主要观点总结
埃培智集团计划将其旗下数字营销厂牌R/GA出售给美国私募股权公司Truelink Capital，交易预计几周内完成。同时，欧洲最大的独立广告公司Serviceplan也在寻求收购R/GA的机会。R/GA作为埃培智集团的核心资产，曾经历重大危机和裁员，目前正面临市场需求疲软的挑战。宏盟收购埃培智等事件可能暗示4A广告业走向衰落。
关键观点总结
关键观点1: 埃培智集团计划出售R/GA
埃培智集团计划将其数字营销厂牌R/GA出售给Truelink Capital，交易已进入最后阶段，预计几周内完成。
关键观点2: Serviceplan对R/GA的收购兴趣
Serviceplan是欧洲最大的独立广告公司，也在寻求扩大在美国的影响力，并正与R/GA进行收购谈判。
关键观点3: R/GA的历史和现状
R/GA由Bob Greenberg创立于1977年，已发展成为一个全球性的创意网络。然而，近年来该公司面临重大危机和裁员，以及市场需求疲软的问题。
关键观点4: 宏盟收购埃培智与广告行业的趋势
宏盟收购埃培智等事件可能暗示4A广告业走向衰落。广告行业经历了一系列合并和重组，反映出行业的变革和挑战。
正文
据外媒消息报道，
埃培智集团欲将旗下数字营销厂牌R/GA出售给美国私募股权公司Truelink Capital，
谈判已进入最后阶段。
据几位知情人士透露，这笔交易预计将在几周内完成
。
目前尚不清楚这笔交易的价值是多少。
今年10月，《广告时代》报道称，
IPG将R/GA和Huge归类为“待售”状态，并透露潜在价格 2.321 亿美元非现金商誉减值费用，
而现在价格可能低于埃培智最初的估值。
对此，埃培智和R/GA均拒绝置评。媒体也未能从Truelink Capital获得更多消息。
所以，为什么私募股权公司要投资创意机构还存在众多疑问。
不过，Truelink Capital对创意公司感兴趣也有迹可循，毕竟在这家私募股权公司的投资组合中已有一些与营销相关的资产，比如
购物营销技术公司Flipp、技术营销公司Ansira，以及展览和体验营销公司GES
。
当然，对R/GA潜在的收购并不止这一家，
欧洲最大的独立广告公司 Serviceplan也在谈判桌上。
Serviceplan一直在寻求扩大其在美国的影响力，在2019年收购了Pereira O 'Dell，并于2023年收购了近几年屡获奖项的独立创意代理商L&C纽约（L&C NYC）的少数股权。
不久之后，Serviceplan集团旗下媒介传播机构Mediaplus Group登陆纽约，成立Mediaplus Americas。
2023年，Serviceplan集团旗下的数字营销机构Plan.Net也在纽约设立办公室，成立Plan.Net Americas。至此，
Serviceplan已在美国市场建立起一个将创意、技术和媒体结合起来的整合代理模式。
R/GA公司于1977年由Bob Greenberg和他的兄弟在纽约创立。最初它是一家开创性的计算机辅助电影制作公司，如今已经发展成为一个全球性的创意网络，致力于传播、品牌设计、客户体验和客户关系。
R/GA 公司制作了超过4000个电视广告
，其中包括壳牌石油的跳舞泵和壮观的健怡可乐之战——用Fred Astaire的档案资料镜头合成了Paula Abdul的真人。
出色的创意使他几乎囊括了所有行业奖项，包括为电影技术做出突出贡献而获得的一个奥斯卡奖项，D&AD创意奖和戛纳创意节。
多年来，R/GA与耐克、谷歌、帝亚吉欧、礼来、三星等客户等客户的合作取得了巨大成功。今年，
R/GA还为TurboTax制作了一个超级碗广告。
2020年R/GA开始出现重大危机，多位高管、中层管理人员及合伙人选择离开，并且关闭纽约和加州办公室。
2023年4月，R/GA美国又有100多名员工被解雇，这次裁员约占该公司在美国员工总数的20%，但随后R/GA宣称否认裁员人数超过100人。
由于市场需求疲软，埃培智集团首席执行官Philippe Krakowsky在几次的财报电话会议上指出，R/GA和Huge都在苦苦挣扎，营收也出现了下滑。
二十多年来，R/GA一直是埃培智的核心资产，现在也摆上了货架。突然想起广告行业经久不衰的「4A已死」话题，近两年好像已经没人讨论了，没人讨论这件事的潜台词是——
要么没人相信，要么就已经成为了某种事实。
现在来看，宏盟收购埃培智，李奥贝纳被合并，以及更早的Essence与竞立媒体合并等等一些列动作，4A广告走向衰落已是不争的事实。
