OTT娱乐即将进入新纪元 亚太地区竞争愈演愈烈

Ovum媒体与娱乐实践领导Ed Barton认为，OTT娱乐的新纪元即将到来。目前该行业的竞争动力已经发生了变化，并且在加剧：

• 付费电视 (DirecTV Now)和数字媒体(YouTube TV、Hulu TV)正在推出付费电视OTT(skinny bundles)；

• 随着OTT服务聚合（亚马逊流媒体合作伙伴、Hulu/CBS）和捆绑服务（AT&T/DirecTV Now）的加速发展，进入市场策略正在演变；

• 随着美国和欧洲SVOD市场的成熟，亚太地区正成为关键的战场。来自iFlix、Hooq和Viu等服务的激烈竞争，使得Netflix和亚马逊更加难以在亚太市场打开局面，同时本土付费电视运营商也在努力扩大OTT观众群；

• 固定网络和移动网络传输大规模实时流媒体视频的能力正在提升，这是蜂窝网络的一个持续性能力提升，随着5G服务的推出还将继续演进；

• SVOD目录正在改进，并且不仅仅是Netflix一家在改进。SVOD对第一窗口的内容竞争在成熟市场（如美国）和发展中地区（如亚太地区）都在加剧；

• 随着电子竞技吸引大量赞助，并且开始出现在传统电视上，游戏流媒体收视率正在提升；

• 盗版质量也有所提升。盗版硬件在质量和易用性方面均有显著改善。

付费电视服务提供商已经开始通过引入低成本的OTT付费电视服务以及在某些情况下通过高端服务来驱动ARPU，以此来更有效地进行客户群分割。OTT付费电视市场潜力是受限的，鉴于这些服务往往会面向那些此前并非付费电视用户的客户，而不是说服现有用户取消现有高价服务去更换为更便宜的服务（这将是一种商业灾难）。这些服务是低成本的，用以吸引那些容易流失的、提供低利润率甚至负利润率的价值敏感客户。

广播业者和电视台拥有者面临着传统电视挑战性的市场形势，直播观众的不断减少，引发了人们对于商业广播的可持续性的广泛担忧。内容授权在OTT和移动方面都存在机会，不过在实现直接面向消费者OTT服务方面却存在挑战。长期的蓬勃发展取决于原创IP的制作和所有权，同时需要利用地面广播的覆盖面为这些节目打造观众群，然后通过OTT进行分发，并尽可能地利用更多的发布窗口。商业广播公司还必须确定他们在付费电视服务提供商的可寻址广告部署方面的定位。