大数据分析国产手机2016年销量成绩 金立华为高速增长的背后

【TechWeb报道】时代变迁，消费观念也在不断往复循环，新潮和复古不断交替站上舞台，而手机行业依然如此。根据IDC全球数据显示，从2010年以来，全球手机出货量增长速度放缓，全年总体出货量环比增长2.3%，但是国内手机出货量却呈现成倍数增长，相比较去年中国品牌YOY环比增长6%，在过去的2016年中，同时根据知名科技类市场调研机构Counterpoint针对全球手机市场的最新调研显示，中国智能机市场2016年出货量达到了4.65亿台，为全球智能机出货量大约贡献了1/3，而金立，华为，OPPO，vivo，魅族等5大品牌贡献了主要的出货量，他们的总出货量达到了2016年中国智能机市场的58%。

根据报告数据计算得出，2016年华为出货量为1.4亿台，相对2015年增长21%；OPPO出货量为1亿台，相对2015年增长109%；vivo出货量为7800万台，相对2015年增长78%；金立出货量为4000万台，相对2015年增长21%，相比较以上几家传统渠道企业，以互联网销售的几家品牌在去年的销售环比上都呈现了负数，由此可见，传统渠道依然在出货量上占据了主导作用，虽然互联网渠道出货也曾出现过短暂性爆发，但有扎实稳定的线下渠道做基础才能有条不紊的持续见好。 

与互联网渠道的“快餐”式的经营手法不同的是，线下渠道的经营则像在做一份“大餐”，首先需要具备过硬的企业基础和渠道深度，比如增速较快的品牌金立截止到去年截止到去年年底已在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜，同时配备了7万多名专业导购人员，外销40多个国家和地区，并已进入8个国家运营商体系。

有了稳定的基础条件了，还要配合较好的泛娱乐营销扩大品牌的定位和认知，比如金立赞助的《欢乐喜剧人》《今夜百乐门》等都是目前比较热门的综艺节目，除了综艺节目的高频露出外，金立还赞助了中国足协中国之队，中国围棋甲级联赛，签约世界围棋第一人柯洁九段为品牌形象大使，更是在年底签约冯小刚和徐帆夫妻为金立M2017代言，正是因为硬件基础和软件实力的良好搭配，才保证了金立成为去年增速最快的四家品牌之一。

而反观出货量下滑的几个品牌的手机似乎都出现了一个问题，那就是在智能手机时代，很多品牌都再注重硬件性能的不断攀比，却忽视了手机设计使用上的重要元素，根据中国统计信息服务中心《中国手机消费者需求研究报告》显示消费者在选购手机时最看重手机外观，占比为75%，其次是功能和配置，所以说，在很多品牌都在维持着金属外壳不断攀升硬件的时候，只有重视外观需求，才能抓住用户的购买重点，金立在这个时候也推出了真皮后盖的M2017，同时搭配了蓝宝石玻璃面板，增加耐磨性，并推出了为高端商务人群打造的安全加密芯片，保证了手机的通讯和使用安全，所以，过硬的企业实力，丰富的渠道辐射，适时的广告营销加上解决用户需求的设计能力才能使得一个品牌能够得到很好的市场反馈。