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哈喽，大家好。
最近京东和杨笠的事件大家应该都了解了吧？
一方面，我没想到，前段时间把“女性上桌吃饭”正能量带火的杨笠，还能触发这么大性别对立的负面舆论。
同时也没想到今年双十一还没开始，京东就出了这么大岔子。
事件大概是——
10月14日京东发了带有杨笠的广告宣传：
杨笠曾因在脱口秀中说过“普信男”等梗惹怒部分男性群体。
所以她接下的一些面向男性群体的商业代言经常会引起争议，遭到一些男性的抵制。
而作为男性用户居多的京东，也因为杨笠的出现而被骂。
不满的用户纷纷退款退会员：
京东金融一度被冲。甚至有流言说京东高层被女性掌权。
事件闹得越来越大，京东官方大号发声，与杨笠撇清关系：
这一发不要紧，又惹怒了对面的一拨支持杨笠的人，也开始卸载。
最后，京东自己落得两头都不讨好。
用网友的话来说，京东在双十一还没来之前，先自己捅了自己两刀。
01.
于是很多声音吐槽——京东选人太不谨慎
毕竟从英特尔、海澜之家到奔驰，杨笠之前翻车和争议也不是一次两次了。京东竟然还敢请她。
其实这件事，我扒了一圈觉得京东的选人逻辑可能是这样的：
最近脱口秀节目很火，很多品牌都选择脱口秀开麦做宣传。
京东找了包括杨笠在内的一群脱口秀演员：
而且不止京东，作为双十一对家，天猫也是同样的策略，不过没有杨笠：
基于当下流量的逻辑，找脱口秀这个决策也算是合理的。
尤其是杨笠今年的段子，最出圈的可能就是非常正向的那句——“上桌吃饭”，也没有其他争议性的形象出现。
而另一方面，也有声音从京东的当下需求和策略考量，表示京东其实是想在男性基础上再拉拢拓展女性消费力。
比如《弄不好，“杨笠们”真是京东的用户》一文中所言，到2021年，日用百货品类在京东商品总收入的占比已经达到40%，之后到现在的占比，大致在38%到40%之间波动。
在3C数码代表的男性用户之外，寻找新的用户群体和生意，可能是京东选择代表女性立场的合作对象的内在需求。
只能说，品牌在做这个行为的时候可能真的没有那么敏感，以至于最后没想到没扛住这一波。
不过，如果真的从拓展女性群体来说，京东其实也不是很适合得罪女性的。
所以精选君觉得——京东这次的公关也挺随意的。
02.
和杨笠撇清关系，没有和性别对立撇清关系
从官方的言语之间能感受到最强烈的就是，和杨笠撇清关系。字里行间只想让杨笠两个字在京东的内容里完全消失。
而要说这件事出自于杨笠，但对于品牌来说，不能只解决杨笠。
真正需要解决的或者是处理的，还有杨笠背后的激化的——性别对立情绪
当京东只是急于道歉，就像是开始了一定程度的性别站队。
像是真的就选择了男性群体，把另一个性别割裂开来。
对于京东来说，除了及时道歉删除，我觉得更重要的是也要表明自己的态度：
反对性别对立的中立态度
诚恳地阐述自己选择杨笠的缘由，可以是只是对最近脱口秀风采的青睐，可以是对于女性的支持。如果给大家带来不适会删除，但并绝对拉踩男性群体的意思。
京东尊重每一位努力的男性和女性，坚决反对性别对立。
不至于说，在惹怒了一边的同时，又踩到了另一边的不爽的情绪点。
就像网友所言，是第一次觉得公关回应不如装死来的效果好。
03.
回到标题——
知乎上有人提问，京东双十一这波过去，还有品牌敢找杨笠吗？但这个问题其实早在几年前杨笠被抵制的时候，就有过讨论。时趣数据曾出过一篇文章叫《哪些品牌适合请杨笠代言？》，里面有关于杨笠粉丝画像的分析。- 并且属于一线城市（也就是对于先锋言论的接受度和包容度都比较大的地区）
杨笠的商业流量毋庸置疑，而用杨笠需要谨慎且有针对性。
比如，文中提到的不适合用杨笠的就有——“有广泛用户基础的一线大牌”
一方面是因为用户群广，容易激发性别对立舆论；另一方面是大牌的影响力比较大，舆论更难把控。
同时另一种是——“男性为主的用户品牌”
既然对男的比较敏感，那就不要往人堆里扎了。
如果男性用户为主的品牌真的用杨笠“男性的梗”来营销，只能是故意制造争议，故意玩火了。
而其他的，对于女性的品牌，以及一线城市的先锐品牌，或者需要打出态度和声量的品牌，杨笠的商业价值还是在的。毕竟根据这次京东的事件，她的支持者也很多。
有杨笠在的脱口秀节目的赞助商，其实也没有被冲。
更有关于京东这件事的一些阴谋论的说法。
说是大部分人根本不在乎谁代言，这是一场被有心者借杨笠挑起的针对京东的性别对立争议。杨笠只是所谓商战的武器和工具。
综上只能说，在用杨笠这个形象的时候，需要更多偏向于女性的力量和脱口秀的幽默形象，而不要给性别对立的舆论找到把柄和可能。
最后，你怎么看？
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