优益C《12道锋味》广告植入做成这样，咋还不上天！

蒙牛优益C作为《12道锋味》第三季的独冠品牌，以融入式广告植入贯穿节目，通过产品场景化应用和明星趣味互动的方式，让产品依附于节目内容，成为其中的一部分，改变了品牌在综艺节目中的配角地位。这种泛娱乐营销的秀中秀，可谓是玩出了新高度，说整个《12道锋味》是优益C的一场品牌综艺秀也不足为过。

如今，品牌借势综艺节目的泛娱乐营销大行其道，而综艺节目的多元化现状，让品牌很容易挑花了眼。不管是一味的选大牌明星还是看节目方的宣传力度，但其实重点在于节目属性和品牌的契合度，优益C和《12道锋味》之间，有着同样的关键词：美食。

秉承着对美食的信仰，谢霆锋提出“看得到、吃得到”的锋味理念，把位于三里屯的锋味餐厅搬到节目当中，《12道锋味》第三季的节目模式也相应的变成“场外寻味+场内食用”，场内的锋味餐厅环节恰好给优益C创造了饮用时机，使得产品在餐厅的植入毫无违和感。在向消费者传达300亿活的活力C菌帮助肠道做活动的利益点的同时，也深化了优益C的美食大IP概念。