作者/晓晓
麻辣娱投记者发现，进入2019年，电视剧市场中小规模投资的爆款黑马突袭出现次数增加“卫视+平台”播出的大投资大制作剧集数次被中小制作的网剧作品超越。
最近，杨幂、霍建华主演的《筑梦情缘》和杨颖、邓伦、朱一龙主演的《我的真朋友》同时遭遇了网络播放量的滑铁卢。
根据腾讯视频前台数据显示，杨幂、霍建华等主演的电视剧《筑梦情缘》,单集播放量维稳2000万;杨颖、邓伦、朱一龙等主演的《我的真朋友》单集播放量勉强到3000万。而同时段由吴倩、张雨剑主演的《我只喜欢你》单集播放量为3500万，由邢菲、林一等新生代演员主演的《致我们暖暖的小时光》更是以24集的体量撑起了19.4亿的播放量,单集播放量高达8000万,是《筑梦情缘》的4倍，彻底吊打大制作。
腾讯企鹅影视高级副总裁韩志杰去年就曾在公开场合感慨“很多大家预期很高的项目播得差强人意，但同时，一些大家刚开始并不看好或甚至不太被熟知的内容，却一夜之间成为了爆款黑马。”
而今年大投资大制作的剧集落败于中小投资的剧集之下，是否
剧集追求大投资大制作的
顶峰已过呢？在这种情况下，网剧市场又面临着什么样的变化呢？
中小制作网剧爆款黑马频出
大制作剧集溃败
中小制作剧集成为爆款黑马几乎年年都有，2016年的黑马《最好的我们》，到2017年《热血长安》《双世宠妃》《你好旧时光》，再到2018年的《双世宠妃2》《烈火如歌》《萌妻食神》《独孤天下》，在2019年上半年也已经有《倚天屠龙记》《致我们暖暖的小时光》《我只喜欢你》《东宫》等多部播放量和口碑双赢的剧集出现。网剧爆款和黑马出现的频次，正在飞速增长，并且在数据上，开始大规模碾压“卫视+多平台分发”的大制作。
麻辣娱投（malayutou001)记者看到，云合数据针对2019年Q1全网连续剧有效播放榜单TOP10中，纯网剧与“卫视+多平台分发”的大制作占比五五分，并且单平台播放的《皓镧传》和口碑滑坡的《独孤皇后》其有效播放数据高于潘粤明及马丽两位国民大咖主演的《逆流而上的你》。
在 2019年上半年骨朵数据的热度排行榜上，不仅《黄金瞳》《独孤皇后》《皓镧传》《怒晴湘西》《奈何boss要娶我》《我的奇妙男友2》《倚天屠龙记》等众多网剧上榜，全新人单平台播放的《东宫》全网热度甚至高于国民剧《都挺好》。
开头提到，兼具人气和演技的杨幂、霍建华主演的《筑梦情缘》，规规矩矩按着偶像言情剧套路制作，杨颖、邓伦、朱一龙主演的《我的真朋友》，被称为拒绝套路的现实题材都市情感剧，但相比同期的中小制作网剧播放量都距离太远。
《我的真朋友》号称拥有锦鲤体质的剧组。在2018年5月开机的时候，当时的话题点只有女主角Angelababy。但在开机后，邓伦和朱一龙先后走红，双双跻身娱圈顶级流量，而且两人都是在演艺圈摸爬滚打多年的“老”戏骨，在走红后，成为了娱乐圈难得的演技与流量并存的男演员。而两位配角许娣老师和倪大红老师也分别因为《我的前半生》和《都挺好》实现了老戏骨的出圈。
同时，《我的真朋友》也并非傻白甜的玛丽苏式偶像剧，而是以“房子”为载体，聚焦现在困扰着众多年轻家庭的房产问题，是一部从房产中介视角切入的现实主义题材剧。虽然其中也有老套的三角恋，但男女主的“分开”和“在一起”却并非因故弄玄虚的误会，而是更加注重三观上的分歧。但对比在腾讯单集播放量1.5亿（仅VIP可看数据）的《都挺好》，这个颜值更高的现实题材剧并没有被观众买账。3000万的单集播放量只能说是差强人意。
《筑梦情缘》是杨幂和霍建华，两位十年好友首次在荧屏中牵手饰演情侣，本来以为是一对话题点十足的王炸组合，结果，其网播数据比《我的真朋友》还要少。
《筑梦情缘》中，杨幂是拥有旺男主体质的超级流量，2017年其主演的《三生三世十里桃花》以450亿的总播放量成为年度剧王。在2018年的电视剧网络播放排行榜上，杨幂凭借《扶摇》和《谈判官》，成为了唯一一位两部剧入围榜单前十的女艺人。而老干部霍建华近两年的作品网络表现也不俗，2015年其主演的《花千骨》以192亿的成绩拿下了全网电视剧播放量的冠军，2016年《女医明妃传》全网播放量为73亿，入围年度播放量TOP20，2018年主演的《如懿传》以162亿的全网播放量占据了探花的位置。同时，《筑梦情缘》的剧情也是完全按照爆款玛丽苏言情剧的套路发展，极其贴近大众喜好。结果，却没有换来同款套路剧应有的成绩。两个坐拥好几百亿播放量成绩的顶级流量，其新剧《筑梦情缘》在快要大结局之时，单平台播放量只有12亿。
另外，由陈晓和景甜主演的都市公路悬疑爱情剧《一场遇见爱情的旅行》，作为一部52集的大体量剧作，在腾讯平台只有8.6亿的播放量，单集播放量只有1600万。影帝王千源，李晨，杨采钰等电影咖主演的《七日生》其网络热度则更是惨不忍睹。尽管，对比杨幂、霍建华、邓伦、朱一龙、杨颖等这种顶级流量相比，陈晓、景甜、李晨、杨采钰等本来也都非流量艺人，但这样的网播数据和热度，确实是意料之外。
几乎同时段播出，且剧情内核都是以谈情说爱为主的《致我们暖暖的小时光》、《我只喜欢你》中小制作的爆款黑马。无论是云合，猫眼还是骨朵数据，《致我们暖暖的小时光》和《我只喜欢你》在更新日或更新次日的数据普遍高于《筑梦情缘》和《我的真朋友》。
在5月7日的骨朵单日剧集排行榜上，《我只喜欢你》和《致我们暖暖的小时光》分别以78.97和70.09的全网热度位列第五和第十的位置，而此时《筑梦情缘》则位列第24。
大制作与网络平台主流受众脱节
大剧网络版权价将遇“跳水”
《武动乾坤》、《凤求凰》、《甜蜜暴击》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《思美人》、《求婚大作战》等项目市场表现的不如人意，让很多制片公司认识到：没有演技的小鲜花、小鲜肉，影响作品质量和观感，所以口碑不好，播放量数据差。之后，很多制作公司在选角时弃用只有人气，演技空洞的小鲜肉、小鲜花，像《脱身》、《天盛长歌》、《远大前程》等这种老戏骨们集结的项目扎堆出现，这几个项目尽管口碑不错，但播放量数据却与耀眼的主演阵容无法匹配。制作公司再反思，太过于厚重，历史感太强的内容，不贴近受众，所以收视和播放量数据差。于是，在策划一部影视剧作品时，制作公司的考虑越来越全面，主演得在拥有高流量的同时，保持着一定的演技，同时剧情要贴近大众。
《筑梦情缘》和《我的真朋友》可谓是非常认真和努力地践行了以上三点。尽管成绩并不算太差，却并未成为期待中的爆款，网播数据及热度时而还会被“小而美”网剧超越的窘境，实在是“价不配位”。不得不说，如今的“卫视+多平台分发”的大制作，像极了昂贵但实用价值不高的奢侈品。尽管，网络平台为了留存，为了拉新，对于头部内容的竞争依旧十分激烈，但有可能对大制作的剧集采购越来越保守。
腾讯视频2018年年度指数报告中的显示，如今追剧的用户中，90后+00后占比合计72%，高中以下学历的用户占比超过了一半。不夸张的说，那些制片方心中的大咖对于很多90后、00后的用户来说，不过就是陌生人。
同时，90后、00后用户与大众用户喜好的区别也是如今《我的真朋友》、《筑梦情缘》网播数据及热度遭遇滑铁卢的重要原因，从腾讯视频2018年年度指数报告中，我们可以明显的看到，90后、00后喜欢的剧是“认认真真谈恋爱”的剧，掺杂过多“撩妹”元素外的剧集，都不是他们的菜。
那么，大制作真的风光不再了吗？
当然不是，在卫视平台，明星、流量、熟脸依然是卖片的必备元素。但从目前优爱腾三家视频网站大力推广各种新型自制剧，以及每年不断增长的网络剧数量可以看出，主流视频网站已经意识到网剧所带来的能量已经超越了“卫视+多平台分发”的大制作。
这样看来，即使没有网传的广电总局限制版权采购价格的政策，未来，已经面临巨额亏损的视频网站在面对大制作时的态度也将更加理性。如果高昂的版权价格换不来期待的播放量和热度，谁又会为没有市场、只有卖相的作品一直买单呢？
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