在九阳的「人生味道，自己制造」之前，一提到杨幂，我们最先想到的是什么？
流量女星或者是带货女王？
九阳这一次用它的自制豆浆，很成功地帮杨幂调制出了不一样的新味道。
我们先来看一张图，能够直观地看出来，经历了九阳之后，大幂幂在广大网民心中形象的悄然转变。
从微博后台话题词云数据可以看出，在代言了九阳豆浆机并且经过一系列推广活动之后，围绕「杨幂」的词语出现了「人生、豆浆、好喝、战场、味道」等多个九阳 TVC 视频中的关键词。
我们都知道，这其实是一场营销活动，是啊，但却是一次漂亮的又有效的营销活动。
这一次的营销首战场，九阳选择了微博，「微博」拥有年轻态、白领化、高学历目标受众，同时又是集多媒体属性合一的社交平台。
▌先来一波海报和视频，养养眼
这是一组被众多娱乐、电影类KOL，以及杨幂官方粉丝组织在微博上发布或者转发的海报。
可以看出，这组海报上面没有露出任何品牌方的信息，又被打上「杨幂开年感性之作」的标签和#杨幂人生味道#的微博话题，简直迷惑大众，一大票粉丝都以为自己的大幂幂又要接拍了什么年度大制作的影视剧。
杨幂流量女星的属性和 KOL 们的造势，把这个话题推到了风口浪尖。
根据数据显示，#杨幂人生的味道# 这一微博话题的累计阅读量达到2.1亿，互动讨论数量达到104万，项目总曝光量更是达到了惊人的4亿。
然后九阳官方也同期发布了一条16秒的悬念花絮视频，微博文案点出主角是一位大明星，但视频中却并没有露出明星的正脸，也没有带上任何关联性话题。
不明真相的吃瓜群众们，都以为九阳冠名赞助了杨幂的新作，等待着最终答案的揭晓。
▌不是空欢喜，是另一种形式的新作
4月17日，九阳官微发布一条口播视频，一线花旦杨幂正是视频之中那位神秘大明星。
视频中，杨幂正式公布已成为九阳旗下豆浆机代言人，并将与之合作拍摄一部时尚大片。而且，有意思的是，在这条微博中，九阳官微正式带上了 #杨幂人生的味道# 这一话题，简直是导流的一把好手。
4月24日开始，新作终于亮相了，TVC 大片正式由杨幂和九阳微博发布。
TVC 大片发出当天，北京、浙江两地区域开机曝光高达1000万+。在九阳官微正式发布 TVC 时，200家蓝 V 到场倾情助阵，再一次制造出一场蓝 V 「抱团」造势，加上 KOL 的转发，播放量轻松突破千万级别。
仅在微博端播放量就已突破2300万，转发突破22万。同时，也让 #杨幂人生的味道# 这一商业话题热度始终居高不下，推广期间登上最高话题总榜第32名，电影榜第2名，美食榜第1名。
▌做了那么多，就是想要高调秀合作呀
有了上面这么多的铺垫和造势，九阳终于可以明目张胆，毫无顾忌，毫不造作扭捏地大声告诉全世界，大幂幂就是自家豆浆机的代言人啊。
首先，在线上和线下发布了一组杨幂与九阳新品豆浆机结合，代言向直接的宣传海报，全面铺开了品牌代言视觉，连续3周强势登顶 Vlinkage 寻艺品牌指数榜首。
微信这个流量大平台，当然也不能错过啊，连坐拥千万粉丝的新媒体天后——咪蒙，也来打头阵。
5月3日，咪蒙在自己的公号上发布了一篇名为「你不是生活，你只是活着」的文章，娓娓道来自己对美好人生的看法，并在最后引导出「自制豆浆，自制人生美好味道」。
另外，九阳还邀请了知名漫画家左手韩，为此次营销绘制了一副长条漫画。标新立异的故事，让人捧腹的故事，这则漫画在九阳官方微信公众号发布后，阅读量也在极短的时间内突破10w+，引发了众多用户的关注和转发。
同时在知乎这一汇集了众多中高层消费者的平台，九阳选择与不同领域的知乎 KOL 合作，邀请他们在与品牌推广调性相契合的问题下进行回答。
其中 KOL式微在知乎的回答有 41 万人阅读，230 余人点赞分享，李嫑嫑的答案更是吸引了 80 万人阅读。
杨幂从流量女星和带货女王，经过这一轮的“洗礼”，逐渐转变成了一个新时代独立精致女性的代言人：要对自己好一点，研制属于自己的人生味道。
九阳，也在和杨幂合作过程中，提升了自己的品牌理念，又因为她明星的流量属性，提高了消费者对自己的品牌关注度。
这一次的活动，不管是对杨幂也好，对九阳也好，能够称得上是一次形象捆绑的共赢合作。
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