这会成为一个标志性的转折点。那场吸引60万网友观看的直播，不仅让20余吨农产品在半小时内售罄，更让"安丘"相关商品的搜索量暴增312%。一个地标性品牌，就此崭露头角。

让人印象深刻的是，这并非简单的"网红直播"。从传统的线下经销商模式，到全国性电商平台的规模化营销；从单一的农产品销售，到"新安丘模式"的打造；从简单的产地背书，到完整的品牌价值体系构建。这不仅是一个产品的升级，更是一个产业的振兴。

科研人员通过改良根际土壤微环境等技术突破种植瓶颈，加工企业不断开发姜茶、保健品等深加工产品，物流包装等配套产业逐步完善。

当一个农产品开始带动全产业链升级，品牌强农的价值便显现无疑。

图片来源 | 网络

从政府推动到市场认可：安丘大姜的品牌化突围

如果说直播是台前的精彩演出，那么"农云行动"则是幕后的苦心经营。在安丘大姜的案例中，我们看到了一个完整的品牌建设路径。

最值得关注的是"新新农人"在其中扮演的角色。这些以95后为主的年轻人，不仅带来了新技术、新思维，更重要的是带来了品牌意识。

统计显示，平台"新新农人"已超过12.6万人，其中女性占比超过31%，00后占比超过16%。在他们的推动下，农产品的品牌建设有了更专业的打造思路。

更令人欣喜的是，通过"农地云拼"模式，拼多多成功将分散的农户需求在云端整合，打造"乡村果园直连家庭果篮"的产销对接高速通道。这种数字化改造不仅提升了效率，更为品牌建设提供了坚实的供应链基础。