在北京新光天地的Vertu柜台，一个中年男子在挑手机。他问店员，哪一款可以安装微信？这一段对话居然发生在2016年。
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文｜孟佳惠 来源｜腾讯科技
Vertu，拉丁文中的意思——高贵且独一无二。但如今，Vertu不再“高贵”。
上周有消息称，奢侈手机公司Vertu在英负债总额高达1.28亿英镑，但却只能支付债权人190万英镑，不得不结束在英国的制造业务，这就意味着Vertu与破产无异。
尽管Vertu回应表示品牌运转正常，但Vertu的困境却显而易见。公开资料显示，2012年，诺基亚将Vertu的90%的股份以1.7亿英镑的价格出售给北欧私募股权集团EQT VI。2015年，EQT VI又将Vertu出售给香港基金公司Godin Holdings（戈丁控股），自此，Vertu成为了一家中国公司。不过，仅仅过了18个月，Vertu再次被转手。今年3月，土耳其商人HakanUzan旗下的投资机构Baferton从香港公司Godin Holdings手中买下了Vertu。此次出售时，Vertu的价格只有5000万英镑（折合约4.2亿元），价值缩水了2/3。到2015年，Vertu在全球的销量一共只有45万台。
多次被交易，销量惨淡，这家全球首个奢侈手机厂商的日子已经非常难过了。
荣辱兴衰，Vertu族谱几人留名？
1998年，诺基亚首席设计师弗兰克·诺佛受到手表和高级珠宝的启发，希望把手机也打造成一款奢侈品。彼时，全球手机行业刚刚走出“大哥大”时代的设计思路，开始向“小而美”发展。诺基亚高层对诺佛的工作很感兴趣，同年10月，Vertu正式诞生，成为诺基亚的子品牌之一。
Vertu的设计师秉承着精雕细琢、无上奢华的设计理念，采用与钻石相媲美的蓝宝石水晶外壳，机身覆盖珍稀皮革，按键下方使用红宝石击垫，以便用户获得极致手感。
2002年，Vertu发布首款产品Vertu Signature。这是一款直板手机，大量采用蓝宝石和红宝石材质，配备物理键盘，搭载Symbian系统，售价为4万美元。显然，这是一款为小众高端人士独家定制的手机产品。
Signature系列的设计灵感源于传统钟表的制作，而新推出的Signature晶钻系列每一个零件都是Vertu专属设计，只供订购制造，为渴望拥有珍贵精品的用户带来非凡的时尚风格。
2004年，Vertu发布了第二个产品系列Ascent，借鉴了跑车的设计灵感，同样采用直板造型。在接下来的两年里，Vertu又推出了贵金属版Signature，以及特别赛道版Ascent。除了材质更奢华，纹理更花哨外，这些产品并无明显不同。
Ascent系列的灵感是来自于超级跑车的设计理念，体现在手机的每个设计细节上：声音出口处的光圈设计宛如跑车的出风口；皮革上手工车缝线的设计令人联想到名贵赛车的方向盘，手机背后电池盖的锁就像是加油孔一般，而盖上的螺丝钉亦正是从轮胎钢圈上的螺丝联想而来。
这之后的很长一段时间里，Vertu似乎成了尊贵身份的象征与豪华手机的代言人，在前智能时代里，凭借着精益求精的手工设计和极尽奢华的材料搭配，Vertu 牢牢占据奢华手机市场的霸主地位，巨人肩上的 Vertu 慢悠悠地活在奢侈又寂静的金字塔顶尖。
然而，iPhone的诞生打破了这一份宁静，乔布斯用产品重新修订了游戏规则，在用户体验为王的大命题中，Vertu一时迷失了方向。为了顺应智能手机发展大潮，Vertu决定改变自己的固有形象，于2013年推出了 Vertu Ti 和 Constellation，随后又在2014年，推出了一款新的触屏智能手机Signature Touch。
地位尊享，缘何斩获连城之价？
首先，材质上，具体的不同手机系列材质不尽相同，但是共同点都只有一个词——尊贵！真金真钻打造、蓝宝石键盘和屏幕、红宝石按键、钛金属外壳，以及珍稀皮革外套等等。这根本就不是手机，就是会说话的人民币啊！
其次，做工上，每一部Vertu手机都是英国工匠纯手工打造，一位工匠完美组装一部Vertu至少要学习一年的时间，而且在工艺流程的最后，工匠还会刻上自己的名字，以此确保每一部手机都能达到工艺标准。因此，每一部Vertu都是这个世上独一无二的存在！
最后，服务上，购买Vertu可以尊享私人助理服务，每款Vertu手机的机身侧面都配备一个按键，可以一键呼叫私人助理，让其帮忙预订机票、入住酒店、餐厅订座等。更重要的是，Vertu是许多富豪名流身份地位的象征，他们通过附属品“认证”的方式去构建自己的社交圈。
几经易主，Vertu究竟兵败于何？
1、人工智能弱化传统服务优势
正如我们之前讨论的，Vertu用户最引以为傲的无外乎其尊贵无上的身份象征和私人定制服务，然而在人工智能高速发展的今天，人们大部分要求都可以通过智能语音助手得到满足，无论是预订机票还是入住酒店，siri和其他各类智能语音助手都可以免费提供帮助。在这种情况下，纵使是身价千万的富豪，也实在没有必要每年花费2万元人民币去享受如同鸡肋一般的私人助理服务。
