在日新月异的消费浪潮下，越来越多的品牌通过IP联名寻求强强联合的协同效应，呈现新视觉、定制新产品、激发新活力。相应地，联名新品也以其话题性、分享性、稀缺性成为年轻群体的社交货币。食品板注意到，继年初与“线条小狗”跨界合作之后，近日优酸乳再次选择牵手“黄油小熊”联名推新，在这个冬天邀请更多年轻人一起“跳舞”，迅速引发一波“晒圈”热潮。
就在上周，我国传统二十四节气中的“小雪”如期而至，标志着寒冷冬季的正式来临和气温的大幅下降。有研究发现，冬季光照时间缩短，人的情绪也容易低迷、失落，从而产生纠结、焦虑、抑郁等情绪。面对无处不在的生活压力和精神压力，情绪的低落很容易被进一步放大，人们在此时无疑渴望得到情绪的抚慰，期盼一份温暖的慰藉。反观这届“既要又要还要”的年轻人，他们的消费心理和消费需求也在发生变化，不仅追求好看、好喝和好玩，对产品所承载的情绪价值同样提出了更高要求。
在这样的行业大背景下，优酸乳敏锐洞察当前消费市场的双重痛点，通过与自带快乐基因的超级IP黄油小熊联名推新，巧妙传递“没关系来和小熊跳个舞”“吸吸优酸乳，万事不用愁”的快乐情绪，与广大消费者建立更为紧密的情感联结。
细心的人不难发现，如今“小熊跳舞”相关视频在互联网上可谓红到发紫，“黄油小熊”也一夜爆火成为当之无愧的超级IP。
据食品板观察，此次优酸乳推出的黄油小熊联名款新品，既保持了传统的“优”势，又注入了IP的活力。在产品力构建上，优酸乳黄油小熊联名款具备以下四大核心卖点：一是奶源优，甄选优质牧场的奶源，100%严选大厂生牛乳；二是果汁优，添加真实果汁，一口入魂，释放清新滋味；三是滋味优，新鲜滋味，唤醒愉悦享受；四是营养优，实现美味和营养的双重保障。此外，小巧别致的200ml口袋装设计，让人时刻享受好滋味。
目前，该新品有原味和黄油芝士两种口味，后者特别添加黄油、芝士，浓郁酸甜，真实美味，将“芝”愈力直接拉满。而在包装设计上，优酸乳精心推出了不同系列的“跳舞”包装，搭配“小熊跳个舞，吸吸优酸乳”“没有烦恼忧郁，只有美味治愈”“‘芝’足才能常乐，还是跳舞快乐”等金句，充分释放黄油小熊的IP能量，实现产品从“好喝”到“好看”，再到“治愈”的全程塑造。
值得一提的是，围绕此次黄油小熊联名款新品上市，优酸乳打出了一套漂亮的营销组合拳。
从官宣合作到正式亮相，优酸乳锚定关键节点上线一系列主题海报，为联名合作营造热烈的话题氛围；在打造联名新品的同时，优酸乳还精心推出了黄油小熊联名款工卡挂绳、钥匙挂链、贴纸、3D光栅卡等周边福利，给消费者送去一波又一波惊喜；11月26日，优酸乳品牌代言人虞书欣空降优酸乳抖音官方直播间，为黄油小熊联名款新品在线打Call，双平台直播强势霸榜冲饮榜TOP1，微博自然热搜10+上榜，总曝光量高达2860万。
不仅如此，在新品正式上市的过程中，优酸乳通过黄油小熊魔性跳舞视频引发全民二创，不仅让相关话题持续发酵，也让新品势能快速破圈，成功触达更多圈层人群。IP原发话题阅读量1.67亿，核心视频播放量400万+……
在食品板看来，优酸乳并没有只满足于单一的IP借势营销，也没有将自己限制在传统的联名合作范畴中，而是以“黄油小熊”为符号，不断整合营销资源、拓展营销边界，且兼具多元化与个性化，通过构建全方位的“黄油小熊”IP圈，实现对年轻群体的全覆盖，完成从粉丝效应到全民效应的声量突破。
当然，优酸乳与“黄油小熊”的联名合作之所以备受好评，其实并非偶然。
食品板认为，一个品牌和产品能被消费者长期选择，一定是基于价值认同。在过去的27年里，优酸乳始终和年轻人站在一起。从产品端的深入洞察，到场景体验端的精准触达，再到品牌营销端的与潮共舞，优酸乳一直坚持深度挖掘年轻消费群体口味与情感的双重需求，并紧跟当下热点快速引爆年轻流量，完成营销和产品两大维度上与每一代年轻受众的高质量对话。
正如经济学家弗兰克·奈特所说：人们如今不仅仅追求他们想要的东西，更渴望有趣的体验。“黄油小熊”联名款新品的破圈，再一次向人们证明：优酸乳不仅懂IP营销，更懂年轻人。从“线条小狗”，到“黄油小熊”，尽管IP符号不同，但在营销逻辑和触达目标上，优酸乳都是主张让年轻人能去感受美好、分享快乐。
不得不说，在这样一个寒冷的冬季，优酸乳这波操作太暖心了。
