性欲的危险不在于性欲的本身，而在于它破坏的结果。——罗曼罗兰
一波迟到的蹭热度引发的思考
近日，著名汽车品牌奥迪以一种意外的方式火了——奥迪二手车的一则广告引起了众怒：一名婆婆冲向举行婚礼的夫妇，检查媳妇鼻子、耳朵、牙口……最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车介绍页面，配音“官方认证才放心”。
这则广告因为“物化女性”，传递了畸形的价值观而遭到了网友的广泛抵制。
作为公知、学者，当然可以从人文、社会各个方面提出批判，而作为一个广告人，我们能从这件事情里思考更多。
广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。生活中，广告无处不在，无孔不入。通常我们投向广告的目光只不过是一瞥而已，但是美国学者有统计：“人们每天看到的广告一般在400-600种, 那么, 到他或她六十岁的时候, 他们所看到的广告信息达4千万-6 千万”。
广告与男女之事的勾搭，由来已久
广告的时间很短，几秒钟转瞬即逝。在形形色色的广告中，在短短的几秒中，如何突出广告宣传的产品，如何突出产品的品牌，如何抓住观众的眼球，如何引导消费者消费等问题，困扰着广告商们。
然而，拿“男女之事”大做文章，无疑是一种可行的选择，虽然会引发较多的争议，但是这样的广告却能让人记忆深刻，也达到了其推销产品的目的。这样的案例在广告的历史上屡见不鲜——
案例：
1995年，日本木村拓哉代言Kanebo（嘉娜宝）口红Super Lip的广告中运用了大量的特写镜头，使整个广告中充斥着木村性感的眼神和动作。
这一则广告播出后顿时在全日本引起轰动，该品牌的口红在短短两个月内就卖出约300万支，超过了公司预期销量的三倍。
阿斯顿·马丁二手车海报：你知道你不是第一个，但你真的在乎吗？
（这张海报放在今天可能也难逃“被喷”命运，但仍然被引为经典）
90年代轩尼诗经典广告语“女人说也许，还不是半推半就；男人说够了，其实再多也不够”。“酒为色媒人”，轩尼诗这句不着一字，却已经让整个广告“性意盎然”。
Mother nature果汁饮料广告，文案君最喜欢的广告之一，最好的广告，永远用画面来说话。形似女性乳房的橙子，将“天然”表达得淋漓尽致，发乎性、止乎礼，算是极高的境界了。
一个有创意的广告，意味着不断挑战和突破人们的日常思维，因而常常游走在为先的边缘上：既要足够创新而不落俗套，但又不能真正挑战人们的价值观，因为无法被人接受的广告显然意味着失败。既要让人耳目一新，又不可令人反感，还要达成商业目的，这便是广告天生的矛盾使命。
拿“男女之事”开刀，玩创意也有高下之别。或许让人莞尔一笑，或许让人拍案称奇，但千万不要让人怒不可遏。在吸引眼球的同时，不突破主流的价值观，分寸感是广告人必修的硬功夫。
这支广告，是要火还是玩火？
在奥迪深陷口诛笔伐之时，文案君的同事突然神神秘秘地发来一个视频，“看来又有一个品牌要玩火了！”我打开一看，居然还只是一个预告片——
一开始文案君本以为这又是哪个互联网新项目的“蹭蹭”热度的跟风作品，看完就疑惑了，这摄影、剪辑、后期制作，都是大手笔啊。心思缜密的文案君顺藤摸瓜，发现这个叫“车置宝”的品牌居然大有来头。
车置宝创立于 2013 年 1 月，是中国最大的二手车 C2R 跨区域交易平台。车置宝总部位于南京，目前已实现近 50 个车源城市的覆盖，服务于遍布全国近 300 个城市的数万余名签约零售车商。
就在今年6月16日，车置宝对外宣布，在3月份获得的C轮融资基础上，又完成了5亿元人民币的C+轮融资。再查查这支神秘的预告片，大吃一鲸！
小米御用导演！
《捉妖记》后期团队！
史上最贵互联网广告！
史上最多群演！
高达千万的制作费用！
嚯！这阵仗，绝逼是要搞大事情的节奏！
老铁，花这么多钱，拉这么多大牛，吊足了观众的胃口，就为了拍一个男追女的老套戏码？不管你信不信，我是不信的。
这支含着金汤匙出生的广告片，会不会像某迪一样遭受非议？那么多男人追着一个美女，到底想做什么羞羞的事情？又是拿“男女之事”吸睛，这支广告片到底反响如何？
这一切，只能等车置宝自己揭开谜底了。
——
END ——
