时尚引领者做错了什么？让Vogue编辑如此大动肝火

界面新闻 · 公众号 · 热门自媒体 · 2016-10-09 09:47

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时装秀开办伊始就少不了名流加持，KOL只是其中新兴而起的一支流派。至于他们开价为何高到离谱，就要问问商业品牌、社交平台和充满好奇心的大众了。

上个月2017米兰春夏时装周结束之后，Vogue.com的编辑在其网站内容中对时尚意见领袖、也就是KOL们猛开一枪，称其每小时换一身赞助商提供的装束的行径“可悲”且“令人尴尬”。时隔一周多，事态仍未平息——处于后发地位的KOL还击时毫不手软。

如果你关注时尚行业有些时日，就知道类似情形早上演过无数遍，只不过对峙双方曾是传统时尚媒体与KOL的前身，即时尚博主。7年前，13岁的博客写手Tavi Gevinson受邀坐上巴黎高定周头排。她的存在，以及那顶浮夸至极的帽子就像点燃时装编辑血管里的那束火苗，引发众怒。

到了2013年，纽约时装周主办方IMG宣布收窄加嘉宾邀请范围。副总裁Catherine Bennett向《华尔街日报》抱怨说：“时装周快成动物园了。曾经优秀设计师面向指定媒体和买手展示作品的平台，变成了混乱、开销高昂的消耗性活动。”

可时至今日，时尚引领者依旧活跃于showroom、时装周，甚至各式广告大片中。传统媒体转变态度自然是其中一大原因，更重要的是，作为产业链中关键角色的各大商业品牌成为KOL赖以为生的大客户：《每日电讯报》援引数字称时尚类品牌去年在Instagram上的投放资金不少于10亿美元。拥有5万以上粉丝人群的KOL每发一张带有“标识”的照片报价1000英镑起。Danielle Burnstein自爆去年每张内容照片收费在5000美元-1.5万美元之间。Kristina Bazan与欧莱雅的合作收费，估价则在7位数。

Camille Charriere