主要观点总结
文章概述了中国新注册企业在过去几年的增长趋势，特别是2023年和2024年的数据。同时，也提到了注销及吊销企业的数量。文章还提到了不同行业品牌在面对不确定性的时代如何保持生命力，以及他们面临的挑战。此外，文章还探讨了品牌安全感的含义和品牌传播的趋势等话题。
关键观点总结
关键观点1: 中国新注册企业的增长趋势
过去几年，中国新注册企业数量持续增长，特别是在刚刚过去的2024年，新注册企业数量达到了惊人的1008万。与此同时，注销及吊销企业数量也有所变化。
关键观点2: 不同行业品牌在面对不确定性时代的生命力
尽管全球经济形势并不乐观，但中国市场各行业的品牌却展现出顽强的生命力。例如，完美日记、蔚来汽车、作业帮、喜茶等品牌通过不同的方式在市场中取得了成功。
关键观点3: 品牌传播趋势和品牌安全感
文章讨论了品牌传播的新趋势和品牌安全感的重要性。品牌需要适应复杂消费环境和激烈的市场竞争，面对新挑战。文章还提到了几个显著趋势，包括信任成为核心竞争力、技术推动品牌革新、多渠道整合策略提升韧性等。
正文
在刚刚过去的2024年，中国新注册的企业有662.2万家，和2017-2019年新注册的企业数600-700万家差距并不大，而在2023年，这一数据更是超越前几年的达到了惊人的1008w。
与此同时，2024年全国注销及吊销企业106万家，相比2023年的292万家略有回落。
（数据来源：中国企业数据库企查猫）
“在发展和毁灭并存的年代，死去和新生都是旅程”
“面对困难和低潮，有的人选择遁走，有的人选择抗争，有的人原地不动”
时间最是有力和公平，不管世事如何，2025如期而至。
回望过去的五年，尽管全球经济形势并不乐观，但中国市场却悄然展现出顽强的生命力。从2020年至2024年，中国新增品牌和企业的数量也是处于持续增长状态，这一波又一波的创业者、品牌主、创意人投身于自己有信心的行业，事业，在时代的不确定性中，他们其实从未放弃尝试与坚守。
国产护肤品牌完美日记，通过差异化的市场定位和数字化营销，在短短几年内实现了品牌跃升；而新能源汽车领域的蔚来汽车，经历几年间跌宕起伏，现在通过用户体验和社区文化建立了极高的客户忠诚度。除此之外，在教培行业剧变的时局下，教育科技领域的作业帮通过线上教育平台的建设，为千百万学生提供了高效的学习资源，餐饮行业的喜茶，茶颜悦色，霸王茶姬等通过品牌的文创产品的创意及线下体验店的创新设计，创意饮品的迭代等，成功赢得了年轻消费者的持续青睐；而老牌运动品牌安踏则通过坚持品牌多元化战略与海外扩张，在全球市场中站稳了脚跟，类似的品牌案例不胜枚举，这一股力量不仅是对经济的信心，更是对品牌铸就未来的信仰。
然而，随之而来的，品牌们需要共同面对的，是更复杂的消费环境、更激烈的市场竞争，以及传媒场域巨变后对品牌营销的新挑战。从媒体形式的革新到社交媒体的崛起，从流量红利的消退到品牌安全感的再定义，品牌的发展格局经历了快速变化，从国际巨头到初创品牌，成功的品牌往往具有强大的“安全感”，这种安全感既包括消费者对品牌的信任，也包括品牌自身在不确定性中建立稳固发展的能力。
所以，我们从品牌战略与品牌传播的视角出发，为大家整理了一份帮助《品牌安全感指南》请查收。
在这几年中，我们从品牌竞争和新媒体内容流中观察到以下几个显著趋势：
消费者更关注品牌的社会责任、产品质量和服务体验。那些能够清晰传递价值观、与用户形成情感连接的品牌更具优势。
如果说过去的品牌营销重心是抢占流量红利，那么如今的重点则是赢得用户信任。在流量红利逐渐消退的背景下，品牌主越来越意识到，依赖单一的短期流量爆发并不能带来持续的增长。回归本质，品牌货真价实的价值，才是唯一突破点。
要实现信任建立，品牌需要从以下几方面着手：
a内容深度与价值共鸣
短视频时代，内容的创作门槛降低，但优质内容仍是稀缺品。品牌需要从追求"流量爆款"转向打造能够触动人心的内容。无论是产品故事、社会责任还是品牌愿景，内容要做到不仅吸引眼球，还能与用户的价值观产生共鸣。
例如，耐克通过“我们都是运动员”系列活动深化品牌价值观，将社会责任与个人成长联系起来，带来23%的品牌好感度提升（数据来源：市场分析机构Statista）。
b社交资产的打造
社交媒体的价值远不止曝光，它更是品牌与用户建立情感连接的桥梁。品牌需要在不同平台上打造专属的社交资产，比如忠实的用户社群、有趣的互动活动，甚至是品牌IP化的传播策略。
人工智能、数据驱动的精准营销使品牌能够更高效地触达消费者，但同时也引发了隐私安全的关注，平衡技术应用与消费者权益成为关键议题。
数据是品牌营销中不可或缺的工具，但数据使用的目的不是过度“追踪”消费者，而是更好地理解消费者。通过数据分析，品牌可以了解用户的真实需求，从而优化产品和传播内容，提升用户体验。
例如，亚马逊利用AI个性化推荐技术，使用户平均消费额提升15%，但也因隐私问题在欧盟受到多次调查。技术既带来机遇，也增加了挑战。
单一渠道的风险不断显现，品牌开始探索线上线下深度融合，以提升用户体验和商业闭环能力。
例如，麦当劳在疫情期间实现线上下单量增长35%，其“线上点餐+门店体验”模式成为多渠道融合的典范。
优质内容依然是核心驱动力，但内容形式从图文向短视频、直播等多样化演变，品牌必须适应新的传播语境。
2025年的今天，媒体生态的最大特征可以用两个词来概括：社交化和算法化。
社交化让品牌与消费者之间的界限更加模糊。品牌不再只是信息的传播者，更是互动的发起者、话题的参与者。在这种环境下，消费者的体验和反馈被即时放大，品牌的每一步行动都直接影响公众的信任感。
算法化则让内容传播更高效，但也带来了新的挑战。平台算法决定了内容的曝光度，但品牌要在算法规则下脱颖而出，变得更加困难。高质量内容、创意投放与精准的用户匹配成为品牌生存的基本功。
在这种变迁中，品牌面临的一个核心问题是如何在变化中保持稳定——既能快速适应趋势，又能保持核心价值的传递。这也是品牌安全感的第一层含义：从传播渠道的多样性中寻找长期稳定的触点。
例如，华为通过持续推出以技术突破为核心的短视频内容，在各个社交媒体矩阵里获得数百万次正向互动，强化品牌专业形象。
面对全球化趋势和区域市场差异，品牌逐步走向“因地制宜”的发展路径，通过文化融入和产品创新满足不同市场需求。
例如，星巴克推出专为中国市场定制的“新年系列”饮品，实现同比销售额增长18%，成为文化融入的成功案例。
在所有不确定性中，唯一可以确定的是：品牌的长期主义精神始终是应对挑战的关键。过去几年，我们看到许多品牌在短期利益与长期发展之间的取舍上犯了错误——过度依赖短期的流量运营，忽视品牌建设的深层价值。例如，曾经风靡一时的某些直播电商品牌，由于缺乏产品质量保障和长期战略规划，快速衰退；而相较之下，华为和飞书等企业在长期技术研发和品牌价值构建上的坚持，成为其在市场中屹立不倒的关键。
长期主义意味着：它在华为等品牌中得到了充分体现——在经济和地缘政治不确定性中，华为依然持续投入研发，其高端技术和生态系统使其赢得了消费者的长期信任。
无论市场环境如何变化，品牌的核心价值和使命不能动摇。消费者选择一个品牌，不仅是因为产品，更因为品牌背后的理念。核心价值是品牌安全感的基石。
品牌的长期发展需要健康的商业模式作为支撑。过度依赖补贴或单一渠道的品牌往往难以长久，而那些能平衡营收与用户体验的品牌则能更从容地面对市场波动。
越来越多的消费者希望品牌能承担更多的社会责任。从环保到公益，从多元化到可持续发展，品牌对社会议题的关注不仅提升了用户好感度，也为自身塑造了更强的抗风险能力
安全感并不意味着停滞不前，而是品牌在变化中找到适应与前行的能力。从媒体的演变到用户需求的升级，从市场竞争的加剧到全球化浪潮的推进，品牌需要不断重塑自己。2025年，我们希望看到更多的品牌能从“内卷化”的焦虑中走出，回归初心，以用户为核心，以价值为导向，追求稳健而有力的增长。
让我们共同期待，2025年的品牌故事更加丰富、多元，而每一位创业者、品牌主也能在这条路上找到属于自己的安全感。
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