旁友们，明天就要上班了。如果走进办公室，有人对着你说，“大家好，给大家介绍下，这是我的……”你可得千万千万接住这个梗，因为它来自今天让新浪微博都瘫痪了的鹿晗，他在微博上大大方方地宣布，他恋爱了，对象是今年刚满20岁的关晓彤。
他就是这么说的，“大家好，给大家介绍下，这是我的女朋友。”
以鹿晗为代表的小鲜肉火火火已经不是什么稀罕的事情了，而奢侈品牌和时尚品牌找这些小鲜肉提升人气，也已经不是新鲜事儿了。
但是，你有没有想过，高冷的奢侈品牌和时尚品牌，为什么需要鹿晗们？
有人评论说，鹿晗们的粉丝年纪都还偏小，消费能力还不够。那真实情况呢？
鹿晗是怎么火起来的？
我们来回溯一下鹿晗的走红之路，其实在2014年之前，鹿晗、吴亦凡、张艺兴们都还只是小众圈子里的明星。
而鹿晗后来能“跑出来”，靠的其实是大数据。鹿晗是因为微博数据惊人，而成为一种独特现象，被媒体留意到的。而类似GQ这样的主流媒体一报道，鹿晗就出现在大众视野里了。
甚至最有影响力的财经自媒体人吴晓波也曾经分析过鹿晗的走红现象。他比对过曾经的微博女神姚晨和鹿晗。
在离婚事件出现之后，她转发并且回应热门感情事件的“满纸荒唐，物是人非”的微博获得了24万评论和2万转发。
而当时鹿晗一条简单的、没有任何新闻含量的“我回家了”获得了141万评论，5万转发。
吴晓波还比较了两代当红男明星——鹿晗和周杰伦的数据：
周杰伦和鹿晗在三大指标被做了一下比较，意在指出粉丝活跃程度和引出之后想要说出的造星模式的改变问题。
被广为人知的是，鹿晗曾经的一条微博，以1亿多条评论，获得了吉尼斯纪录。你知道的，一旦和大众熟知的概念——比如吉尼斯纪录沾上边，就能立马被记住。
当然，你也可以说，这是鹿晗背后的团队在运营，但这样的运营无疑是成功的。
奢侈品牌和时尚品牌为什么找上鹿晗？
其实，奢侈品牌和时尚品牌对于明星效应的反应，是滞后的。
鹿晗们在和时尚品牌合作之前，需要先打造一个“时尚的形象”，那么这背后的推手是谁？时尚杂志。
比如说，一线时尚杂志《ELLA》1960年代以后，基本上都启用女明星做封面，不怎么使用男明星。唯一用过的男明星是贝克汉姆。
而鹿晗，成为历史上第一个登上《ELLA》杂志封面的男明星。之后，《时尚芭莎》《时尚Cosmo》《嘉人》之类的杂志封面上，就都出现了鹿晗的脸。
对比一下新旧两种造型模式：
小虎队：演艺产品→经纪公司，营销公司，品牌公司进行大规模的公众传播→成为大众偶像→话题营销（绯闻类炒作）
整个过程是大众传播的过程，明星就像是玩偶，是大工业产业机构的产物。
鹿晗：演艺产品→聚集粉丝→反向引爆（通过粉丝的大量关注迫使大众一定注意这个人的存在）
新一代明星的特点就是，明星和粉丝之间几乎不经过各类公司的包装，是一个直接影响的过程。
而且，所谓的“演艺作品”，也早就不是大家一直以来认为的歌曲、电影或者电视剧，现在最当道、最能吸引忠实年轻粉丝的，反而是综艺作品。
这也是为什么如今很多明星被人诟病为“没有代表作”（比如同样很受时尚品牌青睐的Agelababy），但还是有很高的人气。他们的代表作，就是综艺——鹿晗也已经连续上了两年人气极高的综艺节目《奔跑吧兄弟》，进一步带到了他的人气。
哪些时尚品牌将获益？
现在来回答之前我们提到过的问题：鹿晗的粉丝到底有没有购买力？
答案是肯定的。这些年轻粉丝经常呈现的特点是：
1、年轻、忠诚度高。
不知道你会不会有这样的感觉？其实年纪越大的顾客，越挑剔，背后原因当然是因为见识更多了、阅历更广了，收入更高了，选择面也更广了。
反而是年轻顾客，认定品牌之后，常常追踪的时间会比年纪大的顾客更久。而且，他们更愿意为自己喜欢的品牌发声，不冷漠，很热情，能为品牌带来更高的人气。
2、很多处于还在上学阶段的粉丝，反而买起来更不顾忌。
90后粉丝们的特点是，家庭富裕的程度，普遍比80后要高，消费底子不错。
而且，人生还处于充满希望，且没有体会到赚钱艰辛，也没有太强的社会压力，以上三个特点都可以让年轻消费者放开手脚来买买买。
数据也说明了这一切：
1、请来鹿晗做代言的欧舒丹，在截止今年6月底的第二季度销售额增长了26.9%，线上平台的销量翻了5倍。此前一年的薛之谦也带来了销量增长，但线上增长没有这么迅猛。
2、请来鹿晗做品牌挚友的卡地亚，在社交媒体上的粉丝数增长了7万。这是典型的，以一个熟悉的明星，来带动品牌知名度，甚至好感度的典型案例。
3、Adidas Originals请鹿晗做代言人。
一位鹿晗的学术粉丝表示：Adidas原有的粉丝群体需求弹性很小——不管谁代言，都会买Adidas，但是鹿晗粉丝（原本对Adidas无感的群体）需求弹性就很大，可以买可以不买，但如果Adidas请来了自己的爱豆代言，那就肯定买Adidas。
二来，运动产品替代品很强，市场上有太多牌子可供选择了。而对于女生来说，运动品牌本身又很有“男性感”，有些女生甚至压根不了解运动产品，而这个时候，有一个爱的明星代言，那就立马拉近了距离。
看！鹿晗的粉丝还是大把有脑的，“上了年纪”的大人们，千万不要不分青红皂白地啐一句，“脑残粉”。
人气就是真理，带货就是能力。除了上述三个品牌，I.T旗下的IZZUE，PUMA、兰蔻、Blamain、GAP、欧莱雅……都曾经找过鹿晗带动人气和销售。
而这一次大规模的“介绍女朋友”热门事件，让鹿晗的微博粉丝又增长了100万以上，这些和鹿晗沾边的品牌，也很有可能因此获益。具体情况如何？咱们保持密切关注。
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