一亿分手费，夏普给海信的商标授权水太深

　　据《日本经济新闻》7月3日报道，围绕北美市场的液晶电视商标使用权问题，夏普此前起诉了被授权使用其商标的海信集团，夏普诉称，海信的做法给夏普的商誉和声誉造成了无法弥补的损害，并提出高达1亿美元的索赔请求。

　　夏普美国宣战海信，旨在夺回品牌控制权

　　2017年6月16月，夏普撤回了其在纽约发起的诉讼，因此，夏普与海信的美国诉讼大战就集中在加利福尼亚州法院的案件了。

　　在加利福尼亚州法院的案件中，夏普诉称海信涉嫌滥用夏普品牌销售低端产品，进而损害了夏普的商标权益，包括:1)7款型号涉嫌尺寸标注不当，比如标注75英寸，实测仅有74.55英寸;2)零售店购买的28台海信生产的夏普牌电视中，有11台电磁干扰超过了FCC排放标准;3)海信网站上展示的夏普牌电视中，至少有一款亮度比实际规范高35%;4)只有合格的低分辨率UHD规格的4K产品。

　　夏普诉称，海信的做法给夏普的商誉和声誉造成了无法弥补的损害，并提出高达1亿美元的索赔请求。

　　据悉，夏普向美国法院提起诉讼的当天，海信立即做出了应诉决定。海信方面对此次诉讼的应诉准备之快出乎了夏普之前的预期，起诉时隔仅仅一周之后，夏普在美国撤回了对海信的诉讼。

　　2016年，历经多年亏损的夏普不堪重负，与富士康在日本签订收购协议，富士康以3888亿日元收购了夏普公司66%的股份，成为旗下控股公司，从此夏普进入富士康时代。

　　作为“液晶之父”的夏普终归是全球影响力的品牌，具有很大的价值潜力。当年与海信的“一纸契约”将自己的“孩子”寄人篱下，也算是在经营困顿中的无奈之举，选择是错是对我们无法评定。

　　而今，重新抱着富士康的大腿，夏普有了新的渠道资源与实力，今非昔比，而想要卷土重来的夏普第一步就是要收回注册商标的使用权，如果不能收回掌握在海信手中的品牌使用权，夏普在北美的宏图伟业将无从谈起。

　　对海信而言，现在其夏普电视的经营已经走向了正轨，成为其开拓美洲市场的重要渠道，更重要的是协定中的5年授权期根本没有到。而今，夏普以海信电视的质量问题提起诉讼，多少有些“出尔反尔”和“无中生有”的意味。

　　从两家的相好到撕脸，从中可以看出，品牌使用权争夺的背后是其实是两大品牌利益的博弈，一个想要重振雄风，一个不想就此放手，势头正劲的海信，怎么会轻易的将市场拱手相让。

　　从夏普与海信两大巨头之间的品牌之争中可以看出，品牌争夺的根本是背后的利益之争，而品牌经营的成功与否则关乎着企业发展的生死存亡。作为企业的门户，长期用心的经营品牌，带给企业的不仅是更高的认知度，更能让企业获得无限的经济及价值潜力。

来源：搜狐、荔枝网