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马云断言，“纯电商时代很快会结束，未来十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”
线上资本似乎又一次占据主动权，在新零售变革旗帜下，对线下资源的抢占和布局已经开始。作为传统线下零售业态，又该如何生存?转型先行者并未给出明确答案，以苏宁云商、永辉超市为代表的传统线下零售巨头的探索仍在继续，更多地则是在变革巨潮中观望踟蹰。
仿佛一夜间，“新零售”成了电商圈最时髦的词。
“现在都在谈新零售，已经不提O2O了。”2月5日，广东佛山一位从事电商行业4年的业内人士告诉记者，“线上人口红利在减少，纯电商也都开始转型。”
2016年10月13日，在阿里云栖大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云在演讲中首次提出“新零售”概念。马云断言，“纯电商时代很快会结束，未来十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售，也就是说线上线下和物流必须结合在一起，才能诞生真正的新零售。”
这个断言与线上交易额增长率显著放缓有关。
艾瑞咨询数据显示，2016年中国网络购物市场交易规模为4.7万亿元，同比增长23.9%。这一数据与2015年同比增长率36.8%相比已经明显放缓。
对于“新零售”到底什么模样，业内众说纷纭，但“线上线下渠道融合”无疑是“新零售”的重要特征之一。
电商行业在经历跑马圈地的粗放式增长后，多数产品停留在中低端定位、且缺乏体验性成为制约其进一步发展的瓶颈，而这正是线下门店的优势所在。
事实上，电商巨头阿里巴巴、京东近年来已通过战略入股、收购等手段快速渗透至线下。2015年以来，阿里巴巴相继入股银泰商业、苏宁云商、联华超市、三江购物，京东则战略入股永辉超市。
今年1月份，阿里巴巴公布私有化银泰商业的交易方案，若该方案实施，阿里巴巴将成为银泰商业控股股东，持股比例增至74%。
在上海尚益咨询总经理胡春才看来，线上巨头的动作颇具实验性质。“(阿里)入股三江、联华是对其后一系列的并购整合做铺垫，如果成功，阿里将来对线下的渗透速度和能力将会非常强。”
2016年11月，国务院发布《关于推动实体零售创新转型的意见》(下称“《意见》”)。《意见》提出“鼓励线上线下优势企业通过战略合作、交叉持股、并购重组等多种形式整合市场资源，培育线上线下融合发展的新型市场主体”。
一星期后，三江购物公告称，阿里巴巴集团子公司杭州阿里巴巴泽泰信息技术有限公司(下称“阿里巴巴泽泰”)拟通过协议受让、认购定增股票、认购可交换债等方式收购三江购物股份，收购完成后，阿里巴巴泽泰将持股32%，若可交换债全部转换为股份，则阿里巴巴泽泰持股比例增至35%。
三江购物成立于1995年，是浙江省老牌连锁超市，其大本营位于宁波。数据显示，截至2016年6月30日，三江购物拥有门店165家，其中135家分布在宁波及宁波周边地区。
阿里入股三江购物消息发布后，在资本市场引发狂热追捧。自11月21日复牌，三江购物股价扶摇直上，由12.71元/股一路升至54.96元/股历史高点。其后震荡调整，截止目前，股价仍在35元左右。
“阿里选择三江具备实验性质”，胡春才认为，“首先三江在资本市场估值不高，阿里入股后，如果将盒马鲜生(阿里系生鲜电商)注入，将存在很大想象空间，在股市上获取价值增值的空间比较大。另外，对阿里来说，三江最有价值的点在于其实体门店。线上购物发展到一定阶段，将面临体验性差特别是生鲜产品物流配送问题，在这方面线下实体店具备优势。”
公开资料显示，三江购物向阿里巴巴泽泰定增发行股份共募集资金15亿元。从投向来看，这15亿元将投入超市门店全渠道改造及仓储物流基地升级建设项目。三江购物认为，引入阿里巴巴有助于其推进互联网零售转型。阿里巴巴集团将在会员、支付及供应链等方面提供优化方案。
事实上，在战略入股三江购物之前，阿里系公司上海易果电子商务有限公司(下称“上海易果”)还以9.5亿元港元收购了联华超市21.17%的股权。上海易果为主打生鲜水果的B2C电商，成立于2005年，在其战略投资、A轮、C轮融资中阿里巴巴均有参与。
除了超市业态，对于线下零售的渗透，百货公司是阿里巴巴布局更早，实验力度也更大的业态。
早在2013年，阿里巴巴便与银泰展开战略合作，包括淘品牌入驻银泰、银泰在天猫超市开线上超市，推出逛街APP“喵街”等。2016年6月份，在换股之后，阿里巴巴对银泰商业总持股达到27.9%，成为银泰商业第一大股东。
不过，在业内人士看来，阿里与银泰近年来的合作虽花样繁多，但难言成功。一位大型百货公司高管告诉记者，“实际上，银泰近两年发展速度放慢很多，很少新项目，业绩只能说一般。”
从门店开拓速度看，2014年末，银泰商业共管理29家百货店及15个购物中心。而截至2016年6月31日，银泰商业管理29家百货店及17个购物中心。一年半时间，银泰仅新开两家门店。
财报数据亦不容乐观。2016年中报显示，银泰上半年同店销售额跌幅为4.1%，总销售额同比下跌2.3%。尤为值得注意的是，2015年度业绩发布会上，银泰商业透露，电商收入占总收入的比例仅为6%。
