看似人气爆棚的直播间，又有几家品牌主做到了既能让品牌、产品有效曝光，还能成功实现销售转化的双收局面？
直播的兴起，源于与传统营销相比更容易吸引用户的关注并形成聚集。对于品牌主来说，在直播中引入明星代言人或网红能让一场商业直播的人气剧增。但是，在各大品牌扎堆借势、前赴后继投入到电商直播洪流中的今天，看似人气爆棚的直播间，又有几家品牌主做到了既能让品牌/产品有效曝光，还能成功实现销售转化的双收局面。
4月10日，千纸鹤男装联合天猫聚划算，开启了“7年之young”的品牌七周年庆典营销活动。除了推出聚划算定制款POLO衫之外，当天还邀请了明星代言人贾乃亮，通过天猫直播平台分享穿搭心得。在这场看似平常的商业直播中，千纸鹤男装不仅实现了品牌与粉丝的积极互动，在产品销售上更是收获了喜人的成绩。那么，千纸鹤是如何在这场周年庆直播战役中名利双收？就让我们一窥究竟。
在本次周年庆中，千纸鹤男装摒弃了隔靴搔痒的皮毛式让利，真正从消费者角度出发，无论是买一赠六，还是30万无门槛红包，空前的优惠力度让消费者感受到千纸鹤的十足诚意；而#贾乃亮接客#话题更是在活动当天引爆，从明星衣橱揭秘的角度吊足粉丝对偶像的探秘心理。贾乃亮坐阵交流穿搭心得，更为用户定制造型客服全面提升用户体验。
在直播环节中，除了穿搭分享之外，千纸鹤男装还为贾乃亮送上了生日惊喜，用心打造的情感营销进一步为千纸鹤男装赢得了粉丝好感。
在内容营销的时代，单一的促销活动会使品牌错失与消费者深度沟通的一次机会，千纸鹤男装选择联合天猫聚划算定制品牌周年活动“七年之young”。
与天猫聚划算齐力推出平台定制款，七周年对应七种颜色，将自然的气息、假日的感觉融入优雅、轻松的绅士形象。柔和的色调与自然融合，演绎男士不同场景的千面风尚。
直播现场邀请贾乃亮当首席造型客服，展示明星衣橱交流时尚心得，把卖点变成看点，网友的期待值瞬间爆表，全程关注度持续发烧。摒弃传统电商商品“图+文”的展示方式，用天猫聚划算直播，让消费者更直观地了解产品魅力，通过与明星客服贾乃亮的时尚解答、回答问题这类互动形式，可实现类似线下购物的消费体验，提高消费者在购物中的社交、互动需求，为消费者打造个性化消费方式。
有别于大多数的品牌陷入为明星而用明星的怪圈，千纸鹤这次巧妙借助明星的影响力为平台定制款站台，巧妙利用天猫直播边看边买的互动模式，将直播的流转化为店铺及聚划算的平台流量，伴随着直播过程中的不断引导晒单，刺激购买，实现直播互动高潮。创下了3小时售罄777件定制款，紧急补货500件也再次售罄的优秀成绩。
作为理念创新和时尚风向的发布平台，千纸鹤本次联合聚划算独家推出了298元的反季套装（夏季+秋冬），在代言人贾乃亮的直播过程中以预测秋冬流行款的方式呈现。“促销+新品”的创新打包销售模式，不仅带动了当季产品的销量，同时有效推进了秋冬新品的预热，反季预售的巧思从价格及产品的双重法宝中轻而易举地成功触动消费者心理，赢得了消费者的青睐。
直播当日千纸鹤旗舰店交出了单店热销25000件产品，单品爆款裤装最高销售6000多件，贾乃亮同款两轮售罄，独家明星预测反季特供套餐销售300多套的漂亮答卷。
打入粉丝内部，和聚划算强强联手，整合优质资源，千纸鹤实现将流量转化成销量，打造出天猫聚划算、品牌、明星、粉丝，四方共赢的大好局面。
玩法深入人心，口碑一路走红，是此次千纸鹤品牌自身的一大突破。正如直播的核心信息“七年之young”所传递的，千纸鹤男装也在不断挑战自身，七年的品牌沉淀让千纸鹤厚积薄发，在不断年轻化的品牌沟通中传递出千纸鹤男装品牌内涵里的千面之young。
