我们不讨厌广告，只是讨厌无聊

在这个信息爆炸的时代, 我们每一天所接收到的有用的、无用的、有趣的、无趣的信息多到我们难以想像, 几乎要超过人脑所能接受的承载量, 而说到新店开幕这个所有品牌都全力重视的活动, 要如何才能在其他广大信息的重重阻拦和纷扰之下, 赢得用户目光, 并同时与他们建立起认同的契机？ 

传统上的鲜肉美女牌、金剪刀剪彩与买一赠一虽然还是许多品牌的爱用姿势, 但每天开幕的店家何其多, 大同小异的活动已经渐渐无法激起用户热情, 要是仍旧沿用老招, 反映的只是品牌营销人员的思维懒惰与对于用户心态的漠不重视。

要是仔细研究各大街头营销活动, 看他们如何能够让话题成功扩散, 或许可以发现许多活动的共通点都是包含了消费用户的参与, 而不再只是单方面的信息传递, 如何将品牌所想要说的话, 透过一些小技巧, 从用户口中说出来, 甚至是做出来, 往往成为活动成败与否的关键。

所以到底还能怎么玩？设计家居品牌-造作在他们七月新店的开幕活动上, 居然邀请用户来“手撕 ”他们？

造作在开幕前的24小时, 把概念转化为人人易懂并能够亲身参与的活动。他们在商场实体店外的墙上密密麻麻地贴满了中国年轻人对于日常生活的刻板印象与居家生活的过时标签, 并邀请过路闲逛的路人把那个自己最看不顺眼、最厌烦讨厌的标签给大力撕下来。

废话少说, 看个视频就知道到底发生了什么事。

特别值得注意的是, 在新店开幕的一周内, 他们更在线上联合各大品牌一起开撕, 为整个＃造作新生活＃破旧立新的概念加入了生活各个不同面向的新主张, 让原本只是单一品牌的营销话题, 成功扩散成为了在消费升级热潮的当下, 一众有理想、有抱负、有主张品牌们的合力发声。

 #造作新生活＃主海报

#造作新生活＃品牌联合海报之一

要是觉得撕得还不过瘾, 听说他们还出征到了大草原上, 拍出了一个非常不生活方式的越狱动作片…

造作，取意制造和创作。联合中国丰富高效的供应链资源，及全球顶级设计资源，并利用互联网技术打通流通及生产流程，为年轻的新中产阶级提供“世界设计”“精细品质”和“适中价格”的家具家居产品。 

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造作全作品，拍摄于内蒙古正蓝旗草原

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