6月10日消息，苹果公司本周更新了App Store的政策条款，在发布iOS 11的开发者版本时，苹果对App Store政策进行了更新，明确规定“应用可以使用内购货币来支持用户在应用内“打赏”数字内容提供商。”
苹果这一App Store政策改动将打赏功能从灰色地带中移出来，更多的应用开发商可能会选择利用打赏的虚拟货币来代替广告收入。长期以来，中国市场的直播App都在使用打赏功能主播通过观众打赏的虚拟礼物获取收入，而国外的直播应用则没有类似的功能，Facebook允许主播在直播的时候播放广告，并保留55%的收入。
上个月，苹果公司开始严厉打击非正式的打赏功能，部分公司称打赏不是购买，从而规避了30%的应用内购分成。
在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”。此举将使得苹果从中提取30%的分成，而接受用户打赏的原创作者或主播的收入将减少。
中国一系列App包括今日头条、知乎、映客等，已经在近期改变了其iOS版本的用户赞赏的支付方式，而腾讯微信的回应最为“强硬”，直接取消了打赏功能。
据澎湃新闻，更新版《App Store审核指南》指出：如果开发者想在iOS软件提供下述功能（比如用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容、或者提供完整功能版本等），则开发者必须使用软件内购买。
苹果继续提到，iOS软件可以使用软件内购买来让消费者面向数字内容的提供者支付“小费”。相关的软件不得采用其他的按钮、外部链接或者其他方式，让消费者使用苹果之外的支付渠道。
此前，在iOS端，苹果要求，无论在何种App购买音乐、小说还是视频，都只能通过苹果App Store的支付渠道购买（也就是“App内购买”），但规定并未涉及“打赏”。
据《华尔街日报》报道，苹果公司已经告知微信和其他中国社交应用禁用打赏功能，否则将会被“踢出”App Store。
此前，苹果对于打赏是如何分类的并没有给出明确规定，而现在，苹果已经发布了正式声明。作为App Store政策更新的一部分，苹果在iOS11开发者版本中写道：“应用程序可以使用内购货币，让用户在应用程序中打赏数字内容提供商。”
这意味着开发商可以在应用中加入打赏功能，而不需要担心苹果的反对，当然，前提是他们愿意支付30%的打赏分成。另外，开发商还需要决定是否将剩余的70%打赏全部交给数字内容提供商，或者自己抽取部分分成。
另一方面，苹果已经明确表示不再支持自定义的评分提示，应用开发商需要使用iOS10.3引入的标准API。据了解，这个标准化的评分弹出窗口每年只能出现3次，也就是说，如果你已经递交了评分，这个窗口一年之内都不会再出现。
在iOS11系统中，用户可以通过iOS设置应用中的“iTunes Store与App Store”选项中完全关闭评分提示窗口。开发商通常会依靠评分和评论来提高他们的产品在App Store中的形象。但是到目前为止，一些应用变得非常烦人，因为这种评分弹出窗口每个月都会出现很多次，这给用户带来了困扰。
知乎妥协！苹果将收知乎用户32%赞赏手续
今天上午，国内问答平台知乎旗下账号知乎专栏发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏赞赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的赞赏分成。
知乎表示，安卓手机用户不受影响。同时，知乎还修改了赞赏功能的结算规则，用户获得赞赏金额会在十个自然日之内完成审核并打款，用户可以在“我的余额”页面进行提现。
随后迎来网友的热议，主流声音还是认为苹果店大欺客、霸王条款，也有为苹果说话，认为这样的收费合理的，不过主流声音还是认为这样的费用不该收，且32%的费率太高。
今年4月，腾讯微信公开表示，针对iOS版本下架了微信公众号内的用户对作者“赞赏”功能，苹果在中国打击打赏功能的系列行动正式开始。
目前，今日头条、知乎、映客已经在近期改变了用户赞赏的支付方式。还有一些App看似没有动静，但一家互联网公司的高管表示，实际上在未来迭代的版本中会进行更新，满足相关要求。
苹果到底不该收税？
打赏、赞赏、小费等付费服务功能，是中国互联网的一大特色，最近几年如火如荼，带动了直播、知识付费等诸多新兴的商业模式。在国外，类似FacebookLive等美国直播应用并没有提供这样的功能，Facebook目前允许主播在直播中展示广告，并保留55%的广告收入。
“打赏”功能绕开了苹果内购，无异于架空了苹果自己的支付渠道，这让苹果难以接受。相比国内简单便捷的第三方支付，苹果支付流程较为繁琐，响应速度慢，用户体验不佳。此次封杀“打赏”功能，或出于引导支付渠道回归苹果内购的考量。
2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。
苹果将中国区的应用内购买作为收入增长点来重点考量，毕竟这是随时可以收取的真金白银。可是，苹果依靠销售手机+应用内购买的商业模式是否需要调整了？随着技术的进一步发展，原本领先于业内的苹果，是否应该更多地将利润增长的目光从收取“苹果税”转为创造新利润增长点？
苹果作为锐意进取的全球领先的高科技产品公司，在过去的十年来，一直致力于引领技术发展，寻找最新技术突破口，而不是像今天这样蝇营狗苟于一些似是而非的收费里。
外媒：苹果在中国"玩火"
对此，外媒指出，苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹，有玩火的嫌疑。
中国的消费者越来越青睐高性价比的国产手机，与此同时，苹果手机的升级无非是硬件的修修补补，缺乏吸引力，这些因素导致苹果手机销量大幅下跌。IDC的统计数据显示，今年一季度，苹果手机在中国整体销量大跌了四分之一。 市场份额跌破了10%。
显然，苹果正在采取措施，避免中国地区的收入连续下跌。
观察君：在Apple
Pay市场份额较小且面对强大竞争对手的背景下，苹果用规则约束所有App内的支付行为实际上是一个关于支付场景的博弈。
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