每到年末，我们的生活里总会迎来一些值得庆祝的时刻：辛苦了一整年，收到了期待已久的升职邮件；在热闹的年会上，幸运地抽中了大奖；陪伴着小家搬进了新居；看着孩子第一次登台表演，紧张又自豪......这些大大小小的瞬间，都值得“随一份子”。
在新年到春节这段期间，中国银联以“随一份子”的三阶段动作，为每一个值得庆祝的生活瞬间，都添上了品牌的心意。银联先是推出短片《为你的2025随一份子》，让我们看到原来生活中的每个小欢喜都值得被祝福；继而用一座“百福灯塔”，让众人的美好愿望化作璀璨灯光，照亮彼此的2025；最后用一场沉浸的影院体验，让人们切实感受到，你的每一刻快乐，都有银联愿意随上一份子。层层递进的安排，不只是一系列营销活动，更像是一个老朋友在新年之际，为我们送上的暖心祝福。当下的生活节奏快得像一列飞驰列车，人们因此愈发珍惜那些微小而确切的幸福时刻，或许是与挚友的一次久违重聚，或许是孩子考试后灿烂的笑容，又或许是与爱人一起看的一场电影......银联敏锐地捕捉到人们的情绪需求，在年末短片《为你的2025随一份子》中，没有采用常规的春节宏大叙事，而是将镜头对准这些平凡却温暖的生活场景──为大人的一次出走，随一份子
不管是聚餐、看电影、还是踏上一个人的旅途，银联都用平视的角度来呈现普通人的生活，朴实地记录了生活中的微小幸福。由此，银联成为了微小幸福的见证者，处处以“随一份子”的方式为人们的日常锦上添花。值得一提的是，银联的“随一份子”，并不只是一句虚无缥缈的祝福。就在年末，品牌联合了40万商户，开启了一场全民补贴，从便利店到餐厅、从外卖到出行机票，让人们能在许多地方感受到品牌的温暖心意。可以说，“随一份子”的表达，让银联的惠民补贴有了更温暖的解读：不只是一板一眼的数字，而是一份真挚的心意，是对消费者生活的用心关照。这样的表达，也让品牌的温度自然而然地融入你我的生活，带来真实的共鸣，和一种平淡而悠长的暖意。如果说，短片是银联为大家“随一份子”的祝福，那么矗立在上海外滩的银联百福灯塔，则是一个让温暖在人群之间互相传递的平台。这座9米高的灯塔，由100块电子屏幕组成，其中有16块可以让现场的人们实时互动。当人们在灯塔下驻足，写下对自己或朋友的新年祝愿时，AI便会将这份心意转化为一幅充满治愈的画作。这些画作不仅可以打印下来，让参与者带着温暖回家，更会投到灯塔的屏幕上，让祝福点亮更多人。所以，仔细凝望这座灯塔，你会发现那些闪烁的光芒背后，是一幅幅温暖的小画，有洒满阳光的庭院、有猫咪、有夕阳、有说说笑笑的朋友，还有奶奶做的饭菜......这些来自陌生人的新年愿望，经由艺术的润色，让银联百福灯塔有了双重的意义——它既是照亮外滩夜色的实体灯塔，更是温暖人心的心灵灯塔，让“随一份子”的温暖照亮这座城市，将点点善意汇聚成更耀眼的光芒。在这里，AI不再是冰冷的技术，而是传递温暖的伙伴。百福灯塔的存在，也呼应了银联多年来的「用银联 纳百福」主题，让它不再只是一个营销IP，更是一个具体的光源，一个具象化的温暖存在。“随一份子”这一动作，不仅存在于品牌与用户间的互动中，也可以存在于我们每个人的心中，让人们学会看见并珍视自己的美好时刻。因为在这个匆匆向前的时代，人们或许会记得为亲朋好友喝彩，却时常忘记为自己庆祝。银联注意到了这一点，于是在这个春节，在上海、深圳、成都、福州四座城市的影院里，精心打造了“2025有我一份子”的空间。以往，人们走进影院是为了当一个观众，欣赏银幕上的主角；但走进银联的影院空间，会发现一座精致的微缩颁奖典礼场景。在这里，人们不再只是观众，而是人生故事里当之无愧的主角，走在属于自己的星光大道。
为自己的每一份小成功庆祝、为自己的每一个小雀跃随一份子，原是再正当不过的事。然而，在追求完美的氛围下，我们却时常忘记了这个简单的道理。通过影院的活动，我们重新感悟到：我们每个人都值得被温柔以待。为了让“随一份子”的温暖更加触手可及，银联还准备了暖心的观影福利：活动期间，每逢周五六日早上10点，只要打开银联云闪付APP领取优惠券，在指定的影院消费满25元，就能享受5元的优惠。实打实的心意背后，象征着银联将舞台和聚光灯让位给用户，品牌则甘当一个温暖的同行者。在银联的表达中，始终没有高高在上的指引，而是“你的生活，有我一份子”；不是遥远的祝福，而是近在咫尺的“随一份子”"。回望银联这一系列春节营销动作，我们看到的不只是一个支付品牌的温度升级，也是一次让美好关怀走进日常的行动。值得一提的是，银联在传递品牌温度的同时，也切实解决了消费者的实际需求。从餐饮、购物到交通出行，覆盖近万个品牌商户、40多万家门店的优惠活动，让“随一份子”的温暖真正走进了千家万户。长期以来，银联一直以一个温暖的品牌角色出现在大众眼前。从之前的诗歌POS机，到到"用银联 纳百福"活动，银联早已不再是一个遥远而冰冷的支付品牌，而更像是你我身边的同行者，让支付的每一刻都成为传递温暖的契机。往更远了说，“随一份子”的意义已然超越了单纯的营销概念，而成为了一种让世界更温暖的生活方式。在快节奏的时代，每个人心里都藏着被温柔以待的愿望。银联的系列动作让我们看到：再微小的美好，都隐藏着巨大的能量。这份温暖可以是品牌对用户的关怀，可以是陌生人之间的祝福传递，也可以是对自己生活的珍视。可以说，面对即将展开的2025，银联不只希望成为那个为你随份子的暖心伙伴，更期待你我都能成为生命中的温暖见证者，一起为这个世界的每一刻美好轻轻地随上一份祝福。
