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“拼”出量、质双增，郎酒2025再向前推进一公里

马斐九频道 · 公众号 · 营销 · 2025-01-16 18:00

正文

文 | 杨雯

“像推土机一样，不论风雨，无问东西，以自己确定性的拼搏，应对外部不确定性的逆境，笃定而执着地向前推进一公里——这就是2024年的我们。”

这段写在《2024郎酒品牌年书》开篇的序言，凝聚了郎酒2024年在逆境中坚守、拼搏、壮大的真实感悟，而郎酒也用十张年度图片定格了奋力拼搏的高光时刻。

1月15日，红花郎春晚季红红火火过春节——郎酒2024年度十大图片发布仪式在成都举行，在辞旧迎新的红火时刻，行业大咖、价值伙伴齐聚，听郎酒“向前推进一公里”的拼搏故事，携手共度红红火火中国年。

正如郎酒股份总经理汪博炜所言，一个个闪亮瞬间，是印刻当下的奋斗写照，更是照亮未来的点点微光。当下，百年郎酒“进”的步伐坚定有力，迸发出穿越周期的向上激情与斗志，给行业注入一针强心剂。

拼出2024高光时刻

郎酒向前推进一公里

从2020年开始，每年辞旧迎新之际发布年度十大图片，已经成为郎酒的“年俗”。今年，郎酒再度将拼搏足迹凝聚成2024年度十大新闻，发布年度十大图片，并将其汇聚成《2024郎酒品牌年书》。

时光回溯中，郎酒在奋斗轨迹和战略智慧清晰复现——

品质、战略维度上，郎酒品质研究院综合楼建成使用，彰显郎酒品质第一的初心与使命；酱香郎酒年产能、贮能再登7.2万吨、26.5万吨历史新高，为郎酒品质自信奠定坚实基础；青花郎、红运郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒七大战略产品矩阵正式形成，夯实中国郎“酱香高端，兼香领先，两香双优”的战略格局；第五代青花郎、第五代红花郎·10、2024版红花郎·15三大酱香单品迭代升级，进一步提升产品力、穿透力。

品牌、品味维度上，郎酒品牌势能强势回归，以一抹“中国红”红透龙年春晚，万辆红花郎巴士、百城地标红动全国，从空中到地面，高举高打，红彻千家万户；郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄三大世界级酒庄格局正式形成，郎酒庄园化发展路径坚实和明确，向世界舞台迈进。

组织、体系维度上，龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立郎酒兼香事业部，精细化运营兼香系列产品，以体系的力量向塑造中国浓酱兼香型白酒领导者目标迈进。

毫无疑问，郎酒的2024年度十张图片，是我们看见行业变革的窗口，也是看见郎酒作为头部酒企在逆境中“拼”的信念不可阻挡、“稳”的势头有效延续、“进”的步伐坚定有力。

相对于回款、出货双创历史新高的“量”，郎酒可持续、有质量、战略性增长的“质”的提升，向前推进一公里，更加令人兴奋和鼓舞。在九频道看来，这也是郎酒在多个维度实现跨越后的必然结果。

红红火火红花郎

火力全开迎战春节

2025年新程已启，郎酒“红花郎春晚季”火力全开，与消费者共赴红红火火中国年。

活动现场，红花郎作为2025年总台春晚“巳巳如意、神采飞扬”合作品牌正式官宣发布，这也代表着在2025年红花郎将与蛇年央视春晚再携手，以一抹红花国色为全球华人送去红红火火的新年祝福。

一直以来，红花郎与春节等传统节日强势绑定，是国人眼里的团圆酒、喜庆酒、幸福酒、吉祥酒，并与春晚结下不解之缘。自2009年开始，红花郎与春晚相逢，连续三年冠名“我最喜爱的春晚节目评选”，红动中国、响彻千家万户，成为家喻户晓的“国民酱酒”。

今年，红花郎再续蛇年春晚缘分，冠名定制综艺《开门迎春晚》，与总台央视春晚形成联动，向消费者贴紧一点。其中“红花郎·中华喜宴”首期节目在拥有800年历史的黄岗侗寨拍摄，见证了一段传统侗族婚礼的完满礼成，让观众在一场盛大的仪式中品红花国色、享红红火火。

另外，红花郎《我们的春节》贺岁微电影也在活动现场首映。一杯红花郎寻春节起源，回到西汉时期天文学家落下闳的故乡四川阆中，生动讲述中国年与中国酒，“世界非遗”版春节与“国家级非遗”版郎酒背后的文化传承。据了解，未来该微电影还将通过新华社、人民网、央视文艺、四川观察四大官方媒体平台发布，与全球消费者见面。

为了更加贴紧消费者，红花郎还于微信、微博、抖音三大平台，开启#红花郎红红火火过春节#为主题的宠粉互动。

据了解，在微博端，参与微博全民任务征集，即可获得现金红包奖励，打卡微博顶级春节IP《微博寻年记》，参与“红花郎让红包飞年味地图”活动，即可获得小酒、现金、卡券等海量好礼；在抖音端，参与红花郎AI全国挑战赛，成功发布视频，即可获得现金奖励，更有机会获得郎酒庄园体验之旅；在微信端，参与朋友圈、视频号H5互动，即可领取精美红包封面等品牌福利......

可以看到，2025年“红花郎春晚季”火力全开，再次让行业看到了郎酒贴紧消费者、倾情宠粉，于新春佳节之际掀起全民狂欢热潮的决心。这一过程中，红花郎“酱香典范”的风采与本色得到强化，这支经典大单品穿越周期的生命力得以展示。

中国宴席市场酱酒销量第一

红花郎坚定不移打胜仗

如果经典有颜色，那一定是中国红。酱香典范红花郎绽放全国20年，已经成长为国人的经典记忆。

自2003年上市以来，红花郎凭借红花国色的外观，吉祥喜庆的寓意，成为婚宴、寿宴、生日宴、升学宴等宴席用酒的不二之选，“办宴席、红花郎”深入千家万户。

活动现场，国际市场调查机构弗若斯特沙利文相关负责人宣布：“通过对中国宴席市场主销酱酒在2024年前三季度的销量表现研究，并结合多种渠道的数据进行交叉验证，在以婚宴、升学宴、生日宴为主的中国宴席市场，红花郎销量位列酱酒赛道第一。”

“历经市场20多年的品质考验，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知，取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩，这意味着红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。”沙利文相关负责人表示。

这是继回款、出货双创历史新高后，郎酒的又一“喜报”。成绩的背后，是红花郎以思想、团队、产品三大升级为引领，始终坚守“极致三品，品质第一”的初心，不断做优产品，以更细分、更完善的产品矩阵，持续打造更强产品力，不断向消费者再贴紧一点点。

在《百年郎酒》总纲领中，郎酒提出在2025年将红花郎打造为百亿级大单品。而在百亿规划发布的第二年，红花郎就逼近百亿关口。

特别是在渠道动销不畅、价格倒挂的2024年，红花郎在四川、河南、陕西、湖南、江西等多个市场呈现出价格坚挺、开瓶率高、复购率高的强劲增长势能，特别是在团购、宴席等市场，红花郎市场表现十分亮眼。

在九频道看来，这一成绩的取得，一方面源自于郎酒将红花郎提升至更重要的战略位置，另一方面是郎酒高举高打地在市场上加码和赋能。

2022年1月，红花郎品牌强势回归，迎来了关键的转折点。2023年1月，红花郎事业部重新作为独立事业部运作，并开启“青花郎拉升红花郎，红花郎托举青花郎”的战略格局。2024年，满足不同消费者需求的红花郎·15和红花郎·10都迎来品质、品牌、品味的升级，两款产品正是红花郎实现百亿目标的重要力量。

从2022年开始，郎酒加大对红花郎的市场投入，不仅联合央视打造了“红花郎中国节”年度IP系列活动，在春节、端午、七夕等中国传统节日，与消费者密切互动；近两年，红花郎围绕“开盖扫码赢大奖”活动、“办宴会享好礼”活动、“欢乐嘉年华”活动三大核心战术动作，来保障产品在市场上的持续热销......

如今，郎酒用一场销售公司团队授旗仪式，奏响2025年“强壮，稳健，增长”新征程，坚定不移地向前再推进一公里，持续服务消费者美好生活。

因为相信，所以看见。在风雨洗礼中成长、在历经考验中壮大的郎酒，将继续在2025年以龙马狼精神，厚积薄发，奋进红火征程，展现中国白酒头部品牌穿越调整周期的生命力。

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