今天顶着两个严重的黑眼圈来到了公司，同事问昨天晚上这是干什么去了，我一点都不想承认，自己昨天躺在床上追广告追到了凌晨12点多。
是的，淘宝的一千零一夜昨晚又回来了。本来只打算添置一件秋衣，没想到兜兜转转半天还是一筹莫展。就在这个时候，淘宝的整个风格突然发生了变化，首页变成了深蓝色，图标icon也换了更潮装备。夜晚的霓虹灯，四维的旺角街，嗯，有事要发生。
于是我怀着“看看就看看”的心态，拉下了那个颇具仪式感的滑屏，上了淘宝二楼，然后发现开始中毒了。
天呐！淘宝一定是被电商耽误的电影公司。粗略看了一下，自来水特别多，已经有六七位数字的人在观看了。这
简直就是电商+内容营销+短视频的范
本
。
跟去年差不多，这次一千零一夜一共有17个故事。忍不住点了一个《少女的内衣》，嗯，这个话题好像不错。因为嫌弃胸小，男主气走了女友，直到遇到背包客大叔，受到启发，才找到了哄女友的正确方式——一送一个颇具“现代审美”品牌的内衣。
一头卷发适量胡渣的店主大叔，帅气憨萌的男主，以及女主旋转跳跃的小蛮腰。在明黄色的灯光、晃动的镜头下，这简直就是一场都市爱情的治愈剧啊！
一个短片看结束，正好有个购买的按钮，点击前往，发现店铺里物品的质量都还不错，而且这个客单价也比较低，真的是太有利于转化了，不知道又有多少人随手加入了购物车，打造出了类似“鲅鱼水饺”的爆款。
这下真的停不下来了，
“淘宝奇幻漂流记”
简直是一个打开了新世界大门的入口。这么优质的视频，甚至让人像追一部好剧一样不舍看完。
然后我又点击了一个食物篇。一位事业有成的大叔在深夜里怅然若失，直到他吃了男主熬制的一顿晚饭终于满血复活。
在镜头下，高邮咸鸭蛋闪烁着金黄色的光芒，仿佛已经闻到了那咸厚浓香的味道；大蒜一颗一颗堆叠在盘子里，放到嘴里咔吱一声，爽脆的口感比吃鱼子酱更让人心神荡漾；而一碗浓稠的清火白米粥，仿佛让胃回到了平和安静的状态……原来大叔只是很久没有体验过休息的感觉了……
能够让白粥展示出平淡生活的情怀，把生蚝吃出名利欲望的声色犬马人生
，也真是非这些广告莫属了。
试想，如果只是说大米的产地有多好，鸭蛋买一箱送一箱，而生蚝要花很多的钱才能尝到大海的味道，估计对于消费者来说是毫无说服力的了。而在这个夜晚下单的每一个人，都是
在消费升级下，真正为情怀、生活方式和场景买单的人。
即使购物车空空如也，你也会忍不住暗自点赞，把17个广告一一追完。再想买的时候，我想很多人的脑海中会浮现出当时的画面。电商中的内容营销无疑拥有更强新生代气质和情感附着力。
这是
营销中优质内容的胜利
，从这里面我们也看到了好内容的构成元素：保证品质的产品本身，泛娱乐化的短视频形式，新鲜有趣的话题选择，直击各个群体内心的精准洞察，以及极具整体色彩的魔幻视觉美学等等……这一切都为消费者构建了一座充满潜力的乌托邦场景，在和他们愉快玩耍的同时，
成为引导他们消费的指南版块。
过去，电商平台绞尽脑汁的四处找流量，如今，他们在优质的内容中找到了突破口；过去，PGC的盈利方式必须依靠广告植入、定制内容，如今他们也靠着优质的内容，将观众转化为了用户，从传递某种生活方式走向了直接贩卖这种生活方式。相比传统返利、折扣为代表的导购模式，内容营销给电商平台带来了流量、品牌曝光度的增加和转化率的提升。
点击
获取往期干货
