文 / 手游那点事
willow
最近，被网友玩出花的《和平精英》“熊出没”联动，属实是把我看懵了。
本以为游戏除夕夜的超8000万日活，在今年春节档已经足够惹眼，可没想到紧随其后的《熊出没》联动，竟又把《和平精英》的春节热度往上带了一截。
在抖音、小红书等平台，有关熊出没联动的二创视频点赞最高已斩获超77万。不仅如此，由于此次联动的时装外观实在太过吸睛，不少玩家也是搭配出好几套搞怪装扮，引起大批泛游戏群体的好奇围观。
其中不乏有脑洞较大的玩家，把可以头身分离的联动玩偶服拆开搭配，跟《和平精英》曾经联动过的其他服饰拼凑出各种混搭效果。在一众搞笑二创的带动下，这波由玩家自发掀起的UGC创作热潮，也是让《和平精英》成为炒热春节档氛围的一代“梗王”。
面对居高不下的联动热度，《和平精英》年年大火的春节活动自然也引起了圈内的好奇：要知道，早早被大厂包场的春节档，向来是每年游戏行业的兵家必争之地。但纵使各方势力如何整活，历年的《和平精英》都始终稳站春节档第一梯队。
这也让人不禁想要探寻，今年《和平精英》又是如何借助跨界联动与独特美学，再次刷新春节档破圈范式的？
（“不是......我的童年真有这么炫酷吗？”）
正如刚才提到，伴随近年春节档的竞争愈发激烈，急需抢占用户市场的游戏厂商只能铆足产能猛投一波。
但这样一来，当大家都顺应“合家欢”主题输出量大管饱的游戏内容时，趋同的新春活动也愈发难以拉开彼此之间的差距。这也意味着在同一套价值体系下，玩家会更愿意选择强差异化、高性价比的活动内容去决定自己春节期间的去留。
对此，今年《和平精英》就联动春节档当红影视IP《熊出没》，用搞笑出圈的联动时装和建立情感连接点这一表一里两种方式，大大提振了游戏的春节竞争力。
首先从联动选择来看，主打合家欢的《熊出没》就跟擅长熟人社交的《和平精英》存在天然的契合度。
一来，作为国民级战术竞技手游，《和平精英》早已凭借多元玩法和社交属性成为年轻人组队开黑的潮流符号；而另一边，近年票房稳坐国产动画电影第一IP的《熊出没》，也通过十年的IP沉淀成为合家欢的代名词。两者无论在全民性还是普适度上，都能让用户形成一定的情感共振。
因此我们不难发现，此次《和平精英》与《熊出没》的跨界联动，同样也是围绕“全民合家欢”这一高度契合的社交属性，衍生出一系列的创意联动内容。
就好比在联动当中，《和平精英》就基于泛用户对于《熊出没》的情感锚点，通过联动服饰持续强化玩家对于联动IP的认同感。具体到游戏里，《熊出没》IP中的人气角色光头强、熊大、熊二，就以一种让人眼前一亮方式呈现在玩家眼前。
其中，活动主打的熊大熊二玩偶服就深度还原了影视剧中的角色形象。其憨厚老实的外观风格，搭配上游戏枪战竞技的主题玩法，就自然而然地营造出一种荒诞搞笑的视觉反差。
而在还原之余，《和平精英》也对IP内容进行了更富趣味性的呈现。例如《熊出没》原本矮小圆滑的光头强，就被改造成孔武有力的1米8大高个；而《熊出没》里时常出现的蜂蜜，也以“蜂蜜手雷”形态亮相于《和平精英》的游戏世界当中。
总体来看，无论是乖张有趣的玩偶服，还是以“蜂蜜手雷”、“小熊背包”为代表的配套外饰，都是联动双方希望与受众建立更多的情感连接点，让整场联动不会只浮于表面，而是能够给玩家提供更加丰富的情怀价值。
但如果只是单纯的搞怪耍宝，可能还不足以让《和平精英》在春节档引起如此广泛的关注。真正让游戏往“全民同乐”再迈进一步的，还得是此次联动十分下得去手的优惠折扣。
例如在抖音上，就有不少博主特地制作了这期联动的“薅羊毛”方案。据了解，熊出没联动不仅将光头强皮肤，及其配套的背包和语音包全部白送，就连玩家呼声极高的熊大熊二熊抱抱服装，玩家也能通过参与活动凑齐6张萌熊特惠卡，用最高50%的折扣，省下近400元的价格拿下全套联动套装。
不难看出，在春节档当红电影和假期娱乐需求的双重刺激下，《和平精英》围绕新年福利、让利玩家等核心主题，通过IP联动让游戏顺利出圈。也正因如此，凭借着这场让玩家直呼“物超所值”的全民IP联动，《和平精英》也在竞争激烈的春节档稳坐iOS畅销&免费榜前头。
（《和平精英》春节档成绩上扬）
只不过，玩家追捧与畅销提升只是此次《和平精英》熊出没联动的冰山一角。如果我们更进一步往深处挖掘，就不难在多方共赢的联动效果里头，看出《和平精英》在游戏圈内独一档的IP跨界能力。
在行业普遍将"联动"等同于流量置换的当下，《和平精英》联动《熊出没》IP，并非只是想借势电影流量让游戏自己吃独食。因此我们可以看到，围绕两大IP共有的全民合家欢主题，此番联动展现出一种更高维度的破圈逻辑。
针对两大全民IP的强强联手，《和平精英》积极激活麾下庞大的UGC内容生态，从游戏外聚焦玩家的联动体验，增加IP粉丝群体在相关内容板块的停留时间——
通过内容进行长期陪伴，从流量到“留”量，显然是此次《熊出没》联动破圈的一大杀手锏。
一组直观的数据是，在抖音小红书平台，目前“和平精英熊出没”的联动话题已累计超2亿浏览和播放，并且始终处在社群活跃的状态——在春节天然具备的"合家欢"属性下，具备全民覆盖率的《和平精英》跟《熊出没》IP的"陪伴"标签形成双向赋能，令人忍俊不禁的破圈内容也能在社区中时刻带动用户自发关注。
（例如玩家会用联动皮肤拍摄情景短剧，引发观众的情怀共鸣）
在这里头，《和平精英》游戏生态与联动内容的深度结合，无疑是此次联动中最值得行业借鉴的关键所在。无论是联动皮肤从一开始就主动凸显的丑萌搞怪，还是玩家后续乐此不疲的UGC二创，都是《和平精英》在围绕“留量”做文章。
从《和平精英》已经培育成型的生态调性来看，与联动相关的内容板块走的不是生硬的版更内容通知，也不是乏味的达人按头安利。其中既有玩家个人的游戏日常，也有当期活动的“满勤”攻略。
通过这样的内容输出模式，《熊出没》IP得以将自己和《和平精英》进行深度绑定，并在浩如烟海的内容更新中长期陪伴玩家，帮助产品与潜在用户建立联系。
在这个过程中，游戏既没有背离合家欢的联动主题，又让《熊出没》的陪伴和全民属性自然渗透进玩家圈层，创造出春节特有的热闹氛围。要我说，这才是此次《和平精英》做得最狠，同时也是别人最难学到的一环。
不仅如此，在《和平精英》包罗万象的游戏生态中，《熊出没》还有机会跟游戏曾经联动过的《猪猪侠》《奥特曼》等经典童年IP，碰撞出不一样的火花。
你能够看到，身穿火箭小子的光头强，在P城追着海洋之心的超人强和猪猪侠跑；同时熊大还能开着玛莎拉蒂，联手奥特曼大战巴啦啦小魔仙；另一边，关羽也在冠军基地上纵马驰骋，扛着步枪和大刀上演迪迦追逐战的戏码。
而更关键的是，相比其他游戏联动更加注重的一波流拉新获客，《和平精英》的联动能够以皮肤道具的形式长久陪伴在玩家身边，并且每次联动中由超级IP互相缔造的共同记忆，将会在未来几年的长线运营中，持久、高频地触发千万玩家的情感共鸣。
简而言之，《和平精英“》IP万花筒”的联动特性，能够与联动IP达成持续长久的合作共赢，并从往日的一波流流量打法，逐渐迭代成引导用户沉淀的“留”量。
不仅如此，借助超8000万日活所衍生出的全民级玩家生态，游戏与IP之间的联动势能也能最大程度地击穿不同圈层之间的壁垒，深度触及更多用户。或许，这就是《和平精英》六年如一日的长线秘诀。
归根结底，眼下《和平精英》x《熊出没》大获成功的联动背后，其实也说明其IP价值早已突破游戏范畴，并逐渐建立起“游戏、玩家、IP”三方共赢的产品生态。
当其他头部产品还深陷春节档“流水、用户KPI”的双重焦虑时，《和平精英》则通过IP联动与庞大的内容生态，向行业指出了缓解焦虑的解法。
其实不谈需要长期耕耘的内容生态，很多时候，运营一款游戏的长青与否通常也跟游戏的商业化模式挂钩。而回望《和平精英》近年不断迭代的商业化模式，他们选择将游戏的付费结构拆解成一座下宽上窄的“金字塔”——塔尖是满足大R收藏欲的神装红车，塔身是提升沉浸感的特效皮肤，而塔基则是人人皆可参与的轻量外观。
这套模式的精妙之处在于，在头部产品普遍依赖高ARPU值维持大盘营收的环境当下，《和平精英》选择通过精细化分层运营，让不同付费能力的玩家都能找到对应的价值锚点。这既兼顾了商业化的短期效益，也顾全了游戏长线的IP价值。
（《和平精英》春节档收入上扬后，后续几天仍保持稳定）
就正如眼下《和平精英》与《熊出没》的联动，既有面向中小R玩家群体的角色玩偶服，也有参加活动就送、融入IP趣梗的光头强外观和配套背包语音。也是得益于此，闻讯而来的老玩家及其泛用户，都将在《熊出没》热门角色齐聚一堂的热闹氛围下，强化对于春节档“合家欢”的情感共鸣，同时也能帮助游戏与影视IP实现双向的赋能共赢。
总的来说，2025年《和平精英》的长线运营之路向我们阐述了一个道理——当一款游戏真正成为大众生活的一环时，其价值衡量标准就不再局限于单用户能榨取多少流水，而是能否构建起“游戏、玩家、IP”三方共赢的生态。
而这，或许正是2025年更值得各方学习的产品形态。
