主要观点总结
倒计时 22 天，将迎来「破界·2024刀法年度品效峰会」。本次峰会涵盖品牌增长、营销战略、产品创新等议题，将邀请三大类嘉宾进行分享交流。
关键观点总结
关键观点1: 峰会基本信息
峰会日期为 2024 年 12 月 5 日至 12 月 6 日，近 50 位大咖将现场分享交流。议题涉及品牌增长、营销战略、产品创新等。
关键观点2: 嘉宾分类及亮点
分为三大类嘉宾：学者及营销专家、500强CMO佼佼者、新秀品牌创始人。他们将分享营销理论、品牌创新、操盘经验等内容。
关键观点3: 部分嘉宾及议题亮点
包括刀法团队、江南春、小马宋、暴肌独角兽创始人等嘉宾的演讲亮点及内容提要。
关键观点4: 超级对谈与主题演讲
包括超级对谈环节和主题演讲嘉宾的分享内容，如成熟品牌与新兴品牌的对话、消费投资人的观察等。
关键观点5: 门票抽奖活动
在 11 月 22 日前添加刀法小花藤并发送暗号“门票抽奖”，即有机会抽取价值 2699 元的峰会门票。
正文
距离「破界·2024刀法年度品效峰会」倒计时 22 天！2024 年 12 月 5 日- 12 月 6 日（周四-周五），近 50 位大咖将在现场，与大家共同探讨中国品牌如何守住基本盘、挖掘新增量。
在峰会议程打磨期间，刀法分析师团队遵循不放弃任何一篇优质内容的原则，认真和嘉宾探讨「什么才是值得大家千里迢迢来线下峰会听」的话题，重新梳理了品牌人操盘手的痛点：
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没人没钱没资源，初创品牌如何快速实现单月正向盈利？
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没钱打价格战，品牌还能如何被用户看到，并实现可持续增长？
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品牌投放既要又要还要，如何“花 1 分钱拿到 12 分效果”？
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抖/快/小红书/视频号/微博/B站…到底怎么玩内容才能一击即中品牌的重点渠道？
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品牌升级、品牌焕新、品牌年轻化，怎么从别人的作业中“抄”到适合自己的答案？
过去这一个多月里，我们和各位嘉宾一起，从主题敲定、前期访谈，到精华提炼、试讲彩排，每个环节都“千锤百炼”。今天，刀法团队非常自豪、也非常激动地告诉大家：
「破界·2024刀法年度品效峰会」现已邀请到三大类嘉宾：
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见过、复盘过无数企业案例后，将抽象概念总结为具体方法论的学者及营销专家；
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已有雄厚实力，却依旧卷生卷死，永远保持营销创新的500强CMO佼佼者；
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打过行业瞩目胜仗，迅速将品牌做到1-10亿量级的新秀品牌创始人。
别人不敢说的、不愿意说的，在刀法年度品效峰会，他们将毫无保留地和大家分享交流
！
*文末有门票免费领取方式，记得去参加！
以下为部分新增重磅嘉宾及议题亮点解析——
刀姐doris
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新营销智库「刀法Digipont」创始人
分享亮点：
营销大变天的时代，过去的营销理论已然失效，我们的每一步都走在了营销的“无人之境”里。今年，刀姐doris走访了无数品牌方和操盘手，从零总结出了一套更适合中国品牌在全域时代的内容营销方法论，让我们重塑营销认知，共同带领中国品牌走向世界领先！
内容提要：
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从货架到人群，数字化带来的营销“结构性转型”到底是什么？
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人群时代品-效-销如何统一？刀法全域内容营销方法论首发！
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重塑营销的“道魂法术器”后，未来刀法将走向何方？
周宏骐，新加坡国立大学商学院兼任教授
分享亮点：
用 45 分钟，跟新加坡国立大学教授上第一堂宝贵的 EMBA 课程。在这场演讲里，亲历见证中国营销、乃至中国商业三十年的周宏旗教授，将从营销和生意的变化中，为我们抽丝剥茧出 2025 年做品牌、做营销最应注意的三大要点。
内容提要：
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起点：精细人群、精准内容、精准匹配
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精营：打造高粘性、高活跃、高转化的会员体系
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加速：全面开启营销 + AI，决胜 AI 时代
林染，巨量星图消费品行业产品运营负责人
分享亮点：
2024 年内容种草已经成了营销的基本操作之一，而达人则是串联人群、内容、品牌、效果的核心关键。我们邀请到巨量星图消费品行业产品运营负责人林染，为我们分享如何用科学的选人及度量体系，让种草更具确定性！
内容提要：
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为什么品牌把更多的营销预算投向达人？
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从“谁火选谁”到“谁好选谁” ，达人营销不再拆盲盒
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从新趋势到新增长，内容种草要做好这五步
江南春，分众传媒创始人、董事长
分享亮点：
营销的结构性拐点已至，如何赢在存量时代？在内容电商的新战场，分众传媒创始人、董事长江南春将以全新眼光拆解高度内卷下的三大焦虑，并以代表性案例带领我们重新思考营销策略，阐释变革之下的系统性解法。
内容提要：
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赢在存量时代，哪些问题是企业的“真”问题？
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价格焦虑、流量焦虑、销转焦虑，如何摆脱？
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降本增效、开创增量、品效协同，如何落地？
小马宋，小马宋战略营销咨询创始人
分享亮点：
小马宋具有近二十年的品牌战略项目操盘经验，去年来刀法直播间分享，更是获得观众好评。这次，小马宋首次来到刀法线下峰会现场，用一场精华演讲和广大操盘手探讨，如何从战略和打法两条路径，实现“真的懂生意，方案可落地”。
内容提要：
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对品牌营销的几个认知误区，“不是所有的公司成功都要靠做好一个品牌来获得”
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怎么重新认识品牌？“中国品牌要建立自己的核心竞争力，前提是提升经营效率”
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小马宋团队重磅案例详解，针对如下痛点：
郑国煜，暴肌独角兽创始人
分享亮点：
消费品进入存量时代，资本对“新消费”从趋之若鹜到“避之不及”，消费品牌该如何找到自己的生存之道？作为一个 0 融资的非典型新消费品牌，年销 10 亿的暴肌独角兽给出的答案是控成本、保利润，通过全渠道经营、快迭代产品、强激励体系，利用互联网思维重塑传统零售品牌，将成本领先策略贯穿在品牌全域经营中。
内容提要：
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什么是成本领先？暴肌独角兽为什么要做到成本领先？
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营销费率 5%，暴肌独角兽如何将控成本贯彻在全域经营中？
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快迭代、多产品策略下，如何统一心智实现以品带牌？
邢东进，蝉大师&蝉妈妈创始人兼 CEO
分享亮点：
全域竞争愈发激烈，所有新锐品牌都在面临“活下去”的必修课。短短 3 个月，对于从 0 到 1 的中小品牌来说，如何小成本地打造出自己的差异化？如何在拥挤的休闲零食品类，让一个毫无用户基础、毫无市场认知的新品牌快速起盘，实现 GMV 破百万？我们不聊神话，只分享更多真实运营细节，毫无保留，成功与失败经验和盘托出！
内容提要：
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细分品类层出不穷，新品牌怎么洞察判断「红蓝海」并打造差异化？
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产品即渠道：产品力决定消费动机、渠道布局、利润模型
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运用内容电商组合拳，从策略制定到全渠道放大都如虎添翼
林佩璇，潮宏基珠宝品牌总监
钱好好，瑟尚集团 CEO、羊织道品牌& OUT OF OFFICE 品牌创始人
陶子，方里品牌创始人
喵四（主持人），刀法Digipont增长咨询师
分享亮点：
品牌在不同阶段如何获取新的生意增量？当你的品牌梦想和当前生意逻辑相违背，还会坚持吗？本场对谈，我们邀请到新锐和成熟两类品牌的代表，聊聊她们身处品牌不同阶段的抉择，包括：如何从 0 到 1 打爆品，又如何让爆品成为系列爆品，最终激活品牌生命力。值得一提的是，这也是一场全部由女性品牌人组成的圆桌，她们带着相似的品牌信念感和不同的经历，将在峰会现场碰撞出新的火花！
内容提要：
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从这些网红爆品说起：未来的生意规模由品牌基因决定
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做认为正确的事情：如何进行市场判断？怎么坚持？
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在中国打造生活方式品牌：需要策略更需要信念！
张触天，蔚来生活品牌 NIO Life 负责人
分享亮点：
汽车是低频消费品，为何蔚来车主复购率、转介绍率远高于竞品？这一切都源于蔚来独树一帜的用户运营体系，而蔚来原创生活方式品牌 NIO Life 就是这一体系的重要一环。蔚来生活方式品牌 NIO Life 负责人 张触天将以“中秋送红酒”爆款案例入手，讲述 NIO Life 是如何通过私域运营，让汽车社区拥有高用户粘性。
内容提要：
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一家车企，为何要跨界成立生活方式品牌？
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爆款产品秘诀：“看见”真需求，超预期满足
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NIO Life 是如何做到高粘性、高回购的？
分享亮点：
内容营销时代，品牌如何低成本出圈？中顺洁柔副总裁&首席内容官吕白，将以洁柔“霸总” IP 出圈的实操复盘，讲述品牌如何通过构建差异化 IP 人设、事件营销以及用户共创的三部曲，低成本构建品牌心智，与用户建立深度链接。
内容提要：
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人设为王，如何为品牌找到能出圈的 IP 人设？
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营销爆发，如何低成本、强曝光地将 IP 植入用户心智？
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品效合一，如何让 IP 赋能销售，实现业绩增长？
周行
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认养一头牛品牌管理中心负责人
分享亮点：
在本场演讲中，周行将从具体的用户洞察切入，和广大品牌人、操盘手讨论如何在传统品类有效创新，让新品上市即自带爆品基因。同时，他也会结合品牌十周年推出的爆品和会员活动，解读面向 4000 万品牌会员运营方法论，揭秘会员生意和会员生态可持续的法则，与大家分享团队沉淀的真实经验之谈。
内容提要：
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赛道卷，创新难，品牌如何找到自己的差异化之路？
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从市场到产品，如何找到「真创新」，甄别「伪需求」？
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品牌资源如何聚焦，是舍九取一还是面面俱到？
曹国亮
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爸爸糖创始人、糖兜科技CEO
分享亮点：
面对漫天红海的消费市场，品牌如何能在地缝里发现新机会？自 2015 年成立至今，爸爸糖完整经历了手工吐司赛道从蓝海到红海的全过程。9 年时间里，爸爸糖一直保持正向盈利，不仅开出 500 家线下烘焙门店，还与盒马合作成立糖兜科技，进军零售烘焙，不断为企业注入新的生命力。
内容提要：
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成熟红海品类，如何找有增长潜力的细分赛道？
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竞争环境变化，如何抢占用户心智，做到细分单品头部？
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9 年正增长，如何打造从“网红”到“长红”的核心竞争力？
姚懿
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诚实一口品牌创始人
分享亮点：
营销环境始终在变，消费巨头林立，新锐品牌如何找到真正有效的增长路径？从宝洁市场部，到投身连续创业，诚实一口创始人姚懿将复盘他如何不靠烧钱，在 4 年内将一家宠物品牌公司做到 10 个亿的规模。
内容提要：
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为什么说在品牌初创期，一些大公司的方法论是失效的
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连续创业、白手起家，如何通过用户调查发现生意切口？
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新品牌拿下细分类目国产第一，如何持续挖掘垂类新机会？
艾旭，诺特兰德市场及战略VP
分享亮点：
诺特兰德是大健康品类知名黑马品牌，连续3年全国全网膳食营养品销量第一。复盘诺特兰德从 0 到 1、从 1 到 10 的增长路径，我们发现它几乎把能想到的精细化运营都做了一遍：8 个细分垂类上千个 SKU、合作 50w+ 达人、全域营销投放……本场分享结合各行业头部经典案例与诺特兰德近 5 年内的关键品牌策略+案例打法，探讨如何从竞争激烈的大健康市场中准确找到自己的品牌生态位，共同探索超级品牌的成长之路。
内容提要：
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什么是超级品牌？以安克创新、拜耳斯道夫、可口可乐为例
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营养行业“祛魅”：重新定义品类&市场机会解读
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诺特兰德的品牌及增长策略，中小品牌如何借鉴？
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分享一个大健康品类的超级品牌公式
丢丢April，昕然广告创始人
分享亮点：
营销大变天，500强品牌也意识到，转型和改变必须落地。但对牵一发而动全身的成熟品牌来说，摆在面前的是如何定战略、如何切战术的现实难题。对此，服务过 Swisse、babycare、雪花、三九等多个百亿品牌的昕然广告创始人丢丢April，将分享自己多年的实战经验和最新思考。
内容提要：
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成熟品牌从单点营销突破到全域营销，最大的困难点在哪里？
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用数据归因的方式分配全域资源，实现品效合一
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用全域协同的逻辑梳理产品布局，以产品势能驱动营销落地
