一大拨商家晒出了天猫618战绩

■ 文｜段郎 宏颖

天猫618收关之际，各大品牌纷纷在6月20日晒出战绩。在天猫打造的这个新零售练兵场，品牌方不仅在销售额上同比大幅提升，更是借助天猫及整个阿里生态，经历了一次新零售的洗礼。从某种意义上讲，天猫618已然终结了单纯卖货的纯电商模式。

手机3C家电格局已经改写

作为年中大促的传统热门行业，3C电器在今年天猫618期间打开了新的行业格局。开场仅一小时，天猫电器城成交额同比增长近2倍。多个家电品牌在天猫出现销售井喷。

格力电器公布捷报：天猫618当天，格力空调销售额同比增长1322%。

很少参与让利活动的格力电器在天猫618 期间，不仅拿出多款商品天猫独家发售，爆款空调更是直降1000元。格力电器董事长董明珠在一段专门录制的视频中表示，“长期以来在天猫平台上我们和消费者建立了一种互动关系。在天猫这样的一个狂欢节的日子里，希望所有品牌，能用真诚和实际行动，让消费者感受到快乐的一面。”

正泰电工在天猫618的增长也颇为惊人，当日销售的电器产品超34万件，比前三年同比销量相加之和和还要多出数倍。

此外，夏普电视在6月18日当天的销售额同比增长1180%；海尔、美的均在当天10分钟内实现销售额破亿，其中美的前30分钟就超过去年全天的销售额。

天猫电器城的数据显示，618当日，天猫电器美家国际品牌及国产品牌均表现凶猛，全面大涨。

天猫618期间，还出现一个有意思的现象，根据天猫用户大数据定制的产品更具市场竞争力。例如，具备更强清洁力的天猫定制款科沃斯地宝DD35扫地机器人，截至6月18日下午18点已售出15000余件。

晒出天猫618战绩的，还包括荣耀、小米等手机品牌。据悉，所有一线手机品牌，均在天猫618期间实现三位数高增长，其中荣耀同比提升422%，华为同比提升215%，小米同比提升183%，vivo同比提升175%，索尼增幅超过400%。

天猫强大的规模效应和平台优势，还使得品牌在天猫发布年度旗舰机成为趋势。除了荣耀9、华为P10、小米6、OPPO R11等重磅新品选择天猫首发，OPPO等此前以线下为主的品牌也在天猫发力。

潮流奢侈品大牌云集，

天猫618服饰一骑绝尘

今年天猫618期间，Nike、Lululemon、迪卡侬、周大生等在内的200余个品牌独家专供天猫，并带来千款独家尖货。服饰行业在天猫618当天仅用10分钟，成交额就突破10亿，各细分品类全面爆发。跑步鞋销、跑步机10分钟销量爆增300%；仅20分钟，瑜伽用品成交同比增长近500%；Nike和Adidas官方旗舰店仅用七小时即双双破亿，潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢。

国产品牌中，骆驼鞋业拿到了双料冠军：天猫618男鞋类目销售第一、天猫618户外类目销售第一。

还有不少剁手党开始为冬天囤货。其中，高梵品牌就晒出天猫618战绩：女装羽绒服同比增长213%。

家居行业增长惊人，

线下线上融合渐入佳境