去年年末，自媒体圈热度最高的事件，非李子柒回归莫属。
她接连发布两个视频，一天之内全网播放量破5亿，强势霸占多平台多个热搜。其中非遗文化“雕漆隐花”的视频，微博播放量破1.5亿，直接助推其YouTube粉丝破2000万。
停更三年，为何归来仍是顶流？因为更多人深埋的传统文化情节开始释放，尤其是非遗传统技艺，斩获无数观众的迷恋。
近几年非遗文化的热度陡增，不少品牌下场开挖这块流量宝藏。这些品牌以食饮类、服饰类、文创类居多，通过非遗传统技艺结合现代设计、合作非遗继承人等方式，提升产品的文化底蕴。
2025年更是“非遗大年”，乙巳蛇年是申遗后的首个春节。作为一个头部出行品牌，神州租车率先踩下非遗营销油门，取得不俗的传播声量，成为CNY营销的又一爆款。
出行+非遗春节，看似毫无关联，神州租车是怎么做成的？值得狂人探究一番！
01.
文化归属感
激发用户精神共振
阖家欢乐的春节，是品牌深度对话用户的绝佳阵地。可溢出屏幕的春节营销，消费者早已脱敏。如何在流量海洋里吸引用户的入局，对品牌的洞察力是个考验。
神州租车以非遗春节作为锚点，链接过年特定的精神追求与生活方式，不得不说是一个好的吸睛点。
大国崛起背景下，东方文化魂重磅登场，传统文化自信、内心情感归属和中式审美观念等因素，正在深刻影响新一代消费者。他们对春节的感知、他们眼里的年味，含“文化量”和“情怀量”极高。
因此，神州租车打出“非遗中国年”这张牌时，每个人都想接。契合用户的情绪期待，激发用户的内心共鸣，就是最准确最有效的对话策略。
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神州租车不仅有眼光，而且有高度。他0帧起手，和新华网推出春节的品牌TVC《去神州，过个非遗中国年》。大片里一幕幕非遗文化的欢乐场景，剪纸、英歌舞、戏鱼灯、舞龙嘘花灯，除了制造出想去现场的向往，还依托“新华网”这个超级媒介，提升品牌信任度，迅速打开认知入口。
02.
节日沉浸感
直接发送行动指令
传播有场景作为承载，才会更具象、更生动，尤其春节这个重大营销节点，是一个天然的多维度触达消费者的场景。
问题在于，现有的春节营销场景，多是围绕“家”来构建和叙事，已沦为同质化重灾区。作为先天的出行圣体，神州租车在家庭场景之外，开拓“出行”这一细分场景，并借助两大抓手进行沉淀，迅速获得这一赛道的绝对统治力。
一方面是：春节出行游非遗。
春节旅游越来越成为一种流行的过年方式，2024年春节期间，国内旅游出游达到4.74亿人次。蛇年去哪玩？神州租车直接给你丢出攻略，非遗目的地打卡。文化属性的游玩，更易收获当下消费者的心理契合。
非遗目的地散布在祖国的天南海北，不必担心，神州租车覆盖大陆的主要城市和旅游网点，24小时专业服务在线，而且全自营，方便可靠；
大家族集体游、小家庭过节游、情侣度假游，神州租车超过200+的车型，完全满足多种空间需求。更难得的是，神州基本都是全新车，给新年出行新体验。
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另一方面是：春节出行回家乡。
家乡情怀是春节永远的主题，神州租车出品的《神州新岁好行城》趣味短片，蕴含浓浓“乡音”与“谐音”，比如“当快乐驾乘，记得给他开厦门”、“神州很大，同美好出发”，跟去年瑞幸“想喝美式，清华到下一页”的破圈营销有异曲同工之妙。
看完短片，狂人作为一枚游子，思乡情绪爆表，瞬间产生共鸣，恨不得立马回家。可票不好抢、或者车不在身边、又或者想体验下不同的座驾，这时候，神州租车的优越性就凸显出来。
短途回家，选择操控佳的新能源，长途自驾，大油箱的车显然更适合；想车内娱乐，就租智能程度更高的新能源，想回家拉风有面，商务型豪华型任你挑选。
在春节的具体出行场景里关联产品，带来的是丝滑般的植入和沉浸式的感知，加上非遗文化和家乡情怀的催化，对用户的号召力极大。
03.
传播路径感
精准扫描情绪动线
聚焦【去神州，过个非遗中国年】，神州租车的传播战线短促密集，节奏分明，而且统一由节日情绪作为牵引。
第一波，在客户端释放非遗中国年的优惠活动，激活存量用户；
在年味正式发酵的小年（1月22日），携手新华网进行活动官宣，将声势、春节氛围和价值观都拉到高位；
小年海报和TVC同款海报发布，持续酝酿节日情绪；
接着携话题#神州车友召集令#和网友积极互动、输送福利，调动全网用户的参与积极性；
1月23日，联合新华网打造#去神州过个非遗中国年#微博热搜话题，进一步辐射泛圈层用户；
在南方小年这天，除了节日海报，兼具温情与乐趣的《神州新岁好行城》短片上线，刺激返乡游子的归家心理。
短短几日的连贯输出，形式丰富的传播内容，凝结为春节前重要营销期的价值合力，逐步贴牢【去神州，过个非遗中国年】的核心标签，加强品牌的市场记忆点。
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CNY营销千千万，神州租车最带感。
它是激起共鸣的文化归属感，它是利益点鲜明的场景沉浸感，它是高效贯穿的传播战略感，这三者的有机互联，为神州租车形成了一个纽带，实现了品牌层面强关系的成功构建。
一是为以非遗中国年为基点的推广，让品牌与文化的关系更紧密，使其更具灵魂和生命力；
二是文化理念和节日情怀的传递，让品牌和用户的关系更贴近，收获消费者的价值认同感。
春节快到了，计划出行的朋友，去神州租个车，去畅游神州吧！
