caixin-enjoy
最近，一则
“
可
口可乐涨价了”
的消息在网络上炸开了锅。
对此，我只能对可口可乐表示心疼。你都卖不动了还涨价，你到底在想啥呢？
曾经称霸聚会餐桌的可口可乐，现在都已被气泡水和苏打水取代。而那个被沃伦·巴菲特赞誉为
“即使卖汉堡也可以卖得好”
的可口可乐公司，利润却在连年下降。
2013—2017年，两大碳酸饮料公司净利润收入（单位：亿美元）
数据来自界面新闻
后来，官方就出来回应了：你们别想太多，这一切都是我们的营销手段。
—新闻回顾—
中粮可口可乐饮料（北京）有限公司对涨价做出说明，
是公司就特定销量渠道的个别产品制定的营销策略
，
这与此前中国市场饮料“原材料成本上涨，或人工、运输、仓储成本增加”的涨价原因颇为不同。
尼玛，我走过最长的路就是可口可乐的套路。仔细想想，
为了挽救越来越入不了眼的销量，这几年可口可乐做过的营销还真不少。
譬如，可口可乐为了与“健康”二字划上等号，曾经推出了
零度可乐、吸脂可乐、酒精饮料Chu-Hi等各类“非碳酸饮品”
；
零度可乐（左）、吸脂可乐（中）、酒精饮料Chu-Hi（右）
还有去年一经推出就遭到疯狂吐槽的
樱桃味可口可乐
，被形容为像是在喝带气泡的急支糖浆，在口感上确实很“健康”了。
樱桃味可口可乐
听说今年可口可乐又不死心地推出了
樱花味可乐
。至于味道么，还真有点难以想象。
从包装就征服了少女心的樱花味可口可乐
在口味上搞事情失败后，可口可乐开始在瓶身上做文章。
“歌词瓶”、“昵称瓶”
还不够，今年还来了一发
“城市罐”
。典型的实力不行，颜值来凑。
2018年可口可乐推出的“城市罐”
但可口可乐最成功的一次营销，要数1928年为了进军中国市场而改的中文名字。
据说，在我们熟知“可口可乐”这个名字之前，“可口可乐”想要进军中国，取的中文名字叫做
“蝌蚪啃蜡”
，不用想也知道，最后大败而归。这样一比较，“金拱门”听起来好像还不错。
在自己领域搞事情还不够，求生欲很强的可口可乐开始转投时尚圈。
近两年，可口可乐几乎每隔几个月就会以潮牌联名方的身份出现在时尚圈，可以算是一个
“在食品行业最潮流的时尚品牌，在时尚圈最接地气的饮料品牌”
。
跨界联名的背后，其实也逃脱不开营销的本质：
既能赚够曝光度，又提高了品牌身价。难怪如今个个都开始玩起了联名，这样的美差事谁不愿意呢？
但可口可乐玩跨界绝不是赶潮流一时兴起，远可以追溯到好几年前。而我今天要说的是
18年的新款，以及顺带回顾下2017年遭到哄抢的合作款。
友情提醒，一大波疯狂种草即将来袭，请捂紧钱包，迎接挑战。
THE FACE SHOP x Coca-Cola
你一个食品业巨头不好好干本行，倒开始盯上美妆了，说的就是可口可乐。
可口可乐将与韩国美妆品牌The Face Shop（菲诗小铺）联名，推出了一套由内而外可乐风十足的全系列彩妆，
其中包括9色眼影盘、气垫BB、粉饼、唇膏、唇釉和染唇液六个品类。
包装上，自然选用了可口可乐最经典的红色作为主色调，加上醒目的联名Logo，一股浓浓的美式复古风。
当然，要是只在外观上变花样，这联名也未免太不走心了。
为了与可口可乐这一经典IP结合地更紧密，合作推出的眼影盘的配色为红棕色系，唇釉的刷头也被做成了棒棒糖杆的螺旋样式。
不仅如此，更加丧心病狂的是，
这些产品的味道还全是“可乐”味儿的
。以后要是想喝可乐了，直接拿起唇釉往嘴上涂就好，可口可乐又为广大深陷减肥沼泽的女性同胞们带来了福音啊。
看了那么多，去哪买？
目前所有产品都已于3月初在韩国上市，而且据说韩代们代购到手软。
但是国内的小伙伴们先别急着花钱，
5月初同样也会在中国天猫上线
。最重要的是，
价格基本在80—150元之间
，这下真的没有不买的理由了。
别看这次可口可乐跨界美妆这么得心应手，那是因为这已经不是它第一次在美妆届搞事情了。
早在2010年，
可口可乐就与美国唇膏品牌Lip Smacker合作推出过可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏。
味道包括可口可乐香草味、雪碧汽水味、可口可乐汽水味、芬达橙子味、芬达草莓味以及芬达菠萝味。想象了一下，以后我涂润唇膏又多了一个理由——馋。
可口可乐与Lip Smacker合作推出的汽水味润唇膏
以及在2014年，为了纪念可口可乐曲线瓶100周年，
又跟美国美甲品牌OPI推出联名限量产品
，向曲线瓶的经典造型与大胆色系致敬。
可口可乐与OPI推出的限量版指甲油
这样看来，以后用上雪碧水乳、芬达眉笔、脉动指甲油，指日可待。
PEACEBIRD MEN
x Coca-Cola
近几年，国货崛起的势头有增无减。
这不，
在2018年的纽约时装周上，太平鸟拉着可口可乐一亮相就吸足了眼球。
对，你没听错，就是那个当年我年少无知时嗤之以鼻的国货品牌太平鸟。
这一次，太平鸟男士与可口可乐合作系列，延续了可口可乐百年来经典的Logo字体设计，整体以红、白、黑三种色调为主，色彩相互碰撞，穿上感觉一下子就穿越回到了80年代美国街头，复古感十足。
与中国品牌合作，自然得有点中国元素才够味儿。除了Coca-Cola经典的英文字母标识，此次也把中国汉字
「請喝可口可樂」
搬上了服装，用的还是繁体字，看来主打的怀旧复古风是没得跑了。
这次合作系列从短袖衬衫到卫衣外套，再到服饰配件，一应俱全。话不多说，上图才是真理。
虽说此次是与太平鸟男装线合作，但谁说女生不能穿男装？毕竟当年偷穿男朋友衣服还刮起过一阵潮流呢，要是实在嫌大，还可以给男朋友（爸爸）穿嘛。
目前，所有合作款都已于3月21日上市，心动的朋友们或许还能去旗舰店捡个
漏。
X GIRL x Coca-Cola
刚占领了男装领域，可口可乐马不停蹄地又来攻略女装了，真真不给钱包留活路啊。
这次被它盯上的是日本潮流女装品牌——X Girl。
整个系列涵盖了从衬衫、T恤、连衣裙到袜子、钥匙扣等众多单品，
品牌主打的街头少女运动风与可口可乐自带的年代复古感完美结合。
当我第一眼看到衣服上亮眼的汉字时，曾一度怀疑，可口可乐真的是跟日本品牌合作吗？
是的，此次联名设计特别地以中文呈现，将品牌名称直译为
「请喝可口可乐」
以及
「未知数女孩」
，吸睛程度满分。
最后，看在我们多年交情的份上，再告诉大家一个小秘密，不用再去打扰你们朋友圈的日代了，我帮你们问过了，根本买不到。
KITH x Coca-Cola
要问起服装界哪家最爱搞联名？如果你还只知道优衣库的话，那就真OUT了。
来自美国的运动时尚品牌Kith，短短两年内，就已经与
Nike、Off-White、Adidas、Champion
等多个大牌推出了相应的合作款，堪称“钱包杀手”。
作为联名届一把手，可口可乐这个金字招牌哪能放过？
光是2017年一年，Kith就与可口可乐联名了两次。
放眼望去，可口可乐的经典红被演绎的淋漓尽致，搭配白色基底的Logo，意外地觉得干净清爽。
亮点还是有的，就是卫衣胸前的新设计的联名Logo。它把其他国家的CocaCola的Logo分别截取一小部分后，再拼出一个完整的Logo，而在一旁的Kith却像多余。
为了配合夏季主题，他们还特别推出了泳衣系列，同样以红色为主色调，穿上它，你就是夏季泳池中最热辣的那一抹红。
KITH x CONVERSE x Coca-Cola
当然，别忘了，Kith最初是一个以球鞋起家的潮流品牌。
所以，这次两个人搞事情还不够，还要拉上个第三者，那就是匡威。
匡威经典的1970s鞋款已经火了一把，延续着这股风头，这次三方联名就以Chuck Taylor All Star 1970s 鞋款为蓝本，尽情做文章。
首先，他们就把可口可乐的Logo给绣了上去。红色底色配上白色Logo、白色底色配上红色Logo，
红白配色，这很“可口可乐”
。
第二步，他们再把Kith的名字镶缀在鞋边的前中端。小小的Logo在视觉上不会显得很出彩，但同时充满着小心机的设计感。
难怪这款鞋的价格都被炒的高出天际了，是价格抑制了我蠢蠢欲动的钱包。
GU x Coca-Cola
看了这么多，可口可乐再也不是我认识的可口可乐了。平均售价仅为两个钢镚的可口可乐，怎么一联名，身价就翻了这么多倍呢？
但这次，可口可乐终于接地气了一回，选择了主打平价亲民路线的优衣库姊妹品牌——GU。
2017年正值GU十周年，为此GU推出了数个十周年联名系列，而第一弹就是可口可乐。
你能想象吗？一件T恤59元人民币的售价，拯救了多少个贫民窟少女想跻身潮流前线的心啊。
不得不承认，可口可乐的加持功力还是很强的，反正我绝对猜不到
这么好看的T恤才值两杯喜茶的价。
不仅仅是T恤、短裤，还有袜子、帽子、帆布袋等小心机配饰，甚至连内裤都不放过，真的是由内而外的“可口可乐”。
可口可乐也将1960年代的Fishtail Logo与70年代的标语
“Coke Adds Life”
重新复刻呈现，打了一手完美的复古牌。
可惜的是，现在已经买不到了。所以，来自灵魂的拷问，为啥当时我没买呢？（搞得我好像抢得到似的）
可口可乐都出联名了，百事可乐你还不努力点？
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