全新香水广告大片，德克士要进军时尚界？

    文案，不止文案。 文案君 （MrCopywriter）

一个家喻户晓的餐饮品牌，

拍了一则香水广告是什么操作？

今年11月，

德克士全新推出 【南美烟熏烧烤系列】 ，

并打造了一部来自 南美丛林的野性香水大片 。

走错片场的时尚导演，

会如何用镜头诠释美食诱惑呢？

德克士神转折香水大片 #一口野性#

魔性剧情反转，紧扣产品利益点

找寻灵感的 调香师 、

野蛮的 南美丛林 、孤独的 小木屋 、

燃起的 熊熊烈火 、神秘的 野蛮部落 。

一系列影片中精心设定的元素，

为视频增添几分神秘色彩的同时，

也给汉堡的出现做足了氛围铺垫。

而贯穿全片的 “烟熏” 元素，

不断地强化了产品利益点，

让观众在欣赏紧张的剧情之余，

加深对产品的印象。

迷失的调香师受到驱使，正开车前往某个地方

停车走向丛林深处，

拨开枝叶的那一刻，他居然看到了…

糟了糟了，被发现了

按照剧情，不是说好要吃我?

为什么又请我吃汉堡！

这南美烟熏鸡腿堡，可真是香啊

以气味作为切入点

尝试感官营销新思路

通过调查发现，

本次新品中的 “烟熏” 味道，

是区隔竞品的重要护城河，

也是产品的核心利益点。

与炸鸡通过金黄色泽来体现 “酥脆” 不同，

“烟熏”作为一种味道，

很难用画面来完美诠释它的诱人之处。

因此，如何通过消费者能够

感知的具体方式去体现抽象的“烟熏”味道，

就成了这次campaign的重点。

如今的营销推广越来越注重个性化，

强调以体验为基础。

用传统的方式表达产品功能属性与产品利益，

已经不足以吸引顾客。

所以，为了展现“烟熏”的诱人之处，

德克士竟然联合气味图书馆 发布了一款

【烟熏之语香水】

一方面，

通过香水产品和烟熏快餐产品

的“气味”作为沟通桥梁，

让消费者能够更加直观地感受到

这是一款以烟熏味道为主要卖点的快餐新品；

另一方面，在产品命名上绑定利益点，

用“德克士出烟熏之语香水”

这一话题性十足的传播点，

为产品上新进行充分预热，

本次的香水大片也与香水事件相辅相成，

合力扩大社交讨论热点。

提高新品讨论热度

也为品牌添砖加瓦

从快餐界跨越到时尚圈，

德克士的这波香水跨界收获了大波讨论。

在看完这次的视频后，

网友的评论也能说明：

德克士在年轻消费者的心中，

留下了会玩、有趣的品牌印象。

整个餐饮行业竞争异常激烈，

在竞争对手纷纷用明星大咖置换流量时，

德克士始终尝试用创意创造影响力，

拉近品牌与消费者内心的距离。

无论是香水事件、还是本次的上新视频，

都让“烟熏”这一关键词

成为德克士独有的品牌烙印。

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