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狗血时尚圈，谁的前任又成了谁的现任｜2月潮汐Mail

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2025-02-28 17:25

正文

生活潮汐，每月浮沉。信息涌浪，日日不息。

潮生TIDE本月为你捕捉9件最值得关注的事， 它们包含城市生活、消费趋势与潮流热点。我们关注事件，更关注事件之间的关联与延伸。

潮汐Mail第7期， 让我们看看2月那些值得回看的新闻。

什么！

多邻国的猫头鹰死而复生了？

2月11日， 语言学习平台多邻国（Duolingo）宣布他们的吉祥物猫头鹰Duo“去世”， 官方随即换上了Duo吐着舌头，仿佛已经咽气的头像。

● 图源@Duolingo

在Duo“去世”后，多邻国发布了一个“复活挑战赛”，要求全球用户完成语言学习任务并积累500亿经验值，以此来复活Duo—— 可以说是将“道德绑架式劝学”运用到极致了。 最终，用户们成功完成了这一挑战，Duo如约“复活”。多邻国还通过社交媒体发布了一段视频：身穿霓虹绿色套装的Duo从棺材中起身， 配文“传奇永不消亡”。

这一营销活动非常成功，短时间内吸引了全球用户的参与。根据多邻国的官方数据， 复活挑战赛期间，用户的学习活跃度显著提升， 经验值的积累速度远超平时。

本月在营销上出奇招的还有 膨化食品品牌奇多，推出“非惯用手”字体。 灵感来自人们一边吃奇多，一边用单手处理其他事情的真实场景，用创意字体引起消费者的共鸣。

● 图源@Cheetos

利润让人眼红

Adidas进军奢侈品

Adidas在其生活方式品牌Adidas Originals旗下推出了全新 高端系列A-Type。

● 图源@ Adidas

首发的Superstar运动鞋源自意大利手工制作，采用优质皮革、羊绒鞋带和纯银镀层鞋带头，售价约850美元（人民币约6100元）；羊绒混纺面料的Firebird运动套装，定价更是达到了1500美元（人民币约10800元）。

Adidas称A-Type为“Adidas Originals最精致、最精巧的代表作品”， 品牌希望通过高端材料和手工制造将产品从单纯的运动场景提升为真正的奢侈品。

运动品牌往奢侈品挤的同时， 奢侈品正忙着换创意总监： 海盗爷离开了Maison Margiela，Celine换掉了Hedi，Gucci与Sabato De Sarno解约。一代新人换旧人，谁的前任又成了谁的现任。

● 海盗爷John Galliano，图源@官方Instagram

合作创立新品牌

Nike牵手卡戴珊

Nike宣布与金·卡戴珊旗下的塑身衣品牌Skims携手，推出全新女性健身品牌NikeSKIMS。 以“塑形为设计初衷，助力性能表现”为核心理念，融合了Nike在运动方面的专业经验，以及Skims在塑身衣领域的包容性设计，品牌强调“塑造和适配每一种身形”，注重细节设计，贴合身体曲线，展现自然之美。

● Nike为卡戴珊制作的工牌，图源@Nike

首个系列将于2025年春季在美国指定零售店及Nike官网发售，首发产品涵盖训练服装、鞋类及配饰， 尺码范围极大，从XXS到4XL不等。

侃爷（Kanye）这边，旗下品牌YZY正式进军女装领域，推出了YZY Women系列的首款单品——紧身衣BD-01， 设计灵感及模特均为侃爷的妻子Bianca 。

● 紧身衣BD-01，图源@YZY

消费降级

MUJI改开十元店了？

MUJI无印良品计划借鉴其在日本推出的“MUJI 500”概念，于2025年夏天在中国开设低价店， 这也是该品牌第一次在日本本土以外的市场引入这种业态。低价店将主要销售生活必需品和消耗品，如日化用品、文具和零食等， 约70%的产品定价500日元（约合人民币24元）或更低。

● 图源@MUJI

与标准店不同，MUJI低价店的店铺面积更小，通常不超过200平米，并且避开核心商圈，选址在成本较低的区域。 通过高性价比吸引更多消费者，这是无印良品针对当前消费趋势的一种调整。

除了低价店，MUJI艺术总监原研哉还集结世界著名建筑师与设计师坂茂、妹岛和世、藤本壮介等人，发起“Architecture for DOGS”企划， 为不同品种的狗狗打造居所， 打破人们对传统狗窝的想象， 探讨人类与宠物共生的更多可能。

● 图源@Architecture for DOGS

日本最潮生活方式品牌：

全家便利店

2月5日， 日本设计师、DJ、唱片制作人、潮牌Bape创始人Nigo被任命为便利店品牌全家的创意总监， 并且预计在2026年春季，NIGO和全家将会为消费者带来首波合作成果。

● 图源@ Familymart

这不是全家第一次试水潮流圈，自2021年推出Convenience Wear以来，全家的服装产品就为品牌带来了 超过130亿日元（人民币约6.3亿元）的销售额。

合作声明中表示，Nigo将全面参与、指导全家的门店、产品、广告内容等众多部门。同时，更多的联名系列或许也将会接连诞生。

为庆祝“222猫之日”， 全家将店铺自动门全都换上了猫咪海报。 上面写有猫咪简介和二维码， 可跳转至领养页面， 带来更详细的猫咪年龄、个性和故事介绍，帮助它们找到温暖的家。

● 图源@ Familymart

把直播间搬上街头

ZARA又整活了

2月16日晚上9点，ZARA在小红书、抖音、视频号和天猫等多个平台同步直播，首次尝试把秀场“The Night Live Show Shanghai Edition”搬出了摄影棚， 设在极具生活气息的上海黄浦区南昌路街头。

● 图源@ZARA

《中国第53次互联网发展统计报告》显示， 中国有54.7%的消费者会通过直播进行购物， 直播购物几乎成了人们最常使用的消费方式之一。为了顺应这一趋势，2018年ZARA就推出了“线上试衣间”功能，再到2023年“一镜到底”的秀场直播，ZARA可以说是直播界的整活达人。

另一个时装品牌CK，也在时隔六年之后重返线下，在品牌总部——纽约市西39街205号举办了2025秋冬系列发布会。

● 图源@ CK

“女魔头”Anna Wintour和超模Kate Moss头排观众席看秀，与82岁的品牌创始人一同见证新创意总监Veronica Leoni的首秀。

当咖啡馆开始卖盒饭

库迪咖啡在北京的部分门店上线了快餐盒饭及早餐面点产品， 试水“咖啡+餐”的跨界商业模式。盒饭包括鸡腿饭、狮子头饭、把子肉饭等，价格在13.9元到14.9元之间；早餐则有红糖馒头、奶香馒头、香菇青菜包、鲜肉包、糯玉米等，价格从1.2元到2.5元不等。

● 图源@库迪咖啡小程序截图

这些产品的定价极具竞争力， 不少网友评价说：“比沙县小吃还便宜”。 对于咖啡本来的上班族白领消费群体，同样有着极强的吸引力。

Peets皮爷咖啡也有新动作，旗下Ora Coffee全国首店开业，主打20元左右的亲民价格， 最低9.9元就能买到Peets同款咖啡豆品质的咖啡。

● 图源@皮爷咖啡小程序截图

iPhone也搞性价比

消费者：不买单

2月20日，苹果公司正式发布了iPhone 16系列的最新成员iPhone 16e。

● 图源@ Apple

搭载最新A18芯片，配备6.1英寸超视网膜XDR OLED屏幕，后置4800万像素摄像头，支持2倍长焦功能。但相比iPhone 16系列，也阉割了不少功能，如微距摄影、传感器位移防抖等。 有网友评价说：“16e跟13几乎一模一样，只是16e的芯片比13好。”

尽管起售价仅为4499元人民币，但大部分消费者并不买单。京东平台首日预约人数仅为32万，远低于iPhone 16系列。

高端相机品牌莱卡也上新了， 试图让手机变相机。

狗血时尚圈，谁的前任又成了谁的现任｜2月潮汐Mail

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