这场发布会的主题我蛮喜欢的。
“走巷苏州 共享城市美学”，不仅仅在格局上提升到了城市美学的高度，在操作层面上，容易引发共鸣，也便于大众参与，既有意义，又有趣味。
品牌发布会，五花八门的主题都逃不过一个套路，大多数是在拼各家领导人的演讲水平，以及哪家请到的腕儿更大。打破这个无聊的魔咒，和昌集团作了一个惊艳的示范。
（发布会现场视频）
和昌集团正值10周年，明确定位为中国社区生态实践者，以共享社区美学作为和昌品牌发展的愿景，并提出了“和社区生活”价值体系。这个年轻充满活力的品牌，10年里靠着稳健的步伐跻身地产81强。
虽然和昌在苏州并不是生面孔，已有熙溪里、紫竹云山墅两大代表作，并在全城有口皆碑。但和昌从未向苏州正式介绍过自己，因此，借和昌集团10周年之际，一场发布会势在必行。
这场发布会不以规模大小论成败，关键在于如何把和昌对城市建筑的情怀准确的传达？如何与这座城市的精神产生共鸣？将和昌进入一个城市，并不是以打破式的新建重造，而是尊重她的文化，共融彼此的精神，建立有城市底蕴的社区美学这份用心体现出来。
经过反复的讨论与修改，参考了许多苏州文化学者的建议，发布会主题终于敲下定音锤：
“共筑城市美学”
“共享城市美学”
苏州特色不胜枚举，什么才是这座城市共享的美？
苏式园林、苏州刺绣、苏州评弹、苏州糕点、苏州昆剧……都是苏州的城市名片，可单一拿出来都不足以代表苏州这座城市的共享美学。
一提到苏州，人们最大的印象，是发生在那些纵横交错的小巷里，清闲自在的小日子。时光不骄不躁，流年不急不缓，阳光不灼不黯，日子不温不火，不咸不淡……构成了2000多年历史沉淀的苏式生活。
走进城市的内心，寻找最柔软的那个部分。
于是，团队开始去几十条小巷来来回回地走，拍到了许多平时被忽略的美景。妈妈们齐聚一起在井边洗衣裳，晾在竹竿和绳子上随风飞扬，相邻的老人们端着一杯清茶靠在竹躺椅上“补太阳”……
漫步在被时光打磨过的青石板上，容易让人迷失思绪，黄昏时刻，饭菜的香味从街头飘到了巷尾，家家户户搬出了小桌子小板凳，闲聊着家常理短，我夹你一块红烧肉，他分你一勺豆腐羹……小巷里的故事在照片里无限延展，共鸣出各种柔软的回忆满溢心头。正是这些清闲自在的小日子，构成了苏州的城市美学。而这些小日子，正发生在那些纵横交错的小巷里。
于是，“走巷苏州—最美巷子摄影大赛”先发预热，拍照片、拍视频也许是人们保留美好记忆最好的方式之一。通过镜头让大家勾起回忆、产生共鸣，开始重视苏州隐藏在平凡深处的美，也为发布会引爆了第一波热度。
参赛通知一经发布，不到一周的时间，后台就收到了超过1000张的投稿，每一张照片都是巷子生活的一段记忆，收到了无数共鸣与感动的反馈，投票热度持续不减。同时间，线下也紧锣密鼓地铺排“走巷苏州”的视频拍摄。
最了解苏州小巷的人，定是对小巷拥有美好的记忆的人。和昌特别邀请了苏州艺文界德高望重的大咖，他们几乎不参与商业类活动，此次出山完全是因为自身的经历和对主题的认可。用过来人的身份讲述他们对苏州小巷的理解和情感，用不同的角度更丰满了和昌对苏州城市美学的理解。
同时，团队将他们的故事拍成了系列的微电影，传播出去为“走巷苏州”活动背书，这场发布会的格调立刻与以往活动拉开差距，因为与众不同的文化共鸣，线上爆发出自发性的传播。
邀请懂这座城的大咖，做有意义的代言。
“你们这个主题呀，我一听就觉得特别好，通过巷子，你真的会发现很多这座城市的美。” 苏州大学艺术学院教授袁牧老师的话最具代表性。
叶放老师就出生在小巷里，在那度过了最美好的童年时光，汲取了生活与文化的养分，奠定了别具一格的水墨画风格基础。
苏州地方志领导陈兴南与诸晓春，一直从事着小巷文化传承与保护的工作，对这场发布会尽全力在支持。
走巷苏州-苏州市地方志办公室副主任诸晓春
“荷言旗袍”品牌创始人立言，因为对传统文化的喜爱，主动担当起传播使者，让中国旗袍的美惊艳了全世界。
现场参与的贵宾，也不同以往的人越多越好，而是通过精心斟酌后的定向邀请。最终选定活动的策划者之一美高机构网红掌爷作为主持人，这在苏州绝对是首例，现场氛围因此更加有格调。与此同时，参加的贵宾体验也被着重研究。
（苏州网红掌爷）
（现场特色民俗小吃，嘉宾不饿肚子）
（全场和昌不多的上台，更多是一个倾听者）
艺术馆里的发布会，每一个细节都是艺术。
发布会选址大儒巷里的王小慧艺术馆，亦是“走巷苏州—最美巷子摄影大赛”的作品展。精心的场馆布置，以巷子生活为灵感，视听嗅味触五感融合，浓缩了苏州城市文化与精神。
最顶级的城市美学论坛，收获满满。
在和昌的品牌发布会上，重头戏便是走巷苏州，共享城市美学的文化论坛。邀请的嘉宾也都是文化界的大师级人物，世界著名画家叶放，苏州大学艺术学院教授袁牧，苏式韵味的荷言旗袍创始人立言，还有苏州市地方志主任陈兴南，可以说是对苏州巷子最有发言权的几位大咖全来了！
真正让每一个参与嘉宾都感到有收获的发布会。
你以为该结束了？不，这才是真正的开始。
一场成功的发布会，到此便可以完美结束了，但是，和昌真正想做的并不是这一时的轰动。
老街小巷里的生活，是一种蕴藏着邻里之间共享与和谐的氛围，这种氛围正是当代人渐渐缺失却又极其渴望的内心需求。
和昌集团苏州公司副总经理唐绘绘现场宣布了与苏州市地方志共同成立【老街巷保护基金】，保护苏州小巷建筑之美，找回当代人渐渐缺失却又极其渴望的老街小巷生活。并共同启动《苏州老街巷影像志》栏目，后期将持续走访每一条苏州街巷，将其用视频的形式呈现，进行保护与弘扬。
如果要择一城终老，苏州仍是人们心中的天堂。
苏州，一座所有人都觉得美的城市，巷子，最具苏式味道的人文建筑。而至今，却始终没有相关的文化论坛举办，这对传播苏州人文历史来说是无疑一大遗憾。和昌对苏州来说是一家初入2年的品牌开发商，却是第一个主动担当起本地古巷保护的重任，弥补了这个遗憾。
读懂了巷子里的故事，找回消失的邻里和谐之乐，才能将共享的理念融入现代社区的建筑之中，从而构建日常社区的生活之美！
活动全程在朋友圈刷屏、微信群互动、官方微信、城市大号等，各个渠道均全面铺开，“走巷苏州”背后的情怀感动了无数人，引发主动性的大范围的二次传播。
小结
1、做到品牌理念与城市个性的融合，先走进历史的时光里看一看；
2、击中一个城市最柔软的内心，才能引发最大化的共鸣；
3、请大咖容易，请能代表城市精神的大咖，才有意义；
4、借助热点，不如创造热点，每一个细节都是展现的机会；
5、爱上一个城市，才能与她共享生活美学。
