互联网最后的“夫妻店”走到了尽头

1999年创立当当时，李国庆夫妇堪称“黄金搭档”，一个是书商出身，一个有华尔街背景，团队里还有来自微软的市场总监、来自Intel和贝塔斯曼的技术总监，在国内电商刚刚起步的年代，这样的搭配堪称豪华。

差距总是在对比中愈发明显。

那年，在杭州春天的温润中，马云的新事业从湖畔花园小区风荷院16幢1单元202室开始了。相比海归的李国庆夫妇，马云势头小多了。他得忽悠创始人们留下吃饭的钱，剩下的都掏出来创业。

马云的二号员工是妻子张瑛，杭州师范学院的学妹，毕业没多久两人就结婚了。张瑛是一位性情温和的南方姑娘，她用行动支持了丈夫的梦想： 要做一个世界上最伟大的互联网公司 ——虽然，这句过于狂妄的口号在当时听起来简直就是胡说八道。

刘强东跟他的同班女友龚小京也在做着生意。头一年，他们在中关村注册了公司，代售光磁产品，公司取名“京东”，由两人名字组合而来。但这桩甜甜蜜蜜的生意遭到了女方家庭的极力反对， 光荣的红色家庭看不上中关村里的小生意，也不愿意人大毕业的女儿就此托付一生 。

总之，这些后来的电商大佬在起步之初，身旁都站着自己的女人。

但不是所有女人都站到了最后。

女人对于危机的感知总比男人敏锐，搞金融的女人更是如此。

俞渝的能量很快彰显。当当创立的第二年就遇上了互联网泡沫，俞渝早早准备好资金，虽然高管跑得没剩几个，气得她哭过好几场，但当当好歹扛过了寒冬。2003年，俞渝跑到美国搞定了老虎基金，从这家全球最大的风投公司兜里掏出了1100万美元，当当彻底回血了。

那年，当当实现了销售额过亿。

诱惑在2004年降临。大洋那头的亚马逊挺过互联网泡沫后重振旗鼓，开始酝酿进入中国市场。当当网成了他们瞄准的对象，他们最初开出的价格是1.5亿美元，后来又给到过2亿、3亿。总之，他们的诉求就是：别超10亿美元，换取当当网70%的股份。

卖还是不卖？

李国庆夫妇一度很激动。俞渝得知消息后，兴奋得在厨房走来走去。时任新浪网总裁的汪延扮演了说客角色：“你们快卖吧，别做梦了，你看我们新浪网刚上市时16块一股，现在1块钱一股，什么时候爬上来，赶紧卖吧，卖了干点别的也行。”

结果当然是没卖。

“当时的拒绝更多是因为爱，是我们对当当网如爱孩子般的爱。”俞渝事后回忆。当时占股超过50%的李国庆夫妇还为自己舍不得“孩子”找了个借口：“有人说亚马逊财大气粗，我看他们狡猾的像蛇一样。”为了说服董事会和投资人，他还立下誓言： 再给我三四年的时间，翻一番咱们做到三四亿美金还卖给这个王八蛋（亚马逊） 。

但亚马逊没有等这对夫妇，转身就买了当时当当网的对手，也就是雷军、陈年那帮人创立的卓越网，而且只花了7500万美元。

类似的机遇李国庆夫妇后来还拒绝过几次，包括百度、腾讯这些大买家。 在这对夫妇看来，自己生的孩子就得自己养，没必要傍个金主干爹，把他变成别人家的厉害孩子。

马云显然不是这么想的。

他深谙“好风凭借力，送我上青云”的道理。李国庆夫妇拒绝亚马逊的那年，马云收下了软银、富达创业投机部等机构的8200万美元投资。

同年9月，阿里进行了一次大规模人事调整，马云就势把妻子张瑛推回家庭。

马云对此的说法是：“ 她（张瑛）认为公司到这个时候，让别人看见阿里巴巴CEO的夫人在公司里，不管你做得怎样，别人看你的眼光都会不一样。 ”——当然，后来张瑛低调复出主导来往，阿里内部戏称这是M11主导的项目（马云是M10），就又是另外一个故事了。

如果说马云主动选择了终结“夫妻店”模式，刘强东的选择里多少有些无可奈何的意味——龚小京在2003年选择从政，早早退出了京东的经营。

2010年12月，李国庆在纽交所敲响的两下钟声，也是属于“夫妻店”的胜利。

那个段子大家都知道了：李国庆为了契合“当当”名字，要求敲两下钟。在妻子俞渝与纽交所人员沟通后，他如愿以偿。但其实纽交所的传统是：敲一下代表开市，敲两下代表闭市。

6年后，当当网从纽交所退市。李国庆当年的随性请求，变成了某种预兆。

这只是他放飞自我的开始。 与巨额财富同样令人眩晕的，是李国庆在新开通的微博上贡献的种种金句。 他回忆初恋情史、怒斥投资人、跟竞争对手叫板——李国庆向来是个脾气直爽的人，热衷滑雪和斗地主，寻求刺激感，微博只是放大了他的这一特质。

俞渝则是另一个极端。这位杰奎琳·肯尼迪和凯瑟琳·格雷厄姆的崇拜者，身上也带着隐忍、克制、坚定、勇气这些大女人特质。

两人的差异在“大摩女”事件中尤为明显。

上市之后，自认为当当发行价被压低的李国庆憋了一肚子气。他拿出当年在学校写大字报、做演讲的反叛劲头，写了一首摇滚歌词:“ 为做俺们生意，你们丫给出估值10~60亿，一到香港写招股书，总看韩朝开火，只写七八亿，别TMD演戏。 ”

微博发出后，两名自称大摩女员工的网友现身回骂，双方合力贡献了一场很黄很暴力的微博大战。期间，俞渝没有开通微博，像没事人一样参加《波士堂》录制、去亚布力年会、忙发布会、组织儿子写作业等等。

不过， 对外强势的李国庆，似乎也是个怕老婆的主 。舌战大摩女之后，他发过两条微博：

“老婆明天从上海回，围脖论战被媒体曝光，瞒不住她了。更逗的是，她明天还要和投行晚宴。俺是不是先去外地躲躲?我真不是吃软饭的，可不想一家子为价值观争论。”

另一条微博是艾特洪晃的，后者与俞渝是相交多年的密友。“早晨我都想开车撞树，搞个轻伤住院呢，省得看她凶狠而平静的样子。请您主流名人给她发短信替我说说。”

两位女网友的身份后来被证实伪造，闹剧也不了了之。

但李国庆在上市前后折腾出来的这些动静， 比如邀请初恋女友参加上市敲钟仪式，还赠送当当的亲友股， 在一定程度上影响了竞争对手刘强东。

“如果有一天京东上市了，我更应该邀请初恋女友来庆功。因为京东的‘京’就是来自初恋女友名字的最后一个字。”刘强东在当当上市之时发了这条微博，4年后，京东在纳斯达克上市，龚小京果然现身了，2年后，她的身份又变成京东集团战略副总裁。

兜兜转转十几年，龚小京又站到了刘强东的身旁，只是两人再也没有拥抱的理由——刘强东已经属于章泽天，以及他们的小女儿。

“夫妻档”最怕两桩麻烦事：内部管理存在分歧，谁也不服谁；外面离婚传言满天飞，怎么说也说不清。

李国庆夫妇偏偏都经历了。

两人都曾经公开表达过后悔夫妻创业、如果可以重新选择绝对不会走这条路—— 一对互不相让的夫妻共同掌权，对公司和家庭都会造成伤害 。

李国庆曾经透露，夫妻俩制定过很多规则，比如回卧室就不再谈工作。但说得容易做起来难。最后结果就是，没谈完的话，两人跑到厨房去说，说完后再回卧室。李国庆总能倒头就睡，剩下俞渝翻来覆去失眠。

公司人也很难说清楚谁是老大。两人经常在总裁会上相持不下。

相互掣肘之下，当当网的很多决策总是显得缓慢而保守 ——当年李国庆想引入服装品类，但俞渝担心亏损影响财报，坚决反对。当当后来拖了很久才踏出这一步，前提是李国庆答应了俞渝：第一年亏损要控制在1000万以内。

至于离婚传言，当当上市后没多久就出现了，细致到苛刻的离婚协议都有。消息传得很快，俞渝在某个周日晚上还收到儿子同学母亲的短信问候。她很快做了公开澄清：“完全没有的事”。

好在两人在圈内都没有太多绯闻。于是，在当当被海航收购的传闻成为本周热点时，当事人李国庆还能表态：儿子大了，老婆还小，没有情人牵挂，正是我事业第二春！

相似的人生往往伴随着相似的烦恼。

李彦宏就在2012年经历了一波离婚传言的考验。 他在那年的企业家领袖年会上愤慨说道：“前段有人散布谣言说我离婚，我太太知道了之后非常气愤，她就说商业竞争这么能有这么卑劣的手段，我也很气愤。”

那年李彦宏其实过得很艰难，百度陷入移动互联网转型不力的困境。参观完灯火通明到半夜的小米办公室后，这位素来好脾气的CEO在内部发信“要狼性，不要小资”

离婚传言是另一重打击。

尽管很快有人在百度贴吧晒出李彦宏夫妇在挪威度假时的照片，但人民群众似乎更喜欢围观糟心事情发生在名人身上的桥段。民心影响政策总是很难，影响股价却是容易—— 离婚传言出来后，百度股价遭遇了连续两天暴跌，跌幅超过10% 。

当然，资本市场的草本皆兵，与马东敏的地位有很大关系。

这位CEO夫人曾经在百度负责政府业务，2007年后退出公司事务回归家庭。但根据百度2011年年报，马东敏持有百度167.7万份普通股，加上作为CEO妻子的权益，经过复杂换算的结果是： 在某种情况下，马东敏的投票权可以达到42.06%，超过李彦宏的26.11% 。

这也难怪离婚传言显得如此凶险。几年之后，马东敏减少持股，投票权随之降低，很难说与当年那场风波没有关系。

李彦宏忙着力证“我们夫妻感情好着呢”的这一年，刘强东正在自导自演“京东爱情故事”。2012年7月，他与时任京东商场小家电总监庄佳同时发布了同款小西红柿照片，恋情随后曝光。仅仅在照片发布的2天后，京东商场生鲜频道上线。

刘强东或许从中发现了自己绯闻的导流效果。 类似巧合，在后来他与章泽天的爱情故事里会出现得更加频繁。 至此，这位精明的人大毕业已经摆脱了传统“夫妻档”的限制，开发了一套新玩法。