对于很多人来说，上周是春节后开工周，很多互联网人开工的第一件事就是看看各个行业出具的春节期间的大数据报告。马云在卸任阿里巴巴CEO时说过一句“很多人还没搞清楚什么是PC互联网，移动互联网来了，我们还没搞清楚移动互联的时候，大数据时代又来了。”
继电信技术和互联网技术后，人们都在期待新技术让工业产生革命性的进化。在众多被寄以厚望的新技术中，大数据的呼声是最高的。对企业和事业组织来说，大数据的展示可以作为公关手段，但也可以通过大数据展示出来的趋势来辅助决策制定，以更好的推动行业发展，促进社会进步。
今天就趁着春节余韵未过，根据各个企业出具的春节期间大数据报告分别从移动支付、交通、消费三个方面为例来探讨这一问题。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【红包大数据解读移动支付趋势】
春节期间，红包绝对是最热门的话题，不管是支付宝的集五福、QQ的AR红包还是微博的视频红包，只要是高频社交产品，就绝对少不了红包这一功能。为何每款产品都对红包有着极高的参与意向？不仅仅是为了满足用户春节讨彩头的需求，更多的是红包本质上与移动支付挂钩，背后依靠的电商、金融生态绝对是一片兵家必争之地。
在今年企鹅智酷出具的《2017中国手机红包新趋势报告》中，也用大数据直观的展示了微信、支付宝、QQ、微博几款产品在移动支付方面的发展趋势。数据中显示，今年除夕夜微信红包的渗透率已经达到了76.5%，其背后的移动支付份额可见一斑。同时数据中显示，10%的QQ用户在春节期间完成了银行卡绑卡，在红包的拉动下，用户有可能通过更多远的端口进行移动支付包括理财等等行为。而在日常现金红包的渗透率中，三四线城市的高频用户渗透率正在越来越高，2016年相比整体均值的差异均小于2%。
对于移动支付、电商、互联网金融以及Fintech行业来讲，类似这样的大数据正在从不同的角度展现着中国移动支付的发展程度。比起单纯的依靠市场规模分析来制定发展战略，多维度的数据呈现正在让相关企业拥有越来越多的参照物，同时这些数据的存在也与互联网金融的风控模型建立和信用体系建立有着密切关系，对于整个移动支付-互联网金融产业链有着盘活的作用。
【春运大数据辅助智慧出行】
至于出行方面，大数据的累积则来源于地图导航类产品。其实现在的地图产品早不止于为人们指路，就在春节前，多次看到央视新闻报道春运的版块引用高德地图发布的《2017春节出行预测报告》内容。
据了解在春节前，高德地图在公安部交管局的指导下，联合多地交管部门发布了2017春节出行预测报告，还推出了春运路况先知系统。其中，作为全国首个针对节日高速拥堵和城市道路拥堵的预测系统，“先知”可以呈现春运期间26天，全国高速和42个主要城市的春运拥堵趋势、易堵路段和易堵时段的预测。也就是说人们出行时对拥挤道路的躲避，可以在拥挤发生前进行。
这样一来就触及到了因交通压力大而发生拥堵的核心问题，真正实现对车流的合理规划，从而使拥堵不再发生而非单纯的躲避。能与交管部门联合发布，并被央视等权威媒体拿来引用报道，一方面说明了高德交通大数据权威、传播的好，另一方面也确实体现了大数据正在改变我们出行的习惯。
高德的“先知”系统所涉及到的全国高速和42个城市的城市道路，则就更加复杂，如果在以前，依靠高德的一己之力很难实现。自去年起高德开始实行“大出行、双生态”战略，即在用户、应用、汽车、交警四方面都成为行业标配。通过开放平台向全国超过30万款产品提供服务，发布车机版并与国内外多家汽车厂商合作，还与全国近100省市的交管部门达成战略合作，共享交通数据信息。多方面多维度的海量数据让其有了利用大数据预测出行未来能力。
手机地图除了在行驶中作为导航，还可以利用自身数据为人们的出行规划提供更多参考，同时帮助相关部门提供科学的出行指引和避堵参考。这时高德就不仅仅是作为一款生活应用产品存在，而是成为衣食住行中“行”的底层生态，是基础设施。不论什么出行方式、出行工具，都要建立在出行数据之上。这大概就是高德提出“大出行”概念中的一部分，结合用户数据和政企数据提供出行参考，最终在智慧交通体系中深深扎根。
相信在未来会有更多的交管、路政包括气候等政企和高德地图这类产品合作，合力构建出行大数据。
【年货大数据挖掘消费趋势】
在消费方面，已经大面积普及的电商大数据为全国消费趋势提供了最佳数据参考。春节后，阿里巴巴与第一财经商业数据中心（CBNData）、第一财经数据新媒体DT财经联合发布了《2017年中国年货大数据报告》，通过近4亿电商用户的年龄、地域、消费品类和水平总结出消费者消费理念所发生的变化。
数据显示，80、90后是年货新消费的主力军，美妆、家居等为生活增添品质的商品占比越来越大，网购汽车、智能设备、酒店预订等等的增速也在加快。而在农村，过年网购家电也逐渐成为风潮，甚至出现了洋货和VR等等新潮的产品。
人们春节期间消费的变化真切的体现出了中国消费升级的大趋势，当80、90后掌握了消费主权，享受型、健康型的商品开始成为主流。海淘、大件家电等商品进入农村，也体现出了目前物流网的发达程度。
包括每年双十一、双十二等电商节日后平台所出具的报告，不光表明了消费者购买意向的变化，也体现出不同地区物流水平、经济发展包括电商渠道下沉完成度的不同。这些数据对整体消费大产业都有着非同一般的意义。
【结束语】
对于春节期间企业出具的数据报告，有些人把它看做单纯的公关行为，但其实其中体现的行业趋势才是真正的干货。
对人群的分化、对现实的模拟、对产业效率的提高和对服务成本的降低被视作大数据的核心商业价值，相信未来大数据还会更多的对产业产生指导性的意义。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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