春节档营销谁家强？闫妮 × 58同城这对松弛感cp赢麻了

黑马营销 · 公众号 · 营销 · 2025-02-10 16:35

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这个春节，相信不少人都刷到了闫妮代言58同城的广告。

一向低调的58同城，这次不仅高调官宣了新代言人，更是带来了全新的品牌主张 “ 事事可成 58同城 ” ，来了一次大动作的品牌焕新。

许多人因此重新认识了58同城。原来，它不只可以 找工作，还能找房子、找生活服务、买车卖车等 ，几乎能搞定生活中的各种大小事。

“ 事事可成 58同城 ”这句朗朗上口的口号，很好地概括了58同城的多元属性。同时配合事事可成的新主张， 58同城此次品牌焕新，以“58心意橙”为核心品牌色，打造统一的视觉体系，强化品牌认知。

要我们说，每一次品牌焕新的背后，都是品牌策略的深思熟虑。58同城是如何布局这次品牌焕新，又是如何让大众有感的？我们一一来看。

从"神奇的网站"到"事事可成"，一次势在必行的品牌升级

如今，生活服务赛道的竞争早已进入白热化阶段。一方面，越来越多平台在招聘、房产、本地生活服务等领域布局，争夺存量市场；另一方面，用户的需求也在升级，不仅对一站式生活服务的需求持续升温，也期待一个 更便捷、有保障、懂用户 的平台。

在这样的拐点，58同城选择在春节之际推出全新品牌主张“ 事事可成 ”，不仅更好地覆盖了平台所拥有的招聘、生活服务（涵盖保洁保姆、维修、搬家、装修、二手回收等）、还有二手车与新车买卖等多元业务场景，也向用户明确传递了平台一站式服务的价值所在。对大众来说， “ 成 ”意味着找到理想的工作、租到合适的房子、找到好的服务、买到称心的二手商品 ，对商家而言， “ 成 ”则直接关系到成交额、客户数这些实打实的生意成果。

从过去“ 神奇的网站 ”，到全新的“ 事事可成 ”，58同城品牌主张的更新，也意味着品牌角色的升级── 从一个信息平台，升级为帮助大家解决问题、拿到结果、掌握生活确定性的平台； 在这个节奏快、变化多的时代，人们越来越重视效率和确定性，“ 事事可成 ”，正是回应了大家想要掌控生活、追求效率的心理，用更接地气的表达，让平台的服务承诺更贴近用户的真实需求。

回看58同城的发展轨迹，这是一次水到渠成的品牌进阶。成立20几年来，58同城从满足大家“ 找工作 ”的需求，一路拓展服务版图，如今已成为一个连接各种行业的超级平台，能够满足从蓝领到白领、从都市到城镇的多样化需求。在这个意义上， “ 事事可成 ”不仅是一句有力的承诺，更是平台多年发展的自然呈现。

这次品牌焕新的时机点也颇具战略意义。春节前后，正是人们对未来生活憧憬最强烈的阶段，也是找工作、租房子等生活决策集中爆发的时候。在此刻提出“ 事事可成 ”，既能与用户的新年愿景产生共鸣，也为全年的业务发展强势开局。

闫妮×58同城：以松弛范儿，演绎"事事可成"

在“ 事事可成 ”的理念中，“ 成 ”固然重要，但“ 如何成 ”同样关键。

58同城深谙此理——作为一个生活解决方案的提供者，仅仅帮用户达成目标是不够的，更要传递一种轻松自在的态度。毕竟在内卷的时代，人们不仅期待搞定各种事情，更渴望在过程中保持从容。

因此，58同城邀请闫妮作为代言人，恰到好处地诠释了“ 事事可成 ”的理念。闫妮不仅是一位实力派演员，更是“ 松弛感 ”的代表人物。她在《武林外传》饰演的佟掌柜、《小巷人家》饰演的黄玲，都透着一股生活的智慧：遇事不慌，从容应对。

这正是58同城想要传递给用户的态度—— 在平台上找工作、买房租房、找生活服务、买车卖车等一切都可以轻松搞定，不必太过焦虑。

通过闫妮的加成，“ 事事可成 58同城 ”不只是一个功能性的承诺，更成为一种生活主张── 平台提供优质的解决方案，代言人传递松弛的生活态度，两者完美结合，帮助用户既能轻松成事，又能松弛生活。

闫妮的加入，让58同城的品牌焕新在春节前就引发热议，许多网友表示“ 58是懂找代言人的 ”。当然，闫妮的国民度和自带的喜剧人基因也是加分项。但品牌和代言人在“ 成事 ”上的契合度，才是实现1+1>2的关键。

一个"成"字，让品牌焕新玩出花来

自带美好寓意的"事事可成"，也十分契合春节的节日氛围。

但要如何让这个全新的品牌主张，在用户心中实现从认知到认同的跨越？58同城用一系列充满创意的传播动作，让“ 事事可成 ”自然融入新年氛围，使品牌焕新人人有感。

● 首先，是紧扣新年氛围，以"成"传递温暖。

春节本就是传递祝福的最佳时节，因此58同城率先以CEO联合代言人闫妮及9位明星送上新春祝福视频，大阵仗地在社交平台上刷屏；品牌 “ 事事可成 ” 的祝福也登陆各大央卫视和视频平台，让品牌主张在春节档化身暖心祝愿，以应景的方式触达千家万户。

同时，58同城推出了闫妮 “ 事事可成 ” 定制微信红包封面，让品牌美意自然融入亲友间的拜年场景；还巧妙联合了《封神2》《声声不息》《美队》等春节档大热IP，让更多人在合家观影时自然接收到 “ 事事可成 ” 的理念。

这样的传播路径形成了一种全方位的温暖包围——无论是活跃于社交平台的年轻人，还是习惯在私域转发红包的用户，亦或是春节期间守着综艺的观众，都能在不同场景中感受到 “ 事事可成 ” 的温度。

● 其次，是通过全民互动，让"成"深入人心。

58同城抓住春节期间人们追求好运的心理，在抖音发起"新春成事舞"全民任务，用户只需对镜头做个OK手势，即可触发"2025事事可成"特效。这种零门槛、寓意美好的互动形式获得大量用户响应。以闫妮、颜安作为明星示范，舞蹈达人们更进一步，将OK手势融入简单舞步，让祝福信息通过舞蹈形式传播。

在开工后的节点，58同城进一步推出闫妮为大家开工打气的创意视频，以及根据视频延伸出一系列“ 开工啦 ” “ 大腿一拍就是干 ”等实用又幽默的表情包，让大家乐得展开自发传播，品牌主张也在欢乐的互动中更贴近人心。

过年一向是除旧布新的时候，如今不少人也会给手机换上应景的新装。 58同城顺应这股潮流，推出一组闫妮手机和电脑壁纸──既有标志性的松弛态度，又融入新年美好祝愿，让品牌主张悄然潜入用户的日常生活。

● 再来，是让"成"触手可及。

58同城选择了一种更立体的方式占领城市空间： 不仅在全国30多个城市核心商圈、100多个高铁站和12大热门机场构建起密集曝光网 ，更在日常场景中藏有巧思。

比如在地铁站里，一面写满 “ 求职成、加薪成、转正成 ” 等美好期许的巨型“ 成 ”字墙以扫码般的设计引人驻足；还有在武汉的城市轻轨上，满载 “ 成 ” 字的主题专列配合闫妮形象，让通勤这件平凡的小事都披上了好运的色彩。这样由点及面的布局，让“ 事事可成 ”的祝福无处不在，也让品牌焕新润物无声。

● 最后，是让"事事可成"落地生根。

春节档营销谁家强？闫妮 × 58同城这对松弛感cp赢麻了

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