这个世界上从来不缺少神话，缺少的是将神话保持很久的人！
2013年，一个年轻帅气的小伙出现在大众视野中，名校毕业，总裁头衔，他只为自己代言，创造了一家数十亿美元的美妆上市公司，他就是陈欧。
那个时候的他，年轻帅气加有钱，关键还是霸道总裁，这样的人设简直是所有女孩子的理想型老公。
2014年，创立仅四年的聚美优品成功在美股上市，一时风光无二。
可是时间是很残酷的东西，他能让人充分感受从巅峰到谷底的全过程。
而瑞幸咖啡自横空出世那时起，受到的关注就比聚美优品还要多，仅用时18个月就成功登陆美股，市值最高达到了
129.3
亿美元。
随着近期美股的暴跌，瑞幸咖啡本已经跌幅较大，谁知道又于昨晚曝出“大雷”。单日跌幅最高超过
80%
，截至收盘，公司市值仅剩
16.11
亿美元。从最高点算，公司市值已经蒸发掉了
113
亿美元。
1
瑞幸咖啡怎么了？
4月
2
日晚间，瑞幸咖啡发布公告表示，公司的
COO
兼董事在职期间与手下联手虚增了交易数据，规模在
22
亿元人民币左右。
这种自爆丑闻的形式大有一种
“大义灭亲”的感觉，可是似乎已经为时已晚
。
公告中委婉表示，公司经过调查发现，刘剑和其下属从2019年第二季度出现不当行为，包括捏造一些虚假交易数据，总计金额
22
亿元。
为了弥补这样的过失，瑞幸特别委员会已经建议暂停刘剑和相关员工的工作，并且暂停相关的虚假交易合同。
瑞幸还对外表示，将采取包括法律在内的一切行动，将让相关责任人为自己的所作所为付出代价。此外瑞幸还将在未来公布更多内部调查结果，并抓紧内部机制的控制。
很显然，瑞幸这样的公告是很难得到投资者的原谅的。股民们用脚投票的结果自然是惨不忍睹，单日跌幅高达75.57%，市值蒸发
467
亿人民币。
其实，之所以瑞幸咖啡发生这样的事情也有有迹可循的。
2月
1
日，国际著名做空机构浑水公司就发布了瑞幸咖啡的做空报告，并且与此同时做空了瑞幸咖啡。
为了拥有足够的做空证据，浑水相关的机构甚至专门雇佣
92
个全职和
1400
多个兼职调查员。通过
981
个工作日的跟踪调查，收集到了超过
2.5
万张小票和
1
万个小时的门店录像
。
通过很多数据的对比，浑水发现瑞幸咖啡2019年第三季度虚增
69%
的营收，第四季度更是虚增
88%
。
做空报告一经发布，瑞幸当时就跌了20%，只不过后来由于瑞幸的极力否认，股价波动还在股民的承受范围之内。
2
瑞幸之错何在？
瑞幸自诞生之日起就以高傲的姿态大杀四方。如果你说它是咖啡公司，它会反驳说：“我是一家纯种互联网公司”，如果你说它是互联网公司，它会说：“我们是咖啡行业的颠覆者”。
总之，你很难定义一家新型的互联网咖啡公司。
既然不能准确定义，那我们只用好好观察就好。
截止2018年底，刚刚开业一年的瑞幸咖啡就已经在全国开出
2073
家店铺。并准备在
2019
年开出
2500
家新门店，在门店数量上超过在中国
20
年的星巴克咖啡店铺。
有梦想固然是好的，可是梦想的背后释放着金钱燃烧的味道。
早在瑞幸咖啡上市之前就已经烧掉了5.5亿美元，去年
IPO
又募集了
5.61
亿美元，相当于刚成立两年多的瑞幸已经融到了
11.11
亿美元的巨额资金。
在金钱的驱使下，瑞幸咖啡已经“买到了”
4000
万的用户数，仅仅
2019
年第四季度就净增加
1000
万用户。
一切都看似非常喜人的数据背后却透露出了瑞幸咖啡营收增长的乏力，只不过是浑水公司戳破了这张窗户纸而已。
那么问题来了，瑞幸咖啡到底是哪里错了？导致一夜之间蒸发掉如此多的钱。
在我个人看来，主要有以下三个原因：
（
1
）瑞幸低估了用户的教育费用
！在瑞幸咖啡成立之时，
