抖音100000粉丝带给我对内容传播的思考

吴文辉的电影小站 · 知乎专栏 · · 2018-02-09 16:35

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没有好看的脸，没有夸张搞笑的表演。开了个抖音，内容单一，仅是黑白两色的画面（到目前共上传358个视频，点击超10万的13个，1-10万的100个，点击最高的690万，点赞最高的20万，评论最高的4K，都来自同一条视频）。我还有微博、微信公众号、知乎专栏，我大概理解是在传播领域越是专业的东西，传播面越窄。

同样的内容在不同平台传播显然有很大差别，某个平台几年的积累，不如另一个平台两个月的积累。从传播的角度令我理解了话题的重要性，能引起不同年龄、不同背景的受众关注和讨论的内容必定是爆款，而能引发这些人关注讨论的一定是大家所熟知的，并与自己有关联和体验的内容。

还有一类是出奇，你自己根本都想不到，但会能引起受众新的解读，这属于黑马内容，黑马意味着你可能无法提前预知，爆发点（传播点）多数情况是你想像不到的。

第三类内容大概会有是与非争论的内容，会吸引眼球，这样在讨论中会形成对立双方，然后受众需要更新自己的观点。大概就是这样三种情况有可能达到快速传播的效果。

在电影宣发时，我们总希望变爆款、堵黑马、抓眼球，而提前做的内容传播为什么最后没达预期？也许上面三种情况是最基本的要素。能不能抓到传播点？完全靠的是对内容的深度理解，对当下受众（以内容决定是否分层）需求和关注的理解，对传播媒介和手段的理解等等。