◆ 星球研究所《中国还有多少极致风光，你闻所未闻？》配图之一。摄影师：唐侨，雪山倒影狂热爱好者。
文| 铅笔道 记者 褚琳冰
►导语
“地球上已经没有新高度供你挑战了，但前提是你能活着下山。下山的过程中，失足、缺氧、失温，任何一个小错误仍有可能把你永远留在珠峰。”
在《登上珠峰，你究竟会看到什么？》一文中，作者按照不同的海拔高度写出景色、故事，配上高清照片，带着读者从山脚下出发，一路登顶，再下山回到北京。文章末尾，还加上了对自然与人的关系、人类身体极限和善恶本质的思考。
这是星球研究所在去年11月发布的文章，作者就是创始人、星球研究所“所长”耿华军。微信上显示的最高阅读量是10万+，后台显示为260万+，点赞量为11280。
星球研究所成立于去年9月，是一个面向地理爱好者的自媒体。微信公众号的一句话介绍是“一群国家地理控，专注于探索极致的自然风光”，文章话题涵盖天文、地理、人文等方面，以图文形式为主。
目前公众号总共发布文章50余篇，却有10篇阅读量达到10万+。极高的文章质量，吸引了近20万粉丝的狂热转发。
在自媒体层出不穷的环境下，星球研究所能否从地理角度开辟出一片天地？
注: 耿华军承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书。
星球研究所办公室坐落在天通苑某商住办公楼，“虽然不是宇宙中心，但能够远离闹市，安安静静写一点东西，也是很好的”。创始人耿华军说。
他所说的写东西，是为自媒体星球研究所撰写地理主题的文章。
打开星球研究所公众号的文章，最近发布的一篇文章是5月25日的《印度怎么了》。这篇文章从文化切入，从地理角度分析印度的历史和现状。“印度的历史就是‘亡国史’，今天的印度与它的地理环境有很大关系。”
该文章阅读量6万多，点赞500多。文章下面的粉丝留言墙几乎和文章一样长，但耿所长表示，每篇文章只筛选三分之一的优质留言上墙。粉丝留言说：“这是我最喜欢的公众号[大哭]。”耿所长调皮回复：“我也是[大笑]”。
有粉丝还去度娘扒出所长耿华军的资料，贴在留言中，耿华军回复说：“地理不只是爱好，还是我的事业。能把事业和爱好结合在一起，我感到幸运。”
谈及文章受欢迎的原因，耿华军想了想说，“可能从地理的角度解读万物，角度比较新颖”。
“古代日本人的思想，基本上是来自自然。正如人们认为草木会说话一样，过去可以在林木中发现精灵。”
这是历史学家林屋辰三郎的一句话，被星球研究所在《什么是日本》一文中引用。从某种程度上来说，这句话也适用于星球研究所——自然对人类社会有极强的塑造，而从地理的角度出发，观察人类文明的发展路径，是星球研究所撰文的一大特点。
作为资深地理爱好者，他有“内容洁癖”，要求文字体现一定专业性，兼具可读性与美感。目前几乎所有文章都是按照一句一行的形式排版。
高质量的照片是另一个重点，每篇文章大概有20多张高清风景图。目前，星球研究所有100多位摄影师供图。这100多位摄影师中，有的摄影师已专门拍了30年的青藏高原，还有的摄影师专注于拍摄雪山、野生动物、航拍等等。
成立至今，单篇文章阅读量从几万到200多万不等，但这条路耿华军走得并非一帆风顺。
2002年，他从北大毕业后，曾在出版和互联网内容运营等领域工作多年。2015年，他第一次创业做一款健身App，有点虚荣地把办公地点选在了高大上的五道口，但由于过早引入付费等原因没能成功。他意识到创业是更深刻、更清楚地认识自己的过程。
他停下来，思考自己究竟擅长什么。有两件事很明确：一是自己擅长写作，多年的工作都和写作相关。二是自己爱好地理和历史，对这两个领域颇有积累，尤其是从大学至今读《中国国家地理》，没读过的不超过10期。
于是，做自媒体的想法就自然而然产生了。在调查中他发现，优质的历史类自媒体已经有很多，但好的地理类自媒体几乎没有。一些公众号甚至对内容不负责任，例如“把图片中的山对应错了”。
思及此，他尝试从地理角度切入，从旅游类写起。但写旅游类难免涉及到写攻略，这不是他想要的方向。
他所撰写的专业性更强的地理类文章却得到很多读者的认同。在没有推广渠道的情况下，他把文章推到自己的同学群、同事群里。早期单篇阅读量有几千，随着更文质量的提升，粉丝增速也加快。去年年底，粉丝量约为7万人，现在约为20万人。
截至目前，公众号已经为户外装备旅行机构、基因检测等商家做过多次广告。但耿华军有意识地控制广告频次，“一个月发8~10篇文章，发1~2篇广告”。他希望首先保证内容质量，再扩展盈利规模。
◆ 2013年2月，Kala-pather半山腰拍摄的珠峰日落。《登上珠峰，你究竟会看到什么？》配图之一。摄影师：高承
目前团队有三个人。除了“所长”耿华军，还有两位90后，他们都是从粉丝变成员工的。
一位还在读大四的女生在几个月前被《论风景，黄河可以忽略不计吗？》一文吸引，从知乎账号追到微信公众号，看到星球研究所在招人，火速投简历，成为所里的第一位员工。
另外一位男生则是被《什么是日本》这篇文章征服，“没有再犹豫”，当下辞掉工作加入团队。在他桌上摆放着基本地理类书籍，“这边对内涵要求挺高的，如果对地理、历史研究不深就会比较吃力”，作为理科生，他正在从地理教材读起，恶补相关知识。
星球研究所曾在今年年初获得来自高樟资本的300万元天使轮融资。耿华军介绍，今年团队还会逐步扩大，包括引入更多科班出身的地理研究人员、摄影师。现在他看到这样的人才就会激动，通过各种方式一定要找到对方。他说：“未来，我希望能把世界上最好的地理撰稿人、摄影师都邀请到星球研究所来。”
编辑 邱晓雅 校对 王 琳
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