真·速度！支付宝嘻哈了

不知道有多少人在追《中国有嘻哈》?

这档网综看到现在，

我有两个感受特别强烈。

第一是经常被剪辑师，

来回耍诈卖关子的手段，

气得想吐血弃坑。

第二是对评委吴亦凡的印象，

从原来的路人，

渐渐转粉。

他在第一期开播后被吐槽得几乎体无完肤，

然后后面几期里，变得有血有肉。

不拖泥带水，知道自己想要什么，

并且用普通人能听得懂的方式点评，

还顺带普及了下hip hop音乐里面的一些知识。

哪怕这些都是节目剧本提前写好的套路，

冲着凡凡在里面对“我”喊的这句话，

我也必须要粉啊！！！

“好的，凡凡，我会加油哒~~”

目前，

从口碑上来看，

《中国有嘻哈》在豆瓣上的评分，

已经由最开始的4.5，爬升到了7.1。

移动端的百度指数显示，

节目的热度也是一路未减。

因为其精准聚焦了年轻人的话题喜好，

和对当下流行文化的情绪把控和释放，

节目背后的商业价值，

尤其是里面的一些个性rapper，

也开始被品牌主们盯上了。

比如支付宝，就反应很神速，

在没有赞助商权益，

也没有代言人权益的情况下，

不仅找到欧阳靖和T.T合写了一首歌，

更是直接把歌拍成了MV。

先插播一句，

虽然截至第6期，

hiphopman还没摘掉面具，

但全世界应该都知道他就是欧阳靖吧？

“明明知道是欧阳靖，但还是想看他脱下面具~~”

你可以感受下，

这首名为《无束缚》的MV，

听完一遍后，

哪句歌词在脑海里挥之不去。

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《无束缚》

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从时间上来看的话，

《中国有嘻哈》6月24日开播，

7月1日第2期播出后，

开始有一些个性rapper被大众注意到。

也就是说，

按照MV的上线时间8月1日去倒推的话，

似乎离这个节目以及这帮人最远的支付宝，

最多是花了一个月的时间，

做出了这样一支MV。

从联系rapper，定歌词，

再到做脚本、找导演、置景、拍摄、制作……

这背后稍有经验的人应该能看得出来，

其高效的执行力。

而根据我和创作方的交流结果，

确实情况也差不多。

支付宝和欧阳靖的经纪人开始联系，

是在7月4日。

内部走完流程正式立项后，

录歌和拍摄的时间，

都放在了7月24日。

然后再就是给了一周的制作时间。

其中歌词部分，

支付宝给了第1版，

好卖广告给了第2版，

然后第3版是欧阳靖和TT分别改写的，

现场录音的时候，

支付宝和他们又一起改了第4版，

可见，这是一个互相激发推动的结果。

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从MV最后落地的本身来看的话，

当广告公司介入的时候，

时间只剩下两周了，

所以选择拍摄的方式，

相对也比较取巧——棚拍。

虽然场景地看上去都在摄影棚里，

但在氛围布置和群演的阵容上，

支付宝还是做足了戏份。

photo by Dickid

比如，

MV里的主场景的涂鸦墙，

就是邀请中国知名涂鸦团队，

ABS CREW的成员来画的。

负责街舞演出的部分，

则是Breaking Boy（技巧型街舞）冠军团队，

DragonStyle的成员来参演的。

这个叫Eric的12岁的小孩，

刚刚代表中国拿到了世界冠军。

场景构成的元素暗示上，

也尽量照顾到了我们日常生活里，

衣食住行娱等多个层面，

对应了支付宝的渗透力。

歌词文案部分，

我看完第一遍的时候，

则是被TT唱的这句给洗脑了：

“不想带，不想带，多余的都不想带”

欧阳靖部分的歌词，

仔细看的话，

用了普通话、粤语、英语3种语言。

甚至有一句还藏了点小心机：

邊個係中國人嘅驕傲大家心有數

從紐約到香港我簡直好似執到寶

这句话既匹配了欧阳靖的身份，

他经常往来美国和中国香港，

也带出了支付宝的国际化。

英文歌词部分，

high speed rails，bikes to share，

bikes to share and AliPay，

则带出了支付宝和高铁、共享单车、网购一起，

被誉为中国的“新四大发明”。

片尾广告信息出来的时候，

指向的则是支付宝的“无现金城市周”活动，

大概就是8月1日到8月8日期间，

用支付宝消费会送黄金。

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另外，

据说欧阳靖本人，很喜欢这首歌，

然后也是他，指定了TT一起合作。

并且很有可能，

在欧阳靖即将发售的新专辑里，

把这首《无束缚》收录进去。

还有个有意思的事情是，

他拍完这条MV后在机场用餐，

买单时收银员问刷卡还是支付宝，

他直接用唱的方式说：

“打开你的支付宝……”

而从一段曝光出来的花絮看，

欧阳靖还在现场，

用不流利的普通话，

送了一段“心灵鸡汤”给小朋友们：

“可以学嘻哈音乐，但是不要抽烟。”

了解了这些细节，

不禁让人有些感慨：

那些专业素养越高的人，

可爱起来，也越是6到不行啊！

而回到支付宝的这次传播，

除了在执行层面的高效和真·速度，

更值得琢磨的是，

它试图用一种年轻人能够接受的流行语言，

让自己的产品和产品活动，

深入到年轻人当中，

去进行无障碍的沟通。

一首MV的能量也许有限，

但当它找到自己的freestyle时候，

框在自己身上的那些所谓社交枷锁，

也就变得不再是束缚了吧。

最后，

送上一份不少人向我来打听的幕后名单：

MV作词：MC Jin   Tizzy T

MV作曲：Dough-Boy

演唱：MC Jin   Tizzy T

嘉宾出演：Dragonstyle crew & ABS crew

品牌方：支付宝

广告公司：好卖广告

制作公司：即合UPO & 浮氧FY

音乐制作：RaySound