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如今的品牌竞争,活脱脱一场“Ctrl+C狂欢”——A品牌刚推出“国潮限定款”,B品牌秒发“同款换皮版”;消费者刷着购物软件嘲讽:“你们的设计师是共享大脑了吗?”更荒诞的是:直播间里,主播声嘶力竭喊着“独家新品”,弹幕却刷满“这和隔壁直播间有区别?”;广告语从“年轻无界”卷到“天生敢为”,用户直接划走:“换套话术就当创新?”
研发总监熬夜改出第8版配方,结果新品被嘲:“这不就是把原味的糖换成代糖?”
包装设计师对着竞品画板抓狂:“客户非要我们把瓶身弧度调整0.5度,说这叫差异化!”
砸500万做联名营销,消费者只记得“logo叠叠乐”;产品线扩到300个SKU,终端货架变成“大家来找茬”现场;昨天刚出的爆款,今早全网已铺满“双胞胎”……所谓的品牌竞争最终变成了一场“复制粘贴”大赛。
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行业内卷致使越来越多品牌变得像“孪生兄弟”,消费者凭什么为你买单?答案就俩字:破局!
我们要撕掉“盲目创新”的遮羞布,给产品装上“灵魂识别码”,给品牌打一针“差异化强心剂”。当全行业还在“抄作业”时,一群“反克隆战士”带着“营销核武器”登陆成都春糖——
营销老兵刘春雄带着他的“价格战决胜秘籍”,帮助企业把脉问诊,终结增长焦虑;
安得智联酒行业总监沈涛剑指供应链,以独特视角,将成本变为价值,让花钱的地方帮你赚钱;
尚普咨询创始合伙人邓新宇亲临现场分享数字化时代新思考,现场指导与会企业如何“用数据变现”;
还有场景研究院院长空手、营销专家公方刚、爆品码头刘大贺等一众各路大咖,都将携带各自话题,现场展示他们不为人知的“毒舌”一面!
各位被PPT数据绕晕的市场总监、在仓库里和库存玩“躲猫猫”的经销商大佬、以及每天研究“Z世代黑话”的品牌操盘手注意了!3月20日成都春糖将上演快消圈最硬核的认知突围战,《销售与市场》联合安得智联打造行业首档“商业吐槽秀”,这里没有假大空的行业黑话,只有刀刀见血的快消品生存指南。
(温馨提示:建议带好速记本和速效救心丸)
本场论坛开创性引入脱口秀黄金法则——
▶ “第一排不养闲人”,首排观众自动解锁两大特权
实时插话权:
当嘉宾说出“我们的新品转化率提升300%”时,你可以直接甩出自家后台数据:“老师,我家同款产品退货率都40%了!”
灵魂拷问权:
专家讲解“白酒去库存方法论”时,经销商可当场展示仓库实拍:“这招能帮我清掉3000箱临期货吗?”
上演商业版《奇葩说》。
▶ 爆品拆解秀
我们给参展产品准备了360度无美颜检测,让产品现原形,品牌方需自带“强心脏”参与产品公开处刑:
现场解读配料表,让“干净、健康”承诺直面放大镜检验。
用户代表开启毒舌模式:“这新品喝起来像兑水风油精!”
▶ 商业相声局(圆桌论坛魔改版)
企业、经销商、专家组成“互怼三叉戟”,围绕“钱没少花、活没少干、货没卖出”展开Battle:
企业吐槽:
“经销商总说推不动,你们真的铺货了吗?”
▶ 品牌方速来battle:
· 带产品加入“拆解秀”
(请提前给产品做心理建设)
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派代表加入“相声局”
(毒舌值需达行业平均水平)
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申请第一排“人形弹幕位”
(专业“杠精”)