参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年2月号）”。本指数以2025年2月1日至28日为监测周期，以133个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为4个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）和优兔（YouTube）。
海外社交媒体中，
中国传统节日相关议题仍是热点话题。
本监测周期涵盖春节假期后半程和元宵节，中国城市以多元化的视角、全球化的表达方式，展现各具特色的地域文化、民俗文化，塑造城市形象、讲述城市故事，取得良好效果。同时，
海外受众对中华历史文化、时尚潮流、自然风光乃至日常生活等人文议题的探索欲亦持续提升，互动积极，助推此类话题与热点的传播力度走高。
▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：世研指数）
一、总体情况
在综合传播力方面，排序前十的中国城市依次是北京、南京、成都、杭州、青岛、重庆、苏州、厦门、沧州、西安。
▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10 （制图：世研指数）
在国际传播中，探寻更为丰富的视角是提升传播内容吸引力和说服力的关键。科技感和文化底蕴这两类议题，均是国际传播的常见内容，以人文精神引领现代技术，不仅能提升城市精神的价值意义，还可提高相关议题的传播效能，达到相对理想的跨文化传播效果。
在本监测周期，杭州在综合传播力指数中排序第四，比上一监测周期上升五位，在国际传播中展现出强劲的话题性和竞争力。一方面，作为中国江南景色的典型代表，杭州的自然风光议题向来反响较好。另一方面，科技力已成为杭州的城市新名片，在海外社交媒体账号中，其涉科技议题网帖发布比例逐渐增高。如杭州X平台账号在2月27日发布的千岛湖机场巡逻机器人的网帖，融合了科技感、城市风貌和生活实用场景，展现了杭州立体多元、富有现代感的城市形象。
此外，“人情味”不仅是城市人文精神和地方文化的要素之一，亦是容易打动海外受众的议题。本监测周期，杭州有效应用这一策略，如其2月28日在X平台账号发布的一则警察护送小狗过桥的网帖，颇受好评。该网帖从细微处体现城市人文氛围和精神面貌，引发海外受众共情，有利于提升杭州海外形象认同度。
▲杭州脸书、X平台账号相关网帖截图
二、中国城市各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2025年2月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、厦门、青岛、烟台、成都、济南、东营、济宁、威海。
▲中国城市脸书传播力指数TOP10（制图：世研指数）
自然景观是城市开展国际传播的宝贵资源。城市以地方特色资源为抓手，展现本土人文魅力，可有效实现跨文化传播，提高海外受众黏性。
本监测周期，厦门在脸书传播力指数排序第三。相较上个监测周期，其互动量明显上升，互动率亦增幅较大。
在自然景观议题策略应用过程中，厦门2月20日在其脸书账号发布同安区白交祠村的航拍照片，展现其云雾中山峦叠嶂、云雾缭绕的山水画卷之美，颇受海外受众关注。截至统计日，该网帖获赞8788次。震撼的景观图片令人印象深刻，在促升厦门海外美誉度的同时，有利于助推其海外旅游热度。
▲厦门脸书账号相关网帖截图
（二）中国城市X平台传播力指数
2025年2月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：厦门、青岛、南京、北京、深圳、烟台、无锡、杭州、南通、成都。
▲中国城市X平台传播力指数TOP10（制图：世研指数）
增强文化软实力，构建多维城市品牌，是讲好城市故事，塑造城市海外形象的一种有效方式。
基于上述策略，青岛本监测周期互动量为39500，相比上个监测周期有大幅提升，其在X平台传播力指数中排序第二。
青岛在设置文化软实力类议题过程中，努力探索与海外受众生活的结合点，以提升传播效果。如2月8日，青岛X账号发布网帖，庆祝春节期间青岛游客增加4%，并传播青岛的啤酒文化和浓浓的节日氛围。截至统计日，该网帖点击量超2.1万次。青岛的历史文化资源具有多元文化特性，融合了啤酒文化的传承、东亚传统文化等元素，这种特性成为青岛在国际传播中具有吸引力的源泉，有效彰显了其城市的开放与活力。
