我们又双叒叕设计了一个健身房

阿信说： 好久不见，失踪人口回归，这段时间忙于项目，公众号有些懈怠了，所以今天就给大家看看，最近忙的成果。

继虎柔体能训练馆和帕瓦布丁健身中心的项目落地之后，我们最近又接到了一个新的挑战，就是卓叔馆品牌升级。

项目介绍

如果说虎柔体能训练馆最大的品牌区隔力是虎柔本身的中国传统文化的底蕴，帕瓦布丁训练中心是一群活力专业的教练团队，那么卓叔馆在健身类别的最大区隔力就是“他专注于瘦人增重”

“这可能是目前市面上唯一一家，专门帮人增肌增重的健身工作室”。卓叔馆的创始人 卓叔说。

卓叔曾经也是一名瘦子，经过了各种努力和尝试，改变了自己的体型，随之带来的是生活工作上的各种转变。

他将增重科普和经验分享到知乎和公众号，且获得了近10W粉丝的支持。几个月前，卓叔和小伙伴们开了卓叔馆 ，他希望能通过面对面的方式，解决瘦子增重过程中的每一个问题。

我接到这个项目的时候，对卓叔的品牌定位和经营理念特别感兴趣，从商业的角度来说， 他的品牌和人群定位是聚焦精准的。

发现问题

从品牌现存在的问题到确定解决方向，再到品牌Slogan提炼，消费者心理洞察等等进行深入沟通，最后得到了明确的设计方向 。

商业设计就是发现问题解决问题的过程 ，那首先我们得知道卓叔馆的问题是什么？

在调研和沟通的过程中，我们找到了卓叔馆现存在的四个棘手问题：

1.没有明确而统一的品牌输出；

2. “卓叔”太个人化缺乏专业度；

3. 由于场馆装修风格及课程性质致缺乏亲和力

4. “增重”太过强调功能，缺乏情感输出。

如何用设计解决问题

针对这四个问题，我们相对应的提出四个设计核心点，来指引后续的品牌视觉设计。

总结来看，核心问题就是“ 卓叔如何品牌化/情感化？ ”

从消费者“增重”的功能需求提炼到“改变”的情感需求，Change Now. 改变从这里开始的品牌Slogan应运而生。“改变”就是品牌视觉化的重要元素。

设计理念 & 设计呈现

这次是以卓叔为原型所打造的品牌形象，于是我们深入挖掘卓叔本身的特性，我们发现有几个可以深挖的标签， “8090复古” “喜欢动漫” “幽默” ，我们结合了上述的设计核心和这几个标签，创作了这一套品牌视觉。

根据挖掘的“8090复古”标签，我们使用了 红蓝色搭配 ，原因就是上红蓝搭配8090年代时尚的红蓝圆珠笔的配色。

标志使用了 插画的方式 来让“卓叔”这个形象更加有亲和力，表现 一个从瘦到壮的一个改变过程 。

而卓叔品牌有三大业务： 一是线下增重健身馆，二是线上电商售卖增肌粉，三是自媒体干货内容创作， 根据这三个业务开发了三个相应的动作。

这套品牌视觉中，因为我们已经设计了比较复杂跳脱的插画风格的图形做为LOGO，中文英文字体则做得更简洁易读。