艾德韦宣年入8亿元！2025年聚焦四大核心战略

来源：活动汪

近日，作为国内最大的奢侈品牌线下活动服务提供商， ACTIVATION艾德韦宣 发布了2024全年财报：实现 营收 8.48亿元 人民币； 净利润8740万元 ，净利润率10.3%；毛利率30%，约为2.54亿元；集团权益股东应占溢利为7920万元。

过去一年，虽然受到奢侈品市场遇冷的影响，艾德韦宣营收同比下降了12.3%，净利润同比下降26.2%，但其 市场占有率却从2023年的12.7%提升至13.8% （可能是受到竞争对手A公司一蹶不振带来的影响）。另外，截至2024年底，公司账上还有现金储备3.8亿元人民币。

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线下活动业务仍占大头

营收6.53亿元

从业务占比上来看： 体验营销业务（线下活动）、数字营销与推广服务、IP拓展三大板块 的收入分别为6.53亿元、1.78亿元、1670万元，分别占总营收的77%、21%、2%。

从地区营收占比来看：中国内地营收7.67亿元，占比90.4%；中国香港及新加坡营收8112万元，占比9.6%。

从营收占比可以看到，线下活动依然是艾德韦宣的核心业务。然而2024年营收与2023年的7.62亿元相比，却下滑了14.3%，财报中给出的解释是 主要受到了全球经济放缓，外部不确定性加剧，以及消费者信心和高端消费的反弹速度慢于预期。这些因素直接导致客户对营销预算采取更谨慎的态度 。

值得一提的是，2024年，这家公司也策划执行了不少被人熟知的品牌活动，譬如 CHANEL杭州2024/25高级手工艺坊系列大秀、 MONCLER GENIUS「天才之城」上海大秀、“天地即征途”2024梅赛德斯-奔驰SUV之旅、2024 BMW M热血嘉年华……

2024年数字营销与推广业务营收同比2023年的1.88亿元下滑了5.4%。这一业务板块的收入下降，一方面是由于部分客户对营销策略进行了调整，将更多的预算分配到了其他营销渠道，导致数字营销支出减少；另一方面，宏观经济环境的变化也使得客户在短期内对数字营销预算进行了压缩。在市场不确定性增加的情况下，客户更加谨慎地对待营销投入，优先保证核心业务的运营，对数字营销的投入也更加理性。

IP拓展在艾德韦宣的业务版图中占比较小，基本保持平稳。这一业务板块主要依托于公司拥有的多个IP的长期独家运营权，包括 D UNIVERSE 设计元宇宙、上海徐汇西岸漩心（场地运营）、上海设计周、中国环法自行车赛、中国西甲俱乐部 等。

虽然目前这块的营收规模相对较小，但随着IP的不断发展和市场影响力的提升，未来具有较大的增长潜力。例如，去年艾德韦宣与 “首发上海” 建立合作伙伴关系，成为该计划的首批全球推介合作伙伴之一，未来该IP将于每年3-5月举办首发季活动，有望为公司带来更多的业务机会和收入增长。

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人均创收突破380万元