在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。
因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。
此次TBI非常荣幸邀请到
西九里CEO苏晓晖
加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。
Q：
如何理解您说的【品牌
系统差异化
】？
苏晓晖：
新消费品牌致力于打造势能品牌，传统品牌通过打造势能刷新认知。
回到市场，品牌的竞争无非就是通过不断塑造差异化来获得信息差，从而赢得商机。
品牌竞争的三种差异化类型：资源差异化、模式差异化、认知差异化。
在当下的竞争环境下，企业越来越难做到这些差异了，所以我认为，差异化战役新篇章是：“系统化差异”，就是在消费者与品牌之间的所有触点，植入差异化，来承载品牌想要表达的品牌理念。
具体系统化差异怎么执行，我认为是一个爆品、二元对立、三维视角、四面触发。
一个爆品：用产品力引爆差异，产品赋能营销的时代，有时候爆品就能支撑整个品牌，产品往往就是品牌的具体表达。
二元对立：用区隔点激化差异，二元对立的其中一元被认为是优越的，而另一元就会被认为是劣等的，利用这一规律，能瞬间放大价值感。
三维视角：用多层次勾勒差异，用立体思维看待品牌，用立体思维重塑品牌，理性与感性、抽象与具象、单点与系统。
四面触发：用全触点承载差异，品牌接触点是决定印象好坏的关键，挖掘或创造更多的接触点，有利于更好的传达品牌的差异化利益。
苏晓晖先生，深究品牌创新方法论十年，曾受中国营销教父叶茂中的深度指导，率先将定位战略与品牌年轻化方法论巧妙结合，并在与各品牌深度合作中实践落地取得了显著成效，屡获行业殊荣。
10年品牌策划、电商视觉操盘经验、工信部特聘讲师、上海交大特邀电商讲师、圣淘电商十大人气讲师。
西九里是一家践行策略先行、视觉引爆战略的品牌创意热店，团队秉承着实践见真知的创作理念，以超十年的品牌操盘、电商运营及广告营销经验为基石，不断吸取实战养分，持续掌握竞争脉门，以“有斗争艺术的方案组合”为输出标准，屡屡助力品牌刷新业绩。
服务100+头部品牌(世界五百强企业、上市公司、获得资本投资的新锐品牌占多数)。主核心成员多年来向国家工信部、淘宝教育(前淘宝大学)、天猫商家成长中心、国内各大培训机构、海外多个国家等输出多门品牌策略、视觉营销等课程。
本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。
千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。
获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。
收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！
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