这周日，懒熊到深圳和你聊聊女性体育经济学｜CSIM深圳站

10天前，一场不允许男性参加的马拉松赛在深秋的北京落下帷幕，由几千名女性组成的大军统治了园博园，铺天盖地的粉红色、笑容可掬的男模、美甲服务和玫瑰花奖牌，都在强调着这场女子马拉松的性别属性。

这不是中国女性第一次享受类似的待遇，最近两年，包括深圳、杭州等地都举办过专门的女子马拉松赛事。

国际奥委会在1981年才通过女子马拉松比赛的决议，中国女性第一次出现在马拉松赛上是1988年。虽然中国女性的马拉松史只有不到30年的时间，但这一点也不妨碍她们在当下的赛事中成为主流。

在中国，人们已经习惯了女运动员李娜作为一场活动的压轴明星，也习惯了女运动员傅园慧登上各大杂志的封面。 几个月前的里约奥运会上，由郎平、朱婷、惠若琪主导了结果的女排决赛成为国人最关注的赛事，实时收视率甚至超过了2014年世界杯决赛、2013年亚冠决赛第二回合和中国好声音第一季的总决赛。

女性正成为体育产业中的主力，而不仅仅是在运动赛场上，里约奥运会前，国际人才咨询和猎头公司SRi发布的数据显示， 进入体育行业工作的女性人数比过去增长了19%。 这一趋势在中国得到了很好的验证，越来越多的女性进入体育产业并担任要职，如体奥动力的赵军、华熙国际的国今娇、智美集团的任文。

阿里巴巴董事会主席马云曾在一场女性论坛中表达了对女性用户的感激：“阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性。我要感谢女性，没有你们，阿里巴巴不可能到纽约上市。”

在体育领域，女性消费者同样被放到了一个前所未有的高度。这种地位源自中国女性的体育观念和健身观念正发生着令人吃惊的变化，运动健身成为一种时尚的生活方式，就像口红和高跟鞋那样，体育运动成为了女性的新宠。

目前来看，中国女性们显然不满足于体育消费者的单一身份，所以越来越多的女性创业者出现在体育领域，围绕着女性健康、女性文化做起了文章。